Greenwashing
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Branqueamento ecológico ou ecobranqueamento (greenwashing em inglês) é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização (empresa, governo, etc.) com o objectivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização. Neste caso, a organização tem, porém, uma actuação contrária aos interesses e bens ambientais.
Os seis pecados do greenwashing [editar]
- Pecado dos malefícios esquecidos. Ex.: equipamento eletrônico eficiente energeticamente, mas que contém materiais prejudiciais.
- Pecado da falta de provas. Ex.: xampu, sabão ou detergente que clamam ser organicamente certificados, mas sem certificação verificável.
- Pecado da promessa vaga. Ex.: produtos que se anunciam 100% naturais como garantia de segurança, mas muitas substâncias que ocorrem na natureza são prejudiciais ou tóxicas, como o arsênio e o formaldeído.
- Pecado da irrelevância. Ex.: produtos que clamam ser livres de CFC, produtos químicos banidos há vinte anos.
- Pecado da mentira. Ex.: produtos que clamam falsamente ser certificados por um padrão ambiental ambientalmente reconhecido (EcoLogo, Energy Star, etc.).
- Pecado dos dois demônios. Ex.: cigarros orgânicos ou pesticidas ambientalmente amigáveis.
