Criteo
| Criteo | |
|---|---|
 | |
| Sociedade anônima | |
| Atividade | Publicidade online |
| Fundação | 2005 |
| Sede | Paris, França |
| Empregados | 2700 (2017) |
| Website oficial | criteo |
A Criteo é uma empresa de publicidade que fornece anúncios online. A empresa foi fundada e está sediada em Paris, França.[1]
História[editar | editar código-fonte]
A Criteo foi fundada em Paris, França, em 2005, por Jean-Baptiste Rudelle, Franck Le Ouay e Romain Niccoli. A Criteo passou os primeiros quatro anos focada em[2] R&D e lançou seu primeiro produto em abril de 2008. Em 2010, a Criteo abriu um escritório no Vale do Silício.[3] Em 2012, a Criteo inaugurou sua nova sede em Paris, França.[4]
Em 7 de abril de 2011, a Criteo anunciou que contratou Greg Coleman como presidente.[5] Anteriormente, Coleman atuou como presidente e diretor de receita do The Huffington Post e vice-presidente executivo de vendas globais do Yahoo!.[6]
Em outubro de 2013, a empresa concluiu uma oferta pública inicial (IPO), levantando US$ 251 milhões.[7]
Em 1º de janeiro de 2016, Rudelle se tornou o presidente executivo, enquanto Eric Eichmann, que era o presidente e diretor de operações (COO), foi promovido a diretor executivo.[8] Em junho de 2016, a Criteo alegou a Steelhouse, uma empresa rival de tecnologia de anúncios, que esta havia falsamente assumido o crédito pelas visitas de usuários às páginas da Web dos varejistas em um processo.[9] A Steelhouse contestou, alegando a Criteo de propaganda enganosa e concorrência desleal.[10] Depois que uma liminar solicitada pela Criteo foi negada em outubro de 2016, ambas as partes optaram por desistir mutuamente de seus processos em novembro de 2016.[9] Em 4 de outubro de 2016, a Criteo adquiriu a HookLogic, uma exchange de varejo, servidor de anúncios e empresa de atribuição focada diretamente em varejistas, fortalecendo seus recursos de atendimento de comércio eletrônico.[11]
Em outubro de 2017, a Criteo nomeou Mollie Spilman como COO.[12]
Com a implementação do recurso Intelligent Tracking Prevention (ITP) do Safari 11 da Apple em setembro de 2017,[13] a receita da Criteo foi reduzida em $ 25 milhões em 2017.[14] No entanto, a Criteo supostamente estava trabalhando em uma “solução sustentável para o longo prazo” no final de 2017 e redesenhou sua “arquitetura de plataforma” desde então.[15] A Criteo também foi impactada pela percepção de que o Regulamento Geral de Proteção de Dados afetaria negativamente a empresa.[16]
Em abril de 2018, Rudelle voltou como CEO, sendo Eichmann seu conselheiro.[17] Sob Rudelle, a Criteo transitou lentamente de um único produto (publicidade na web) para uma plataforma de vários produtos, que incluía publicidade no aplicativo e por e-mail.[15][18] A receita da Criteo não cresceu em 2018 e caiu 1%.[19]
Em 19 de outubro de 2019, Megan Clarken foi nomeada a nova CEO, substituindo Rudelle. Clarken continuaria o plano de transformação da Criteo.[19]
Produtos[editar | editar código-fonte]
O produto da Criteo é uma forma de publicidade gráfica, que exibe anúncios em banners interativos, gerados com base nas preferências e comportamento de navegação online de cada cliente. A solução opera com base em pagamento por clique / custo por clique (CPC).
Em setembro de 2010, a Criteo lançou sua plataforma de lances de custo por clique (CPC) de autoatendimento que permite aos anunciantes fazer lances em campanhas de redirecionamento de exibição e ver as alterações e otimizar as campanhas em tempo real.[20] Durante 2020, a Criteo lançou um produto de geração de tráfego, que permite aos anunciantes anunciar usando dados de intenção de compra, e também introduziu uma plataforma de anúncios de autoatendimento para sua divisão Criteo Retail Media, que permite aos anunciantes comprar espaço de mídia nos sites dos varejistas.[21][22]
Financiamento[editar | editar código-fonte]
A Criteo garantiu um total de US$ 17 milhões em financiamento, com € 3 milhões em uma primeira rodada institucional em março de 2006 vindo da empresa francesa de private equity AGF e Elaia Partners, e € 9 milhões em uma segunda rodada em janeiro de 2008 liderada pela Index Ventures.[23]
Em maio de 2010, a Criteo levantou mais US$ 7 milhões em financiamento da Bessemer Venture Partners .[24]
Privacidade[editar | editar código-fonte]
Em setembro de 2010, a Criteo iniciou uma campanha[25] sobre o uso do popular retargeting e seu impacto na privacidade do consumidor. A campanha teve como objetivo tranquilizar os consumidores sobre retargeting personalizado e táticas de marketing baseadas em dados.
A empresa nega que depende de informações de identificação pessoal (PII) e não rastreia informações identificáveis, nenhum dado é compartilhado com anunciantes ou editores e nenhum dado de terceiros é usado para fins de segmentação. O redirecionamento usa apenas informações anônimas do site do comerciante.[25]
Em 2019, a Privacy International apresentou uma reclamação contra a Criteo, alegando que não respeitaria o GDPR europeu.[26]
Referências[editar | editar código-fonte]
- ↑ «Criteo Labs: Opening Ceremony». Criteo Website. Criteo. Consultado em 24 de janeiro de 2013. Arquivado do original em 23 de janeiro de 2013
- ↑ «Criteo brings its personalized banner ads to US, launches new pricing program - VentureBeat - News - by Nadia Majid». venturebeat.com. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ «French Retargeting Company Descends on Silicon Valley». ClickZ. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ «CriteoLabs: Opening Ceremony». Criteo Website. Criteo. Consultado em 24 de janeiro de 2013. Arquivado do original em 23 de janeiro de 2013
- ↑ «Online Ad Exec Greg Coleman Lands at Criteo as President - Kara Swisher - News - AllThingsD». AllThingsD. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ «Why Greg Coleman Bet on Retargeting». 7 de abril de 2011
- ↑ «Ad tech company Criteo raises $251 million by pricing upsized IPO at $31, above its upwardly revised $27-$29 range». NASDAQ. 29 de outubro de 2013. Consultado em 12 de novembro de 2020
- ↑ «Criteo Founder JB Rudelle Becomes Executive Chairman, Eric Eichmann Promoted to CEO». Criteo (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ a b O'Reilly, Lara. «The nasty 'click fraud' legal dispute between ad tech companies Criteo and SteelHouse is over». Business Insider. Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ «What Marketers Can Learn From The Cautionary Tale Of Criteo Vs. SteelHouse». www.mediapost.com (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ Liyakasa, Kelly (4 de outubro de 2016). «Criteo To Acquire HookLogic For $250M In Push For Full Commerce Stack». AdExchanger (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020. Arquivado do original em 8 de novembro de 2016
- ↑ Betz, SA Editor Brandy (18 de outubro de 2017). «Criteo announces new COO». Seeking Alpha (em inglês). Consultado em 16 de novembro de 2017
- ↑ «macOS High Sierra: How to turn off website tracking in Safari 11». Macworld (em inglês). 4 de novembro de 2017. Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ «What Apple's ITP cookie-blocker did next | WARC». origin.warc.com (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ a b «Despite Apple's game-changing ITP update, Criteo's revenues have dipped just 1% year-on-year». The Drum (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ Andrew Birmingham (25 de abril de 2018). «Updated: Criteo CEO out, founder returns». Which-50 (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ «Criteo founder JB Rudelle back at helm in chief executive swap-out». The Drum (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ «Why Criteo S.A. Dropped Today». Motley Fool (em inglês). 2 de agosto de 2018. Consultado em 14 de dezembro de 2020
- ↑ a b Hercher, James (30 de outubro de 2019). «Criteo Names Megan Clarken As New CEO To Lead A Turnaround Effort». AdExchanger (em inglês). Consultado em 14 de dezembro de 2020. Arquivado do original em 12 de agosto de 2020
- ↑ «MediaPost Publications Criteo Brings AdWords-Like CPC Bidding to Display Retargeting 09/21/2010». Consultado em 15 de novembro de 2010. Arquivado do original em 17 de novembro de 2010
- ↑ «Criteo Introduces New Marketing Solution for Traffic Generation and Increasing Customer Engagement». MarTech Advisor
- ↑ «Criteo Launches Self-Serve Retail Media Platform». Weissbrot, Alison-AdExchanger. 27 de maio de 2020
- ↑ «Criteo Raises $10 Million From Index Ventures». TechCrunch. AOL. 15 de janeiro de 2008. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ «Here Comes The French Invasion: Bessemer Puts $7 Million Into Ad Retargeting Startup Criteo». TechCrunch. AOL. 6 de maio de 2010. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ a b «Criteo CEO Rudelle Responds To Recent Concerns Over Retargeting And Consumer Privacy». AdExchanger: News and Views on Data-Driven Digital Advertising. 14 de setembro de 2010. Consultado em 30 de março de 2015
- ↑ «Our complaints against Acxiom, Criteo, Equifax, Experian, Oracle, Quantcast, Tapad». Privacy International