Renato Castelo Branco
| Renato Castelo Branco | |
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| Nascimento | 14 de setembro de 1914 Parnaíba/PI, Brasil |
| Morte | 19 de novembro de 1995 (81 anos) São Paulo, Brasil |
| Nacionalidade |  Brasileiro
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| Ocupação | Advogado, escritor e publicitário |
Renato Pires Castello Branco (Parnaíba, 14 de setembro de 1914 - São Paulo 19 de setembro de 1995), ou apenas Renato Castelo Branco, foi um advogado, escritor e publicitário brasileiro, considerado um dos Founding Fathers da publicidade brasileira.[1][2][3][4][5][6]
Biografia[editar | editar código-fonte]
Filho de Francisco Ferreira Castelo Branco e Orminda Pires Ferreira Castelo Branco.
Foi um dos concludentes, em 1932, da primeira turma do Ginásio Parnaibano.
Migrou para o Rio de Janeiro em 1933, onde se formou bacharel em Direito pela Faculdade Nacional de Direito da Universidade do Brasil, em 1937.
N.W. Ayer[editar | editar código-fonte]
Começou sua vida profissional na agência de publicidade N.W. Ayer[7] em 1935, como assistente de redator do escritor e publicitário Orígenes Lessa.
Em 1937, participou da criação da APP - Associação Paulista de Propaganda, atual Associação dos Profissionais de Propaganda, e, em 1949, também da ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade.[3]
J.W. Thompson[editar | editar código-fonte]
Em 1939 entrou na J. W. Thompson,[8] no Rio de Janeiro, transferindo-se, na mesma agência, para São Paulo, em 1961.
Em 1951, participou ainda da criação da Escola de Propaganda[3] do Museu de Arte de São Paulo, atual Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a primeira instituição voltada à formação de profissionais no campo da propaganda e da divulgação de produtos no Brasil, da qual foi diretor, professor e conselheiro, dando atualmente nome ao "Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda", da ESPM Social.[9][10]
Permaneceu na JWT por 30 anos, em períodos alternados, até desligar-se em 1969. Chegou a ser nomeado presidente da filial do Brasil e, em 1965, a vice-presidente nos Estados Unidos,[11][12] sendo o único latino-americano a conseguir esse feito até hoje.
CBBA[editar | editar código-fonte]
Em 1971, com alguns companheiros da JWT, abriu sua própria agência: CBBA - Castelo Branco Borges e Associados,[1] que se tornou uma das mais importantes da época.
Pertenceu à Academia Piauiense de Letras, com sede em Teresina.
Obras[editar | editar código-fonte]
- Pátria Amada - o Brasil Em Poemas (1994),
- Poemas do Grande Sertão (1993),
- A Ilha Encantada (1992),
- O comunicador (1991),
- História da Propaganda no Brasil (1990),
- Domingos Jorge Velho - e a Presença Paulista no Nordeste (1990),
- O Rio Mágico (1987),
- O Anticristo (1987),
- Amor e angústia (poemas) (1986),
- O Planalto (O Romance de São Paulo) (1985),
- A Conquista dos Sertões de Dentro (1983),
- Senhores e Escravos (a Balaiada) (1983),
- Rio de Liberdade (a Guerra do Fidié) (1982),
- Tomei um Ita no Norte (livro de memórias, 1981),
- Os Castelo Branco d'aquém e d'além mar (1980),
- Pré-História Brasileira: Fatos e Lendas (1971),
- O Piauí: A Terra, o Homem, o Meio (1970),
- A janela do Céu (1969),
- Candango Gagarin Blaiberg e Outros Poemas (1968),
- Teodoro Bicanca (1948),
- Um Programa de Política Exterior para o Brasil (1945),
- A Civilização do Couro (1942), e
- Armazém 15 (1934).
Referências
- ↑ a b Dicionário Histórico-Biográfico da Propaganda no Brasil. Coordenadoras: Alzira Alves de Abreu, Christiane Jalles de Paula. Associação Brasileira de Propaganda - ABP e Centro de Pesquisa e Documentação de História Contemporânea do Brasil - CPDOC. Rio de Janeiro: Editora FGV : ABP, 2007. (cópia acesada no Google Livros em 14/04/2013)
- ↑ a b Francisco Socorro. "O Legado de Renato Castelo Branco" (Publicado originalmente no site da Escola Superior de Propaganda e Marketing). "Portal Entre Textos". Editor: Dilson Lages Monteiro. (acessado em 18/12/2010)
- ↑ a b c "Renato Pires Castello Branco - Biografia". Arquivado em 15 de novembro de 2010, no Wayback Machine. "Portal Entre Textos". Editor: Dilson Lages Monteiro. (acessado em 18/12/2010)
- ↑ Francisco Socorro. "A Publicidade brasileira está precisando de um líder antivírus." Agências de Publicidade de Santa Catarina. Publicidade e Marketing. Portal "Uma Coisa e Outra". (acessado em 18/12/2010)
- ↑ Vilarins, Henrique. "Renato Castelo Branco é o CARA!" Postado no Blog "Cuia de Idéias", em 31/08/2001. (acessado em 18/12/2010)
- ↑ F. Carvalho. "Escritor homenageado pelo III Salipa, Renato Castelo Branco, teve projeção nacional e internacional."[ligação inativa] Portal da Prefeitura de Parnaíba (PI). (acessado em 30/12/2011)
- ↑ N. W. Ayer & Son. Wikipedia (em inglês)
- ↑ Portal da JWT Brasil. Arquivado em 28 de dezembro de 2010, no Wayback Machine. (acessado em 19/12/2010)
- ↑ "Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda". ESPM Social. (acessado em 18/12/2010)
- ↑ "Prêmio Renato Castelo Branco abre votação online para público decidir peça favorita".[ligação inativa] Publicado na coluna "Acontece na ESPM - Notícias", em 04/10/2010. Portal da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). (acessado em 18/12/2010)
- ↑ Portal da JWT (J Walter Thompson) nos Estados Unidos da América. (em inglês) (acessado em 19/12/2010)
- ↑ History of the JWT (J Walter Thompson). The John W. Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History at Duke University. (em inglês) (acessados em 19/12/2010)
- ↑ Obras completas de Renato Castelo Branco. "Portal Entre Textos". Editor: Dilson Lages Monteiro. (acessado em 30/12/2011)
- ↑ Livros de "Renato Castelo Branco" (em oferta para aquisição). Portal "Estante Virtual". (acessado em 30/12/2011)
