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Super Bock

Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Super Bock
Tipo Cerveja
Fabricante Super Bock Group
Origem Leça do Balio, Portugal Portugal
Introduzida 1927
Variante(s)
  • Super Bock Original
  • Super Bock Stout
  • Super Bock Green
  • Super Bock Abadia
  • Super Bock Sem Glúten
  • Super Bock Free sem álcool
  • Super Bock Free Preta sem álcool
Website www.superbock.pt

Super Bock é uma marca de cerveja portuguesa detida pela empresa Super Bock Group. Lançada em 1927,[1] ocupa uma posição de referência no mercado, estando entre as marcas de cerveja preferidas dos portugueses[2]. É também a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo.[3]

História

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A marca Super Bock nasce em 1927, lançada como "cerveja de inverno" entrando diretamente no rol de cervejas de prestigio. Curiosamente, a Super Bock mesmo antes de estar registada, em 1926 vence o seu primeiro prémio, na sua apresentação na Exposição Industrial no Palácio de Cristal, arrecadando a medalha de ouro[4].

  • 1942 - em plena II Guerra Mundial, a Super Bock é produzida inteiramente com malte nacional, devido ás dificuldades de navegação que levam á utilização de 100% maltes nacionais para produção de cerveja, pela primeira vez[5].
  • 1964 - Inauguração do novo centro de produção de Leça do Balio com a capacidade de 25 milhões de litros anuais, onde passará a ser produzida a Super Bock e as restantes marcas da (na altura) CUFP [4].
  • 1967 - surgem os primeiros anúncios sob o slogan "A cerveja que supera a sua exigência".
  • 1972 - é inaugurada a rede de distribuição e qualidade em Lisboa, composta por 12 camiões.[6]
  • 1986 - A Super Bock atinge a liderança do mercado português,[7] mantendo-se na preferência dos consumidores de cerveja até aos dias de hoje.
  • 1995 - a Super Bock é a primeira marca portuguesa a dar o nome a um festival, o Super Bock Super Rock,[8] um dos maiores festivais em Portugal
  • 1998 e 2001 - patrocina aqueles que são dois dos maiores eventos culturais portugueses de sempre: Expo’98[9] e Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).[10]
  • 2003 - Lançamento da Super Bock Stout, que em três meses vendeu cinco milhões de litros, o valor estimado para um ano.[11]
  • 2004 - lançamento Super Bock Green,[12] originando um novo segmento no mercado das cervejas em Portugal: as beer mixers (cervejas sabores).
  • 2005 - marca a entrada no segmento de cervejas sem álcool, com a Super Bock Twin.[13]
  • 2006 - lançamento da Super Bock Tango, a primeira "cerveja groselha" produzida em Portugal[14] e Abadia, uma cerveja de receita artesanal[15]
  • 2007 - a Super Bock apresenta a primeira garrafa de cerveja portuguesa inteiramente fabricada em alumínio.[16] Relançamento da nova gama de cervejas sem álcool Super Bock, criada através de uma parceria com o Departamento de Engenharia Química da Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto.[17]
  • 2008 - lançamento da edição limitada gourmet - as cervejas Abadia Rubi e Gold,[18]
  • 2009 - chega ao mercado a Super Bock Mini, com abertura fácil, que dispensa a ajuda de um saca-caricas[19] - um sistema pioneiro no mercado.
  • 2010 - inicia-se a comercialização das IceBocks,[20] uma caixa que permite adicionar gelo para refrescar as cervejas mini.
  • 2011 - lançamento da cerveja Super Bock Classic.[21]
  • 2012 - ano de reposicionamento de mercado e de criação de nova assinatura de marca: "Vida é Super".[22]
  • 2013 - é lançada a Super Bock Selecção 1927,[23] uma gama Premium de cervejas especiais, em edições limitadas e sazonais.
  • 2015 - a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo assume um novo compromisso com os Portugueses e muda a sua assinatura para "Super Bock Leva a Amizade a Sério".[24]. Em Outubro do mesmo ano é inaugurado o centro de visitas "Super Bock Casa da Cerveja", situado no Centro de Produção de Leça do Balio,[25][26] onde é possível assistir ao processo de fabrico da cerveja, conhecer as matérias-primas que lhe dão origem, assim como as histórias, curiosidades e os momentos marcantes da cerveja Super Bock.[27][28]
  • 2017 - a Super Bock assinala o seu 90.º aniversário com uma nova campanha de publicidade (campanha esta que vencerá no ano seguinte o troféu de Ouro nos XIV Prémios à Eficácia da Comunicação[29]), uma cerveja comemorativa que recria a icónica garrafa dos anos 60, e um conjunto de ativações ao longo do ano, com a assinatura “90 anos a fazer Amigos”.[30] É também durante este ano que a empresa muda a sua designação para Super Bock Group[31].
  • 2018 - Reforço da gama de cervejas especiais com o lançamento da nova marca Super Bock Coruja[32] , uma cerveja que visa democratizar o acesso ás variedades cervejeiras, lado a lado com a inovação, através do processo "dry hopping" ( intensifica o aroma e a experiencia sensorial)[33], aliada a uma imagem forte e a uma criativa campanha publicitária, assina de forma marcante a sua entrada no mercado [34].
  • 2020 - lançamento da Super Bock Sem Glúten - a primeira cerveja nacional sem Glúten aprovada pela Associação Portuguesa de Celíacos [35] e a nova edição limitada Super Bock Oktober Edition inspirada no maior festival de cerveja do mundo, Oktoberfest [36]
  • 2021 - Alinhada com as novas necessidades impostas pelo cenário da pandemia covid 19 a Super Bock lança a campanha "Amigos amigos, cervejas á parte" [37]

Anualmente, desde 1993 , a marca patrocina a contagem decrescente para o Ano Novo na televisão portuguesa.[38]

Internacionalização

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Painel em Luanda, Angola.

A Super Bock tem feito uma forte aposta na internacionalização, tendo vindo a consagrar-se como a cerveja portuguesa mais vendida no mundo[39], estando presente atualmente em mais de 50 países, com China a liderar a lista [40] seguida de países europeus, entre os quais França, Suíça, Inglaterra e Espanha onde curiosamente, na Galiza, se concentra o maior consumo da variedade Super Bock Sem Álcool Preta[41]. A subida destes mercados vem compensar a queda dos mercados mais antigos, em Africa, como Angola e Moçambique.

Variedades

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Numa estratégia de diversificação de sabores da marca, a Super Bock lançou, nos últimos anos, uma nova e variada gama de produtos, oferecendo atualmente no mercado português:[42]

  • Super Bock Original
  • Super Bock Stout: Cerveja Preta.
  • Super Bock Free: disponível nas versões Original e Preta.
  • Super Bock Sem Glúten
  • Super Bock Green: Cerveja com sumo de Limão.
  • Super Bock Abadia: Cerveja de tom ruivo com aroma rico a maltes especiais e caramelo.
  • Super Bock Selecção 1927: gama de cervejas artesanais.
  • Super Bock Coruja: Gama de cerveja com aromas acentuados pelo Dry Hopping
  • Super Bock Sem Álcool 0,0% .[43]

Distinções

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A Super Bock foi a primeira cerveja portuguesa a receber o Certificado de Qualidade da SGS ICS (Serviços Internacionais de Certificação).[44]

A Super Bock ganha o seu primeiro grande prémio na Exposição Industrial Portuguesa realizada no Palácio de Cristal do Porto em Outubro de 1926, ainda antes de ser uma marca registada. Desde 1975 que a Super Bock concorre na competição internacional Monde Selection de la Qualité, na qual até 2020, a Super Bock Original soma 46 medalhas ganhas, sendo 44 de ouro (1977, 1978, 1979, 1980, 1981, 1982, 1984 a 2021 e 38 delas consecutivas (1984 a 2021)[45]. A Super Bock Stout já foi também galardoada por várias vezes, tendo arrecadado em 2021 no Monde Selection de la Qualitè, o mais prestigiado troféu o International High Quality Trphy, por ter durante três anos consecutivos atingido os mais elevados padrões de qualidade[46] A Super Bock Green acumula 1 Grande Medalha de Ouro, 2 Medalhas de Ouro e 2 Medalhas de Prata. A variedade Abadia, lançada em 2006, alcançou no primeiro ano em que participou no concurso (2007) a primeira medalha.[47][48]

Em 2005, a Super Bock venceu dois prémios na 1ª edição dos Prémios de Eficácia Publicitária e obteve o melhor resultado de sempre em termos de notoriedade, segundo os dados apresentados ao júri dos Prémios à Eficácia. A campanha Super Bock Green da Tempo OMD foi galardoada com o prémio de ouro. Lançada em 2004, esta cerveja criou um novo segmento no mercado de bebidas em Portugal, as cervejas com sabor, constituindo, assim, um desafio para a empresa e trazendo uma nova dinâmica à categoria.[49]

Em 2012 a Super Bock foi também distinguida pelas campanhas de ativação no ponto de venda, durante a 1.ª edição dos POPAI Awards. [50]

Em 2018 a Super Bock vence o troféu de Ouro nos XIV Prémios à Eficácia da Comunicação, pela da campanha de publicidade de 2017, “90 anos a fazer amigos”, criada para celebrar o 90.º aniversário da marca. [51]

Patrocínios

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Desde 1989 a Super Bock patrocina o Fantasporto, Festival de Cinema do Porto.[52][53]

A Super Bock dinamizou o panorama dos Festivais de Verão em Portugal, com o lançamento do Super Bock Super Rock em 1995,[54] festival que desde a sua primeira edição atrai a Portugal algumas das bandas de maior prestígio e intérpretes a solo.

Para além do Super Bock Super Rock, a Super Bock marca presença nos principais festivais e eventos musicais que se realizam em Portugal e é ainda a cerveja oficial das festas regionais de norte a sul do país - Viana do Castelo, Ponte de Lima, Porto, Lisboa[55], entre tantas outras - e está com os estudantes nos principais eventos da vida académica.[56]

Em 1998, a marca foi patrocinadora oficial da Expo’98, um dos maiores eventos portugueses, que atraiu cerca de 11 milhões de visitantes e que foi considerado pelo BIE (o organismo internacional que elege as cidades a receberem as exposições) como a melhor Exposição Mundial de sempre.[57] A cerveja volta a associar-se a eventos culturais em 2001, patrocinando o Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).[58]

Em 2009, dá-se a primeira edição do Prémio Nacional das Indústrias Criativas,[59] uma iniciativa pioneira em Portugal, promovida pela Unicer, hoje associada à marca Super Bock, e à Fundação de Serralves, que procura acolher, avaliar e distinguir produtos, serviços e marcas portuguesas, que contribuam para o desenvolvimento económico e social do país.[60]

Em 2012, a Super Bock associou-se, como patrocinador oficial, à iniciativa 7 Maravilhas – Praias de Portugal.[61]

A Super Bock tem ainda apostado fortemente no desporto, através do patrocínio de equipas de futebol como e o FC Porto com uma ligação de 3 décadas[62]e o Sporting CP que, leva já 12 anos de compromisso [63] .

Ver também

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Referências

  1. ↑ «Super Bock: Características». Site Oficial 
  2. ↑ «'Super Bock' lidera 'ranking' de bebidas em Portugal». www.dn.pt. Consultado em 24 de junho de 2021 
  3. ↑ «Pires de Lima: ″A Super Bock é a marca portuguesa que mais vende no mundo″». Dinheiro Vivo. 23 de março de 2012. Consultado em 24 de junho de 2021 
  4. ↑ a b «Super Bock Group História». www.superbockgroup.com. Consultado em 30 de junho de 2021 
  5. ↑ «Super Bock Casa da Cerveja- história». www.superbockcasadacerveja.pt. Consultado em 30 de junho de 2021 
  6. ↑ «História-Super Bock Group». www.superbockgroup.com. Consultado em 20 de junho de 2021 
  7. ↑ Super Bock Group, Unicer-. «História Unicer - Super Bock Group» (PDF). Autêntico- Unicer - Super Bock Group 
  8. ↑ «Super Bock Super Rock – História». Site Oficial do Super Bock Super Rock. Consultado em 2 de janeiro de 2016. Arquivado do original em 13 de janeiro de 2016 
  9. ↑ «História: Expo'98». Site Oficial da Parque Expo. Consultado em 12 de novembro de 2015. Arquivado do original em 3 de março de 2016 
  10. ↑ «Revista do Ano 2001 - Porto Capital da Cultura». SIC. 2 de agosto de 2012. Consultado em 12 de novembro de 2015 
  11. ↑ Bárbara Leite (21 de maio de 2003). «Super Bock Stout atinge objectivos de vendas anuais em três meses». Negócios. Consultado em 13 de novembro de 2015 
  12. ↑ Paula Brito (5 de abril de 2004). «Unicer investe 3 milhões no lançamento da nova Super Bock Green». Negócios. Consultado em 13 de novembro de 2015 
  13. ↑ «Super Bock vai lançar cerveja sem álcool». TVI 24. 2 de março de 2005. Consultado em 13 de novembro de 2015 
  14. ↑ Rita Gonçalves (23 de março de 2006). «Unicer lança cerveja com groselha». Hipersuper. Consultado em 13 de novembro de 2015 
  15. ↑ Catarina Craveiro (23 de março de 2006). «Abadia é maior sucesso de lançamento da Unicer». TVI 24. Consultado em 13 de novembro de 2015 
  16. ↑ Victor Jorge (27 de fevereiro de 2007). «Super Bock em alumínio». Hipersuper. Consultado em 18 de novembro de 2015 
  17. ↑ «Unicer e FEUP apresentam processo de produção de cerveja sem álcool único a nível mundial». Site Oficial da FEUP. Abril de 2007 
  18. ↑ «Super Bock lança campanha para novas cervejas por 3 milhões». TVI 24. 20 de março de 2008. Consultado em 26 de novembro de 2015 
  19. ↑ Rita Gonçalves (29 de maio de 2009). «Super Bock mini estreia cápsula inovadora». Hipersuper. Consultado em 26 de novembro de 2015 
  20. ↑ «Novas Super Bock Verão e Icebocks em edição especial». Briefing. 31 de maio de 2011. Consultado em 26 de novembro de 2015 
  21. ↑ Pedro Durães (4 de maio de 2011). «Super Bock regressa às origens com nova cerveja». Meios&Publicidade. Consultado em 4 de dezembro de 2015 
  22. ↑ «Uma história de mais de um século». Site Oficial da Unicer. Consultado em 4 de dezembro de 2015. Arquivado do original em 8 de dezembro de 2015 
  23. ↑ Ana Rita Costa (30 de abril de 2013). «Super Bock lança Selecção 1927». Distribuição Hoje. Consultado em 4 de dezembro de 2015 
  24. ↑ «Super Bock volta a pedir: "Leva a Amizade a Sério" – Marketeer». 16 de julho de 2015. Consultado em 24 de junho de 2021 
  25. ↑ «Super Bock Group - História». www.superbockgroup.com. Site oficial. Consultado em 9 de maio de 2021 
  26. ↑ Pedro Durães (18 de janeiro de 2016). «Casa da cerveja da Super Bock no Porto com assinatura da Omdesing». Meios&Publicidade. Consultado em 9 de fevereiro de 2016 
  27. ↑ Rita Gonçalves (19 de janeiro de 2016). «Super Bock inaugura Casa da Cerveja no Porto». Hipersuper. Consultado em 9 de fevereiro de 2016 
  28. ↑ «Super Bock Casa da Cerveja». www.superbockcasadacerveja.pt. Site Oficial. Consultado em 9 de maio de 2021 
  29. ↑ «Super Bock recebe Ouro por». Grande Consumo. 26 de novembro de 2018. Consultado em 15 de maio de 2021 
  30. ↑ Consumo, Grande (8 de março de 2017). «"90 anos a fazer amigos" com Super Bock». grandeconsumo.com. Grande Consumo. Consultado em 15 de maio de 2021 
  31. ↑ Lusa. «Super Bock Group é a nova designação da Unicer». PÚBLICO. Consultado em 15 de maio de 2021 
  32. ↑ «Coruja é a nova cerveja da Super Bock». Dinheiro Vivo. 28 de fevereiro de 2018. Consultado em 30 de junho de 2021 
  33. ↑ «Coruja: as novas cervejas da Super Bock». Distribuição Hoje. 28 de fevereiro de 2018. Consultado em 30 de junho de 2021 
  34. ↑ s.r.o, RECO. «Coruja ou a subversão do subversivo». gqportugal.pt. Consultado em 30 de junho de 2021 
  35. ↑ «Super Bock lança cerveja sem glúten». Distribuição Hoje. 6 de outubro de 2020. Consultado em 30 de junho de 2021 
  36. ↑ «Super Bock lança nova edição limitada inspirada no Oktober». Grande Consumo. 21 de setembro de 2020. Consultado em 30 de junho de 2021 
  37. ↑ «Super Bock Amigos Amigos Cervejas à Parte». Grande Consumo. 13 de abril de 2021. Consultado em 2 de julho de 2021 
  38. ↑ Ana Catarina Monteiro (26 de dezembro de 2012). «SUPER BOCK ASSEGURA CONTAGEM DECRESCENTE PARA 2017 E PRIMEIRO ANÚNCIO DO ANO NAS TELEVISÕES». HiperSuper. Consultado em 27 de dezembro de 2016 
  39. ↑ Gonçalves, Rita (8 de janeiro de 2009). «Super Bock é 'marca portuguesa que mais vende no Mundo'». Hipersuper. Consultado em 15 de maio de 2021 
  40. ↑ «Super Bock Group sobe a parada na China». Jornal Expresso. Consultado em 30 de junho de 2021 
  41. ↑ «Super Bock cresce na Galiza». Hipersuper. 25 de novembro de 2013. Consultado em 29 de março de 2021 
  42. ↑ «A Tua Cerveja». Site Oficial 
  43. ↑ «Isto é Super Bock Sem Álcool 0,0%». Briefing. 4 de agosto de 2014. Consultado em 19 de agosto de 2015 
  44. ↑ «SGS em Portugal». Site Oficial da SGS 
  45. ↑ «Monde Selection de La Qualité 2021 distingue as marcas do Super Bock Group». www.superbockgroup.com. Consultado em 16 de julho de 2021 
  46. ↑ Paixão pela Cerveja (10 de abril de 2021). «Super Bock conquista 8 medalhas no Monde Selection de La Qualité». Paixão pela Cerveja. Consultado em 5 de junho de 2021 
  47. ↑ Rute Gonçalves Marques (19 de junho de 2007). «Super Bock recebe quatro Monde Selection». Hipersuper. Consultado em 27 de novembro de 2015 
  48. ↑ «Marcas da Unicer ganham seis medalhas no Monde Selection de la Qualité». Briefing. 11 de abril de 2012. Consultado em 27 de novembro de 2015 
  49. ↑ Maria João Lima (21 de novembro de 2005). «Quem são os mais eficazes». Meios&Publicidade. Consultado em 2 de dezembro de 2015 
  50. ↑ «Unicer: marcas de cerveja premiadas nos POPAI». Briefing. 23 de outubro de 2012. Consultado em 4 de dezembro de 2015 
  51. ↑ «Super Bock recebe Ouro por». Grande Consumo. 26 de novembro de 2018. Consultado em 5 de junho de 2021 
  52. ↑ «Super Bock há 25 anos com Fantasporto – Marketeer». 25 de fevereiro de 2011. Consultado em 24 de junho de 2021 
  53. ↑ «Estado vai distinguir Fantasporto com a Medalha de Mérito Cultural». Público. 13 de fevereiro de 2005. Consultado em 7 de dezembro de 2015 
  54. ↑ «Super Bock Super Rock». www.superbocksuperrock.pt. Consultado em 5 de junho de 2021 
  55. ↑ «Santos Populares com Super Bock e amigos é outra música». Mundo Português. 7 de junho de 2019. Consultado em 24 de junho de 2021 
  56. ↑ «As 10 razões pelas quais vais querer ter a festa EXTRAORDINÁRIA na tua Universidade!». Rede UniverCidade. 30 de setembro de 2014. Consultado em 7 de dezembro de 2015 
  57. ↑ Cláudia Costa (22 de maio de 2013). «Expo 98: a obra que fez Portugal acreditar». TVI 24. Consultado em 7 de dezembro de 2015 
  58. ↑ «Unicer quer reforçar presença em Espanha; lança novas cervejas este mês». www.jornaldenegocios.pt. Consultado em 24 de junho de 2021 
  59. ↑ «Prémio Nacional de Indústrias Criativas». Site Oficial do Prémio Nacional de Indústrias Criativas 
  60. ↑ «Prémio Nacional Indústrias Criativas Super Bock/Serralves & Next Big Idea». Jornal Online da Universidade de Aveiro. 6 de fevereiro de 2015. Consultado em 7 de dezembro de 2015 
  61. ↑ «Super Bock patrocina 7 Maravilhas Praias de Portugal». Briefing. 8 de fevereiro de 2012. Consultado em 7 de dezembro de 2015 
  62. ↑ «FC Porto - Notícias - FC Porto e Super Bock lado a lado até 2024». fcporto.pt. Consultado em 5 de junho de 2021 
  63. ↑ «Sporting CP e Super Bock renovam patrocínio». www.sporting.pt. 7 de junho de 2021. Consultado em 24 de junho de 2021 

Ligações externas

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