Outlet

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Outlet em Gretna, Estados Unidos.

Outlet é a denominação para o novo mercado de vendas a retalho (varejo), no qual os produtores e industriais vendem seus produtos directamente ao público. As lojas são abertas, tais como num shopping, e localizam-se nas saídas das grandes cidades ou regiões metropolitanas, daí o nome Outlet. A redução dos custos de propaganda, manutenção, e mesmo os lucros das redes varejistas, possibilita a venda de marcas comerciais famosas, grifes de luxo, a preços mais acessíveis.,,, Nos Estados Unidos, denominava-se tradicionalmente como Factory Outlet uma loja ligada a uma fábrica ou armazém onde por vezes era permitido aos clientes assistir ao processo de produção. No uso atual, chama-se de Outlet Store os centros de compras temáticos com lojas onde os fabricantes vendem seus produtos diretamente para o consumidor final. A invenção do Factory Outlet é muitas vezes creditada a Harold Alfond, fundador da Dexter Shoe Company.

Histórico[editar | editar código-fonte]

Os Outlets apareceram pela primeira vez no leste dos Estados Unidos na década de 1930. O conceito surgiu das lojas de fábrica que passaram a oferecer aos empregados a preços baixos os produtos excedentes ou danificados. Este conceito permaneceu até a década de 1970. Depois que o público se expandiu para não-funcionários, em 1936 a Anderson-Little (marca de roupas masculinas) abriu a primeira loja independente das fábricas. Somente em 1974 a Vanity Fair abriu em Reading, no estado da Pensilvânia, o primeiro Shopping Center especializado em preços baixos cujos produtos não eram ponta de estoque. Entre as décadas de 1980 e 1990 estes Shoppings cresceram fortemente aumentando de 113 em 1988 para 276 em 1991 e 325 em 1997. Em 2003 os Outlets geraram uma receita de US$ 15 bilhões em todos os Estados Unidos.

Dados Demográficos[editar | editar código-fonte]

Pesquisas têm demonstrado que a maior parte dos consumidores de Outlets nos Estados Unidos são mulheres. A renda familiar média para os compradores era de US$ 57.000 por ano em 2002. Quarenta e dois por cento têm nível superior de instrução, e sessenta e dois por cento têm menos de 50 anos de idade. A média indicada de distância percorrida para chegar ao Outlet fica entre 50 e 130 km, com um tempo de viagem de 54 minutos.

Outlets no mundo[editar | editar código-fonte]

Atualmente os Outlets não são um fenômeno exclusivamente americano. Na Europa, o varejista BAA McArthurGlen abriu 13 centros com mais de 1.200 lojas e mais de 280.000 metros quadrados de área de vendas. O maior[carece de fontes?] Outlet da Europa, está localizado em Portugal em Alcochete, perto da cidade de Lisboa, com o nome de Freeport Outlet Alcochete. Possui mais de 150 lojas, uma dezena de salas de cinema, 17 restaurantes e 1 Bar. É uma sala de biscuit. Lojas também foram surgindo no Japão desde meados da década de 1990. No Brasil, o primeiro Outlet foi aberto no estado de São Paulo em junho de 2009. Batizado de Outlet Premium São Paulo, o empreendimento tem cerca de 90 lojas e reúne grifes conhecidas como Tommy Hilfiger, Armani, Lacoste, Calvin Klein, Nike, Rip Curl, dentre outras. Recentemente foi inaugurado o segundo Outlet do país, com o nome de Outlet Premium Brasília, localizado no estado de Goiás á 80km de Brasília. 1 Em 2013, foi inaugurado o terceiro Outlet no país, o Outlet Premium Salvador, localizado na Estrada do Coco, Região Metropolitana de Salvador.2

Notas e referências

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