Preferência

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Em psicologia, economia e filosofia, preferência é um termo técnico geralmente usado em relação à escolha entre alternativas. Por exemplo, alguém prefere A a B se preferir escolher A do que B. As preferências são centrais para a teoria da decisão por causa dessa relação com o comportamento. Alguns métodos, como a Abordagem Ordinal de Prioridades, utilizam a relação de preferência para a tomada de decisão. Como estados nativos, eles estão intimamente relacionados aos desejos. A diferença entre os dois é que os desejos são dirigidos a um objeto, enquanto as preferências dizem respeito a uma comparação entre duas alternativas, das quais uma é preferida à outra.

Na insolvência, o termo é usado para determinar qual obrigação pendente a parte insolvente tem que liquidar primeiro.

Psicologia[editar | editar código-fonte]

Em psicologia, preferências referem-se à atitude de um indivíduo em relação a um conjunto de objetos, tipicamente refletida em um processo explícito de tomada de decisão (Lichtenstein e Slovic, 2006). O termo também é usado para significar julgamento avaliativo no sentido de gostar ou não de um objeto (por exemplo, Scherer, 2005), que é a definição mais típica empregada em psicologia. No entanto, isso não significa que uma preferência seja necessariamente estável ao longo do tempo. A preferência pode ser notadamente modificada por processos decisórios, como as escolhas (Brehm, 1956; Sharot, De Martino, & Dolan, 2009), mesmo inconscientemente (ver Coppin, Delplanque, Cayeux, Porcherot, & Sander, 2010). Consequentemente, a preferência pode ser afetada pelo entorno e educação de uma pessoa em termos de localização geográfica, origem cultural, crenças religiosas e educação. Esses fatores afetam a preferência à medida que a exposição repetida a uma determinada ideia ou conceito se correlaciona com uma preferência positiva.[1]

Economia[editar | editar código-fonte]

Ver artigo principal: Preferência (economia)

Em economia e outras ciências sociais, preferência refere-se ao conjunto de pressupostos relacionados à ordenação de algumas alternativas, com base no grau de felicidade, satisfação, gratificação, moralidade, prazer ou utilidade que elas proporcionam. O conceito de preferências é usado na economia neoclássica pós-Segunda Guerra Mundial para fornecer evidências observáveis em relação às ações das pessoas.[2]  Essas ações podem ser descritas pela Teoria da Escolha Racional, onde os indivíduos tomam decisões com base em preferências racionais que estão alinhadas com seus próprios interesses, a fim de alcançar um resultado ótimo.[3]

A preferência do consumidor, ou a preferência dos consumidores por marcas específicas em detrimento de produtos e serviços idênticos, é uma noção importante na influência psicológica do consumo. As preferências do consumidor têm três propriedades: completude, transitividade e não saciedade. Para que uma preferência seja racional, ela deve satisfazer os axiomas da transitividade e da completude (estatística). O primeiro axioma da transitividade refere-se à consistência entre preferências, de modo que se x é preferido a y e y é preferido a z, então x tem que ser preferido a z.[4][5] O segundo axioma da completude descreve que uma relação deve existir entre duas opções, de modo que x deve ser preferido a y ou y deve ser preferido a x, ou é indiferente entre eles.[4][5] Por exemplo, se prefiro o açúcar ao mel e o mel ao adoçante, então devo preferir o açúcar ao adoçante para satisfazer a transitividade e devo ter preferência entre os itens para satisfazer a completude. Sob o axioma da completude, um indivíduo não pode perder uma preferência entre quaisquer duas opções.[6]

Se as preferências são transitivas e completas, a relação entre as preferências pode ser descrita por uma função utilitária.[7]  Isso ocorre porque os axiomas permitem que as preferências sejam ordenadas em uma ordem equivalente sem ciclos de preferência.[8]  Maximizar a utilidade não implica maximizar a felicidade, mas sim uma otimização das opções disponíveis com base nas preferências de um indivíduo.[9]  A chamada Teoria da Utilidade Esperada (EUT), que foi introduzida por John von Neumann e Oskar Morgenstern em 1944, explica que, enquanto as preferências de um agente sobre opções arriscadas seguem um conjunto de axiomas, então ele está maximizando o valor esperado de uma função de utilidade.[10]  Na teoria da utilidade, a preferência refere-se às atitudes dos tomadores de decisão em relação a recompensas e perigos. As variedades específicas são classificadas em três categorias: 1) avessas ao risco, ou seja, ganhos e perdas iguais, com os investidores participando quando a probabilidade de perda é inferior a 50%; 2) o tipo de assunção de riscos, que é o oposto polar do tipo 1); 3) Relativamente neutro em relação ao risco, no sentido de que a introdução do risco não tem associação clara com a escolha do tomador de decisão.[11]

Os fundamentos matemáticos dos tipos mais comuns de preferências — que são representáveis por funções quadráticas ou aditivas — estabelecidos por Gérard Debreu[12][13] permitiram a Andranik Tangian desenvolver métodos para sua elicitação. Em particular, as funções de preferência aditiva e quadrática em  As variáveis podem ser construídas a partir de entrevistas, onde as perguntas visam traçar totalmente  Curvas de indiferença 2D em  coordenar planos sem se referir a estimativas cardinais de utilidade.[13]

Evidências empíricas têm mostrado que o uso de preferências racionais (e da Teoria da Escolha Racional) nem sempre prediz com precisão o comportamento humano porque faz suposições irrealistas.[14][15][16] Em resposta a isso, os economistas neoclássicos argumentam que ela fornece um modelo normativo para as pessoas ajustarem e otimizarem suas ações.[17]  A economia comportamental descreve uma abordagem alternativa para prever o comportamento humano usando a teoria psicológica que explora desvios das preferências racionais e do modelo econômico padrão.[18]  Também reconhece que as preferências e escolhas racionais são limitadas por heurísticas e vieses. Heurísticas são regras básicas como a eliminação por aspectos que são usados para tomar decisões em vez de maximizar a função de utilidade.[19]  Vieses econômicos, como pontos de referência e aversão a perdas, também violam a suposição de preferências racionais, fazendo com que os indivíduos ajam de forma irracional.[20]

As preferências individuais podem ser representadas como uma curva de indiferença, dadas as suposições subjacentes. As curvas de indiferença retratam graficamente todas as combinações de produtos que produzem a mesma quantidade de utilidade. As curvas de indiferença nos permitem definir graficamente e classificar todas as combinações possíveis de duas commodities.[21]

Os três pontos principais do gráfico são:

1. Se mais é melhor, a curva de indiferença cai para baixo.

2. Maior transitividade indica que as curvas de indiferença não se sobrepõem.

3. A propensão para a diversidade faz com que as curvas de indiferença se curvem para dentro.

Referências

  1. ↑ Zajonc, Robert B.; Markus, Hazel (1 de setembro de 1982). «Affective and Cognitive Factors in Preferences». Journal of Consumer Research (OXFORD Academic). Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  2. ↑ Allan, Bentley B. (2 de janeiro de 2019). «Paradigm and nexus: neoclassical economics and the growth imperative in the World Bank, 1948–2000». Review of International Political Economy (em inglês) (1): 183–206. ISSN 0969-2290. doi:10.1080/09692290.2018.1543719. Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  3. ↑ Zey, Mary (1998). Rational Choice Theory and Organizational Theory: A Critique. [S.l.]: SAGE. pp. 1–13. ISBN 9780803951365 
  4. ↑ a b Bossert, Walter; Suzumura, Kotaro (julho de 2009). «EXTERNAL NORMS AND RATIONALITY OF CHOICE». Economics & Philosophy (em inglês) (2): 139–152. ISSN 1474-0028. doi:10.1017/S0266267109990010. Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  5. ↑ a b Schotter, Andrew (outubro de 2006). «Strong and Wrong: The Use of Rational Choice Theory in Experimental Economics». Journal of Theoretical Politics (em inglês) (4): 498–511. ISSN 0951-6298. doi:10.1177/0951629806067455. Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  6. ↑ Eliaz, Kfir; Ok, Efe A. (1 de julho de 2006). «Indifference or indecisiveness? Choice-theoretic foundations of incomplete preferences». Games and Economic Behavior (1): 61–86. ISSN 0899-8256. doi:10.1016/j.geb.2005.06.007. Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  7. ↑ Aleskerov, Fuad; Bouyssou, Denis; Monjardet, Bernard (2007). Utility Maximization, Choice and Preference. [S.l.]: Springer Science & Business Media. pp. 17–52. ISBN 9783540341833 
  8. ↑ List, Christian (1 de julho de 2012). «The theory of judgment aggregation: an introductory review». Synthese (em inglês) (1): 179–207. ISSN 1573-0964. doi:10.1007/s11229-011-0025-3. Consultado em 22 de fevereiro de 2024 
  9. ↑ Kirsh, Yoram (2017). «Utility and Happiness in a Prosperous Society». OUI – Institute for Policy Analysis Working Paper Series. 37 
  10. ↑ Teraji, Shinji (2018). The Cognitive Basis of Institutions: A Synthesis of Behavioral and Institutional Economics. London: Academic Press. p. 137. ISBN 9780128120231 
  11. ↑ Nagaya, Kazuhisa (outubro de 2023). «Why and Under What Conditions Does Loss Aversion Emerge? 1». Japanese Psychological Research (em inglês) (4): 379–398. ISSN 0021-5368. doi:10.1111/jpr.12385. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  12. ↑ Debreu, Gerard (1952). «Definite and Semidefinite Quadratic Forms». Econometrica (2): 295–300. ISSN 0012-9682. doi:10.2307/1907852. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  13. ↑ a b Tangian, Andranik (1 de dezembro de 2004). «A model for ordinally constructing additive objective functions». European Journal of Operational Research. Supply Chain Management: Theory and Applications (2): 476–512. ISSN 0377-2217. doi:10.1016/S0377-2217(03)00413-2. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  14. ↑ Kroneberg, Clemens; Kalter, Frank (11 de agosto de 2012). «Rational Choice Theory and Empirical Research: Methodological and Theoretical Contributions in Europe». Annual Review of Sociology (em inglês) (1): 73–92. ISSN 0360-0572. doi:10.1146/annurev-soc-071811-145441. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  15. ↑ England, Paula (1 de março de 1989). «A feminist critique of rational-choice theories: Implications for sociology». The American Sociologist (em inglês) (1): 14–28. ISSN 1936-4784. doi:10.1007/BF02697784. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  16. ↑ Herfeld, Catherine (2021). «Revisiting the criticisms of rational choice theories». Philosophy Compass. 17 (1) 
  17. ↑ Case, Karl E. (setembro de 2008). «A Response to Guerrien and Benicourt». Review of Radical Political Economics (em inglês) (3): 331–335. ISSN 0486-6134. doi:10.1177/0486613408320324. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  18. ↑ Angner, Erick (2020). A Course in Behavioral Economics 3ª ed. [S.l.]: Bloomsbury Academic. pp. 25–37. ISBN 978-1-352-01080-0 
  19. ↑ Grandori, Anna (novembro de 2010). «A rational heuristic model of economic decision making». Rationality and Society (em inglês) (4): 477–504. ISSN 1043-4631. doi:10.1177/1043463110383972. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  20. ↑ Bouteska, Ahmed; Regaieg, Boutheina (1 de janeiro de 2018). «Loss aversion, overconfidence of investors and their impact on market performance evidence from the US stock markets». Journal of Economics, Finance and Administrative Science (50): 451–478. ISSN 2077-1886. doi:10.1108/JEFAS-07-2017-0081. Consultado em 26 de fevereiro de 2024 
  21. ↑ Sotelo, Jose Antonio Manuel Aguirre; Block, Walter E. «Indifference Curve Analysis: The Correct and the Incorrect». Oeconomia Copernicana. 5 (4): 7-43. doi:10.12775/OeC.2014.025Acessível livremente. Arquivado do original em 2 de junho de 2018 


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