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Revisão das 17h52min de 17 de dezembro de 2007

Infomerciais são propagandas de televisão que costumam durar o mesmo tempo que um programa de televisão típico. Infomerciais, também conhecidos como programação paga ou teleshopping na Europa são normalmente exibidos fora do horário nobre, como durante a manhã ou tarde da noite (geralmente entre 2:00 e 6:00). Alguns canais exibem esse tipo de programação como uma alternatica a prática em desuso do encerramento de transmissões.

Formato

A palavra "infomercial" é um portmanteau das palavras "informação" e "comercial". Como em qualquer outra forma de propaganda, o conteúdo é uma mensagem comercial projetada para representar os pontos de vista e servir ao interesse do anunciante. Infomerciais são freqüentemente feitos para imitar programas verdadeiros, geralmente talk shows, com mínimas distinções de que o programa é de fato uma propaganda.

Infomerciais são projetados para ter uma resposta direta que é específica e quantitativa e são, dessa maneira, uma forma de marketing de resposta direta (não confundir com marketing direto). A resposta da propaganda é entregue diretamente aos espectadores pelos anunciantes. Em comerciais comuns, os anunciantes não solicitam uma resposta direta dos espectadores, mas, ao invés disso, ressaltam a marca do produto no mercado entre compradores potenciais.

Anunciantes de infomerciais podem usar bordões extravagantes, repetição de idéias básicas, e/ou empregar personagens vestidos como cientistas ou celebridades como convidados ou apresentadores das propagandas. No livro As Seen on TV por Lou Harry e Sam Stall ilustra a história de produtos memoráveis como o Flowbee, o Chia Pet, e as facas Ginsu. O Flowbee e as facas Ginsu foram trazidas ao ar pelo guru dos infomerciais Kevin Harrington. Muitos infomerciais apresentam ofertas por tempo limitado e/ou afirmam que os produtos só podem ser adquiridos pela televisão.

História

Os Infomerciais proliferaram nos Estados Unidos após 1984 quando a FCC eliminou regras estabelecidas nos anos 50 e 60 sobre o conteúdo comercial da televisão. Muitas destas evoluções podem ser atribuídas aos parceiros de negócios Edward Valenti e Barry Beecher, que desenvolveram o formato para vender as facas Ginsu.

Alguns televangelistas como Robert Tilton e Peter Popoff compram horários televisivos de corretores de infomerciais representando estações de TV ao redor dos Estados Unidos e algumas redes de TV por assinatura que não se opõem a transmitir programação religiosa.

Infomerciais são freqüentemente exibidos nos Estados Unidos e no Canadá durante os horários da madrugada e do início da manhã, porém é possível encontrar exibições durante a tarde ou mesmo no horário nobre. Existem canais por assinatura que se dedicam a exibir infomerciais 24 horas por dia.

No Brasil

Os infomerciais são parte da programação de muitas redes de TV aberta no Brasil há pelo menos desde a década de 90. Produtos como as facas Ginsu, as meias Vivarina, os aparelhos auditivos Sonic 3000 e os travesseiros Countour Pillow tiveram durante anos suas propagandas exibidas através dos infomerciais do Grupo Imagem, especialmente os que eram exibidos na extinta Rede Manchete. A propaganda enfatizava o número (011) 1406, que depois seria mencionado na música 1406 dos Mamonas Assassinas.

Hoje o próprio Grupo Imagem foi extinto. O vácuo foi preenchido pela Polishop, pelo Shoptime e, mais recentemente, pelo Best Shop TV. RedeTV, Gazeta, Bandeirantes e CNT são algumas das redes abertas que exibem infomerciais. No mercado da TV por assinatura, diversas redes exibem infomerciais com canais inteiros dedicados ao segmento.

Paródias dos infomerciais

Vários programas fazem paródias aos Infomerciais como por exemplo o Casseta e Planeta da Rede Globo, o Programa Hermes e Renato da MTV Brasil. O Casseta e Planeta tem duas empresas fictícias: as Organizações Tabajara e o Grupo Capivara. Há inúmeros programas na televisão brasileira que tentam imitar de forma sarcástica o consumismo imposto pelos infomerciais.

Crítica

Por causa da natureza por vezes sensacional da propaganda e da natureza questionável de alguns produtos, defensores do direito do consumidor recomendam investigação cuidadosa dos patrocinadores do infomercial, dos produtos que estão sendo divulgados, e de possíveis reclamações antes de efetuar uma compra. No início de um infomercial, as emissoras geralmente colocam avisos dizendo que "o programa a seguir é de responsabilidade de seus idealizadores e qualquer afirmação é de responsabilidade da produtora".

Frases geralmente usadas

"Mas espere!" (após colocar uma oferta e antes de colocar outra, ainda melhor. Por exemplo: "Mas espere! Ligue agora e nós descontamos uma parcela e te damos de brinde este produto")
"Por (número) suaves prestações de (preço), este produto pode ser seu!"
"E se você não estiver satisfeito, devolva o produto e te daremos o seu dinheiro de volta."
"Se você ligar nos próximos minutos, também ganhará..."

Veja também

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+'''Infomerciais''' são [[propagandas]] de [[televisão]] que costumam durar o mesmo tempo que um [[programa de televisão]] típico. Infomerciais, também conhecidos como '''programação paga''' ou '''teleshopping''' na [[Europa]] são normalmente exibidos fora do [[horário nobre]], como durante a manhã ou tarde da noite (geralmente entre 2:00 e 6:00). Alguns canais exibem esse tipo de programação como uma alternatica a prática em desuso do encerramento de transmissões.
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-{{tradução}}
+==Formato==
-'''Os Infomerciais''' são os comerciais de televisão que funcionam como um programa típico da [[televisão]] (aproximadamente 28 minutos, 30 segundos). Os Infomerciais, conhecidos também como a programação paga (ou o teleshopping em Europa), são mostrados normalmente fora dos horários de pico, de dia, tarde e de madrugada (geralmente 2:00 am a 6:00 am). Há muitos povos que reivindicam ter começado o negócio moderno do infomercial. O infomercial da palavra é uma maleta das palavras “[[informação]]” e “[[comercial]]”. Como em todo o outro formulário da propaganda, o índice é uma mensagem comercial projetada para representar os viewpoints e servir ao interesse do patrocinador. Os Infomerciais são feitos freqüentemente para assemelhar-se próxima à televisão real que programa, geralmente [[talk show]]s, com reconhecimento mínimo que o programa é realmente uma propaganda.
+A palavra "infomercial" é um [[portmanteau]] das palavras "[[informação]]" e "[[comercial]]". Como em qualquer outra forma de propaganda, o conteúdo é uma mensagem comercial projetada para representar os pontos de vista e servir ao interesse do anunciante. Infomerciais são freqüentemente feitos para imitar programas verdadeiros, geralmente [[talk shows]], com mínimas distinções de que o programa é de fato uma propaganda.
-Os Infomerciais são projetados solicitando uma resposta direta que seja específica e confiável e seja, conseqüentemente, um formulário do marketing direto da resposta (para não ser confundido com o marketing direto). A resposta do anúncio é entregada diretamente aos visores da televisão por publicitários do infomercial através do anúncio da televisão. Em comerciais normais, os publicitários não solicitam uma resposta direta dos visores, em vez de marcar seu produto no lugar de mercado entre vários compradores potenciais.
+Infomerciais são projetados para ter uma resposta direta que é específica e [[quantidade|quantitativa]] e são, dessa maneira, uma forma de marketing de resposta direta (não confundir com marketing direto). A resposta da propaganda é entregue diretamente aos espectadores pelos anunciantes. Em comerciais comuns, os anunciantes não solicitam uma resposta direta dos espectadores, mas, ao invés disso, ressaltam a [[marca]] do produto no mercado entre compradores potenciais.
-Os publicitários do Infomercial podem empregar [[slogan]]s vulgares (como “o ajustar e se esquecer d” para o Showtime), repetir idéias básicas, e/ou empregá-las a caráteres ou celebridades como convidados ou anfitriões em seu anúncio. O livro As Seen On TV (Como Visto na Tevê - Livros do Quirk) por Lou Harry, a tenda do Sam e por Julia Spalding, destaca a história de produtos memoráveis como o Flowbee, as facas do animal de estimação de Chia, e do Ginsu. O Flowbee e o Ginsu foram postos sobre o ar pelo guru Kevin Harrington do infomercial. Muitos infomerciais possuem ofertas limitadas e/ou reclamam que as mercadorias só podem ser adquiridas através da televisão, podendo assim pressão no telespectador para que compre o  produto. O artigo da aptidão do tonalizador do Ab teve suas reivindicações técnicas questionadas na ocasião por alguns clientes descontentes.
+Anunciantes de infomerciais podem usar [[bordão|bordões]] extravagantes, repetição de idéias básicas, e/ou empregar personagens vestidos como cientistas ou celebridades como convidados ou apresentadores das propagandas. No livro ''As Seen on TV'' por [[Lou Harry]] e [[Sam Stall]] ilustra a história de produtos memoráveis como o [[Flowbee]], o [[Chia Pet]], e as facas [[Ginsu]]. O Flowbee e as facas Ginsu foram trazidas ao ar pelo guru dos infomerciais [[Kevin Harrington]]. Muitos infomerciais apresentam ofertas por tempo limitado e/ou afirmam que os produtos só podem ser adquiridos pela televisão.
-Por causa às vezes da natureza sensacional do anúncio dar forma e a natureza questionável de alguns produtos, os advogados do consumidor recomendam a investigação cuidadosa do patrocinador do infomercial, o produto que está sendo anunciado, e as reivindicações que estão sendo feitas antes de fazer uma compra. No começo de um informercial, as estações e/ou os patrocinadores funcionam normalmente os repúdios que advertem que “o seguinte programa é uma propaganda paga,” e que a estação não suporta necessariamente as reivindicações do patrocinador. Algumas estações fazem exame do aviso mais incentivando visores, contatar seu departamento de negócio melhor local ou indicá-los ou a agência de proteção local do consumidor para relatar todos os produtos ou reivindicações questionáveis que arejarem em tais infomerciais.
-== História ==
+==História==
-Os Infomerciais começaram a proliferar nos [[Estados Unidos]] após [[1984]] em que a Comissão Federal das Comunicações ([[Federal Communications Commission]] [FCC em [[língua inglesa|inglês]]]) eliminou os regulamentos no índice comercial da televisão estabelecido nos anos [[década de 1950|1950]] e [[década de 1960|1960]]. Muito de seu desenvolvimento adiantado pode ser atribuído aos sócios de negócio Edward Valenti e Barry Beecher, que desenvolveram o formato para vender a faca de Ginsu.
+Os Infomerciais proliferaram nos [[Estados Unidos]] após [[1984]] quando a [[FCC]] eliminou regras estabelecidas nos [[anos 50]] e [[anos 60|60]] sobre o conteúdo comercial da televisão. Muitas destas evoluções podem ser atribuídas aos parceiros de negócios [[Edward Valenti]] e [[Barry Beecher]], que desenvolveram o formato para vender as facas Ginsu.
-Alguns televangelistas tais como Robert Tilton e Peter Popoff compram o tempo da televisão dos corretores do infomercial que representam estações da tevê em torno dos EUA e várias cadeias de cabo que não se assustam de ter a idéia de ter programas religiosos em sua programação. Um bloco de tal programação aparece nos dias úteis na APOSTA sob a inspiração da APOSTA do título do guarda-chuva.
+Alguns [[televangelista]]s como [[Robert Tilton]] e [[Peter Popoff]] compram horários televisivos de corretores de infomerciais representando estações de TV ao redor dos Estados Unidos e algumas redes de [[TV por assinatura]] que não se opõem a transmitir programação religiosa.
+Infomerciais são freqüentemente exibidos nos Estados Unidos e no Canadá durante os horários da madrugada e do início da manhã, porém é possível encontrar exibições durante a tarde ou mesmo no [[horário nobre]]. Existem canais por assinatura que se dedicam a exibir infomerciais 24 horas por dia.
-Os Infomerciais são selecionados freqüentemente nos Estados Unidos e no Canadá durante a madrugada e nas primeiras horas da manhã, embora o meio-dia e o [[horário nobre]] também não sejam despercebidos. Existem cadeias dedicadas exclusivamente a emitir infomercial, já que os provedores de televisão por cabo ou satélite que emitem estes canais recebem uma porcentagem das vendas. ou ao tempo vazio da suficiência nas canaletas programadas locais. O CNBC, que emite só una hora de infomercial durante os dias da semana, transmite até 28 horas destes programas nos fins de semana nos horários durante os quais se emitiria programacão financeira um dia de semana. Uma comparação de listas da televisão hoje ([[2007]]) há 20 anos ([[1987]]) verifica que muitos radiodifusores na América do Norte arejam agora infomerciais no lugar de sindicatos. As corridas da série da tevê e os filmes eram anteriormente grampos que durante os infomerciais mais comuns das horas eram transmitidos. Os Infomerciais são um grampo próximo e permanente do dia da televisão do ÍON e programações de noite.
+==No Brasil==
-O primeiro documentário do comprimento da característica para a crônica da história do infomercial foi Pitch People (Lance de Pessoas).
+Os infomerciais são parte da programação de muitas redes de TV aberta no Brasil há pelo menos desde a [[anos 90|década de 90]]. Produtos como as facas Ginsu, as meias Vivarina, os aparelhos auditivos Sonic 3000 e os travesseiros Countour Pillow tiveram durante anos suas propagandas exibidas através dos infomerciais do [[Grupo Imagem]], especialmente os que eram exibidos na extinta [[Rede Manchete]]. A propaganda enfatizava o número (011) 1406, que depois seria mencionado na música ''[[1406 (Mamonas Assassinas)|1406]]'' dos [[Mamonas Assassinas]].
-== Paródias dos infomerciais ==
-Vários programas fazem paródias aos Infomerciais como por exemplo o[[Casseta e Planeta]] da [[Rede Globo]], o Programa [[Hermes e Renato]] da [[MTV Brasil]].
+Hoje o próprio Grupo Imagem foi extinto. O vácuo foi preenchido pela [[Polishop]], pelo [[Shoptime]] e, mais recentemente, pelo [[Best Shop TV]]. [[RedeTV]], [[Rede Gazeta|Gazeta]], [[Rede Bandeirantes|Bandeirantes]] e [[Central Nacional de Televisão|CNT]] são algumas das redes abertas que exibem infomerciais. No mercado da TV por assinatura, diversas redes exibem infomerciais com canais inteiros dedicados ao segmento.
+===Paródias dos infomerciais===
+Vários programas fazem paródias aos Infomerciais como por exemplo o [[Casseta e Planeta]] da [[Rede Globo]], o Programa [[Hermes e Renato]] da [[MTV Brasil]].
 O [[Casseta e Planeta]] tem duas empresas fictícias: as [[Organizações Tabajara]] e o [[Grupo Capivara]].
 Há inúmeros programas na televisão brasileira que tentam imitar de forma sarcástica o consumismo imposto pelos infomerciais.
+==Crítica==
+Por causa da natureza por vezes sensacional da propaganda e da natureza questionável de alguns produtos, defensores do [[direito do consumidor]] recomendam investigação cuidadosa dos patrocinadores do infomercial, dos produtos que estão sendo divulgados, e de possíveis reclamações antes de efetuar uma compra. No início de um infomercial, as emissoras geralmente colocam avisos dizendo que "o programa a seguir é de responsabilidade de seus idealizadores e qualquer afirmação é de responsabilidade da produtora".
+==Frases geralmente usadas==
+*"Mas espere!" (após colocar uma oferta e antes de colocar outra, ainda melhor. Por exemplo: "Mas espere! Ligue agora e nós descontamos uma parcela e te damos de brinde este produto")
+*"Por (número) suaves prestações de (preço), este produto pode ser seu!"
+*"E se você não estiver satisfeito, devolva o produto e te daremos o seu dinheiro de volta."
+*"Se você ligar nos próximos minutos, também ganhará..."
+==Veja também==
+*[[Publicidade]]
+*[[Marketing]]
 [[Categoria:Publicidade]]