Novela das oito

"Novela das oito" é a denominação dada às telenovelas brasileiras exibidas diariamente às 20h00 na grade de programação da televisão no país, que costumam ser mais comprometidas com a verossimilhança, sendo que algumas também adotam o realismo fantástico. O termo se popularizou na programação diária da Rede Globo que, de segunda-feira a sábado, após o noticiário Jornal Nacional, exibia uma destas produções. Em 2011, ao anunciar a estreia de Insensato Coração, produção que substituiria Passione, a emissora abandonou o título, passando a utilizar, em substituição, o termo "novela das nove", um reflexo dos horários de exibição adotados na década de 2000. A nova denominação, entretanto, não impediu que a telenovela continuasse a ser chamada de "novela das oito" pela mídia: Lauro Jardim, da revista Veja, ainda se referia à Insensato Coração pela denominação costumeiramente utilizada antes do anúncio uma semana após a estreia da produção.

Tradicionalmente, é o programa diário de maior audiência da emissora e também da televisão brasileira. Entre 2006 e 2009, seis telenovelas estrearam no horário de 20h30 na Rede Record, e estas também passaram a ser referidas pela mídia especializada como "novelas das oito". A partir de 2015, a Record voltaria a exibir uma produção do gênero, assim como a Rede Bandeirantes e o SBT.

As produções previstas para suceder Insensato Coração seriam citadas de forma diversa: ao comentar a pré-produção de Fina Estampa, telenovela de Aguinaldo Silva então prevista para começar a ser exibida em 2011, Leonardo Ferreira, do jornal Extra, referiu-se à produção como a "próxima novela das oito". Da mesma forma, o site Terra comentou, também em janeiro, que o autor João Emanuel Carneiro - que, fora anunciado ainda em 2010, trabalharia no horário após Silva - teria a atriz Taís Araújo como "protagonista de novela das oito".

As novelas desse horário são mais destinadas a fatos cotidianos.

Antecedentes e contexto

O termo "novela das oito" é antigo: a Rede Tupi já o utilizava e um dos três nomes utilizados para designar as principais telenovelas da Rede Globo, sendo os demais "novela das seis" e "novela das sete". Estes nomes originalmente se referiam ao horário aproximado de exibição das novelas, as demais começavam próximo à hora exata utilizada na designação, ou seja 18h e 19h, respectivamente, mas a "novela das oito" começava um pouco mais tarde, entre 20h30min e 20h45min, devido à intercalação da programação de teledramaturgia pelo Jornal Nacional, que se iniciava às 20h e tinha duração variável, por volta de 30 a 45 minutos.

Atualmente o título de novela das oito é usado pela Record, para designar o horário em que é transmitida a novela Os Dez Mandamentos.

História

Primeiras produções

Ver artigo principal: Lista de telenovelas das oito da Rede Globo

Década de 1990

O "SBT" exibiu várias novelas brasileiras e latinas durante sua existência no horário das 20:00. Em janeiro de 2012, as 20:30 estreia "Corações Feridos" e se cria esta faixa para produções nacionais do gênero, sendo as próximas "Carrossel" e "Chiquititas". Antes disso, o SBT exibiu várias novelas das oito entre 1994, com Éramos Seis (1994), e 2008, com Amigas e Rivais, tendo uma pausa entre 1999 e 2001, entre Pérola Negra e Pícara Sonhadora.^{[carece de fontes]}

2006-2009: "Novela das oito" na Globo e na Record

Audiência obtida pela Rede Record na estreia de suas "novelas das oito" e pela Rede Globo no mesmo dia.

Entre 2006 e 2009, seis telenovelas estrearam no horário de 20h30 na Rede Record: Cidadão Brasileiro, Luz do Sol, Amor e Intrigas, Os Mutantes - Caminhos do Coração, Promessas de Amor e Bela, a Feia. Em sua estreia, Cidadão Brasileiro obteve uma média de 15 pontos na medição do Ibope, chegando a alcançar 23 pontos em partes de sua exibição. Somente a estreia de Os Mutantes obteria índices maiores: 24 pontos de média. Bela, a Feia, que ao encerrar-se em 2010, não foi sucedida por nenhuma obra, obteve a menor audiência: 10 pontos.

Cidadão Brasileiro foi exibida, em seu mês de estreia, às 20h30min, mas sofreria nos meses seguintes uma série de mudanças em seu horário até regularizar-se às 22h00. Esse horário foi mantido pela produção que a sucedeu, Vidas Opostas.

Uma sétima produção - Bicho do Mato, cuja estreia ocorreu em 18 de julho de 2006 - ocupou o horário nos seus últimos meses de exibição. Quando Cidadão Brasileiro, telenovela também exibida à época, por causa da exibição da propaganda eleitoral obrigatória a partir de outubro, passou a ser exibida às 21h30, Bicho do Mato manteve seu horário de exibição inalterado, mas em 5 de março de 2007 este foi alterado para coincidir com a estreia da telenovela Paraíso Tropical, a "novela das oito" que a Globo passaria a exibir. Com a conclusão de Bicho do Mato, Luz do Sol seria exibida no mesmo horário a partir de 21 de março de 2007.

2011: "Novela das nove" na Globo e "das oito" na Record

Ver artigo principal: Novela das nove

Com o tempo a duração do Jornal Nacional aumentou, tendendo a ocupar pelo menos 45 minutos e, com a alteração do horário de início deste jornal para 20h15 a novela, que ocupava cada vez menos o horário das 20 horas, dificilmente começava antes das 21 horas. Mais tarde, as novelas das seis e das sete também tiveram seu horário alterado devido a extensão do horário do Vale a Pena Ver de Novo, assim a Sessão da Tarde passou a começar 16h15 e a Malhação as 17h50 até as 18h20, a partir daí, a novela das seis passava a começar as 18h20, o jornal local as 19h10, a novela das sete as 19h30 e o Jornal Nacional as 20h30, impossibilitando a "novela das oito" de começar antes das 21h00, começando até mais tarde.^{[carece de fontes]}

Em 2007, quando era exibida a novela Duas Caras, para adequação do horário à faixa etária determinada pelo Ministério da Justiça, esta passou definitivamente a iniciar após as 21 horas. Apesar disso, as novelas exibida neste horário continuaram sendo costumeiramente tratadas e conhecidas como "a novela das oito", até que, em 2011, os anúncios da telenovela Insensato Coração, a 74ª telenovela exibida no horário denominavam-na "a próxima novela das nove"" O site NaTelinha, à época, comentou que o novo título "realmente condiz com o horário em que o folhetim mais visto do país vai ao ar - às 21h".

A partir de 11 de julho de 2011, a telenovela Rebelde começou a ser exibida pela Record às 20h30.

2015: Retomada com Record, SBT e Bandeirantes

Em 2015, o "horário nobre" de telenovelas "das oito" foi retomado, mas não pela Globo, comumente associada à programação, mas sim por três emissoras que passaram a exibir telenovelas no horário. Para o jornalista Maurício Stycer, "a faixa das 20h30, que no passado era o horário da principal novela da Globo, é agora ocupada por três folhetins dos concorrentes. A faixa consagrada – e depois abandonada – pela líder de audiência voltou a ser “o” horário de novelas". O SBT já exibia Chiquititas (2013), quando, a partir de 9 de março, a Rede Bandeirantes começou a exibir Mil e Uma Noites, de origem turca, no mesmo horário. A partir de 23 de março, a terceira emissora a ter uma produção exibida no horário seria a Rede Record, que começaria a exibir Os Dez Mandamentos.

A Globo, por sua vez, seguindo com a estratégia de produzir telenovelas "das nove", começou a exibir Babilônia, cuja trama, bastante afastada dos valores morais tradicionalmente associados ao gênero, tem sido rejeitada pelo público. Na visão do estudioso Nilson Xavier, "nem todo mundo quer ver realidade na novela. Para isso, existem os noticiários". De forma similar ao que ocorrera na década de 1990, quando O Dono do Mundo (A novela do mesmo autor de Babilônia) também sofreu forte rejeição por parte da audiência, Babilônia também tem sido preterida pelo público em favor de produções classificadas como "de família": a telenovela infantil Carrossel, exibida pelo SBT, e Os Dez Mandamentos, exibida pela Rede Record. Mesmo assim a Rede Globo vem se mantendo na liderança isolada perante a concorrência.

Ver também

• Telenovela brasileira
  • Novela das seis
  • Novela das sete