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O sucesso comercial dos sul coreanos tem nome: Hallyu. Palavra essa que advém da junção de Han, coreano, e ryu, que significa fluxo, na versão romanizada, torna-se Hallyu. A onda coreana consiste em quatro pilares: artísticos, culinários, culturais e produtos de cuidado pessoal. que fazem sucesso.

A onda coreana, também chamada de invasão coreana (Hangul: 한류; hanja : 韓流 ; RR : Hallyu ^[1] ; MR : Hallyu) é um neologismo referente a popularização da cultura sul-coreana a partir dos anos 1990. O termo foi originado pelos jornalistas de Pequim, que se surpreenderam com a crescente popularidade da cultura sul-coreana na China. Este fenômeno foi referido mais tarde como "Hánliú" (韓流), que significa "fluxo da Coreia". Ele foi impulsionado pela exportação de dramas coreanos, como Autumn Fairy Tale e Winter Sonata, além de músicas e filmes.

Primeiro impulsionado pela disseminação de K-dramas televisivos através do Leste, Sul e Sudeste da Ásia durante seus estágios iniciais, a onda coreana evoluiu de um desenvolvimento regional em um fenômeno global, devido à proliferação de música pop coreana (K-pop) através de videoclipes no YouTube. Atualmente, a propagação da onda coreana para outras regiões do mundo está mais visível entre adolescentes e jovens adultos na América Latina, o Oriente Médio, Norte da África, África do Sul, América do Norte e Europa.

ALÉM DO K-POP: O IMPACTO DA HALLYU

Fenômeno que começou nos anos 90 é parte de uma estratégia cultural e se estendeu para o mercado da música, beleza e audiovisual no mundo todo.

SOFT POWER

A Hallyu conta com grande investimento interno, priorizando a expansão cultural.

– US$ 500 milhões de investimento em exportação cultural

– US$ 10 bilhões é a expectativa de retorno

– 20% a 30% do fundo de investimento é patrocinado pelo governo coreano

SUCESSO CULTURAL

– 6,1 bilhões de tweets sobre k-pop em 2019, 15% a mais do que em 2018

– #1: BTS é o grupo musical mais mencionado no Twitter há 3 anos consecutivos

– 40 doramas (seriados coreanos) estrearão na Netflix nos próximos 3 anos

– 4 Oscars para “Parasita” (2019), incluindo o de Melhor Filme

– Popularização de produtos de beleza (K-beauty)

Visão geral[editar | editar código-fonte]

A onda coreana é baseada em muitos aspectos diferentes da cultura sul-coreana, tais como:

• K-Pop, a música popular coreana;
• K-Drama, as novelas e filmes;
• K-Fashion, a moda e o modo de vestir;
• K-Beauty, os 10 passos de cuidados com a pele (conhecido como 10-Step Korean Skincare);
• K-Food, a comida coreana;
• K-Culture, a cultura e a língua coreana;
• Tecnologia, incluindo smartphones e automóveis;
• Manhwas.

Muitos consideram as influências culturais proveniente da Península Coreana, principalmente a cultura popular da Coreia do Sul, mas também a cultura tradicional coreana em sua totalidade, como parte da onda coreana.

Líderes do Hallyu[editar | editar código-fonte]

De acordo com estudo da Agência Cultural Coreana.

Grupo		Período	Gênero	Empresa
TVXQ!		2003–Presente	Masculino	S.M. Entertainment
Super Junior		2005-Presente	Masculino	S.M. Entertainment
BIGBANG		2006–Presente	Masculino	YG Entertainment
Girls' Generation		2007–Presente	Feminino	S.M. Entertainment
2NE1		2009- 2016	Feminino	YG Entertainment

Novos Líderes de acordo com artigo do South China Morning Post.

Grupo	Período	Gênero	Empresa
BTS	2013-Presente	Masculino	Big Hit Entertainment
BLACKPINK	2016-Presente	Feminino	YG Entertainment
EXO	2012-Presente	Masculino	SM Entertainment
AESPA	2020-Presente	Feminino	SM Entertainment
MAMAMOO	2014-Presente	Feminino	RBW Entertainment
GOT7	2014-2021	Masculino	JYP Entertainment
TWICE	2015-Presente	Feminino	JYP Entertainment