Coca-Cola Brasil

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Coca-Cola Brasil
Nova marca institucional da Coca-Cola Brasil.png
Razão social Coca-Cola Indústrias Ltda.
Empresa de capital fechado
Slogan Para todos
Atividade Bebidas
Gênero Subsidiária
Fundação 18 de abril de 1942 (78 anos)
Sede Rio de Janeiro,  Rio de Janeiro,  Brasil
Área(s) servida(s) Em todo o Brasil
Proprietário(s) The Coca-Cola Company
Presidente Henrique Braun
Produtos Refrigerantes
Sucos
Água mineral
Energéticos
Chás
Bebidas esportivas
Website oficial www.cocacolabrasil.com.br
Quiosque da Coca-Cola, situado na orla da Praia de Copacabana, Rio de Janeiro

Coca-Cola Brasil faz parte da The Coca-Cola Company. O Sistema Coca-Cola Brasil tem uma engarrafadora própria, a Recofarma Indústrias do Amazonas Ltda., e 39 fábricas ao todo. A Coca-Cola Indústrias coordena as empresas de franquias e as estratégias nacionais e regionais de marketing, atuando como consultoria exclusiva do Sistema Coca-Cola Brasil. O sistema atua em nove segmentos — refrigerantes, sucos, lácteos, bebidas vegetais, água, águas especiais, água de coco, bebidas esportivas e chás — com uma linha de mais de 200 produtos, entre sabores regulares e versões sem açúcar ou de baixa caloria. É composto por nove grupos de fabricantes franqueados, o Instituto Coca-Cola Brasil, mais Verde Campo e a parceria com Leão Alimentos e Bebidas. O Sistema Coca-Cola Brasil emprega diretamente 57,1 mil funcionários.

No Brasil a Coca-Cola chega em 1941, durante a Segunda Guerra Mundial. A empresa fabrica no Recife, em Pernambuco, seus primeiros refrigerantes em solo brasileiro, visando atender às Forças Armadas dos Estados Unidos, que utilizavam a cidade como base militar.[1] Em 1942 é instalada no Rio de Janeiro a primeira fábrica própria. A Coca-Cola inaugura sua primeira filial no país em 1943, em São Paulo. Em 1945 a segunda fábrica carioca é aberta. Neste ano o sistema de franquia é iniciado no país. De 1957 a 1962 o concentrado, que antes era importado, começa a ser produzido no Rio de Janeiro. No fim da década de 1960, a The Coca-Cola Company contava com mais de 20 fábricas engarrafadoras autorizadas e franqueadas. Nos anos 80 eram 36 franqueadas.

Em 1990 a fábrica Recofarma começa a produzir o concentrado para fazer a bebida. A fábrica engarrafadora Recofarma Indústrias do Amazonas produz e distribui concentrados e bases de bebidas para a fabricação de diferentes produtos.

O crescimento no volume de vendas no ano de 2006 é de 10%, chegando a 6,7 bilhões de litros comercializados. O Sistema Coca-Cola Brasil registra crescimento por dez trimestres consecutivos, atingindo no terceiro trimestre de 2006 vendas 11% superior ao do mesmo período de 2005. O volume global comercializado pela Coca-Cola cresce 5% e o da América Latina, 7%. O Brasil se destaca no desempenho mundial, ao lado de China, Rússia, Argentina, Turquia e partes da Europa, da África e do Oriente Médio.[2] Em 2011, a companhia consolida seu crescimento no mercado brasileiro, avançando 1% no volume de vendas, com 10,7 bilhões de litros vendidos.[3] Em 2012 a empresa anunciou que iria investir R$ 14 bilhões até 2016 com construções de novas fábricas no país.[4][5]

História[editar | editar código-fonte]

Os primeiros anos no Brasil[editar | editar código-fonte]

No início da década de 1940, o Brasil entra no cenário da Segunda Guerra Mundial.

  • 1941 – O governo brasileiro autoriza secretamente aos norte-americanos a utilizarem bases aéreas e navais situadas no país, para garantir a defesa do continente americano. No dia 26 de julho é publicado no Diário Oficial da União o Decreto Lei número 3.462, de 25 de julho de 1941, uma das primeiras medidas que autorizava a empresa Panair do Brasil a construir, melhorar e aparelhar os aeroportos do Nordeste brasileiro.[6] Desta forma, aviões militares americanos passam a voar para o Brasil com maior frequência, reforçando as bases estratégicas estabelecidas no país. Neste contexto, a Coca-Cola chega em um primeiro momento trazida pelos próprios soldados. Posteriormente, é produzida na Fábrica de Água Mineral Santa Clara no Recife, em Pernambuco. Depois são instaladas minifábricas na capital pernambucana e em Natal, no Rio Grande do Norte, visando atender às tropas. Na época, a política adotada pela empresa em relação à Segunda Guerra Mundial era a de apoiar seus combatentes, oferecendo seus produtos onde quer que estivessem a um preço simbólico de cinco centavos de dólar o copo.[7]
  • 1942 – No dia 18 de abril é inaugurada a primeira fábrica própria da Coca-Cola no Brasil, localizada no bairro de São Cristóvão, no Estado do Rio.[8] Até então, a comercialização da Coca-Cola no país era exclusiva para os soldados americanos. A partir desta data tem início a comercialização para o mercado brasileiro. Começa a produção de embalagens de vidro com 185ml.
  • 1943 – No dia 6 de janeiro estreia o programa Um milhão de melodias, na Rádio Nacional, transmitido às quintas-feiras em horário nobre. O programa é o primeiro a ser patrocinado pela Coca-Cola no Brasil.[9][10] A Coca-Cola representava a troca de culturas entre brasileiros e americanos. No dia 28 de janeiro o então presidente americano Franklin Delano Roosevelt vem ao Brasil se encontrar com o presidente Getúlio Vargas, acertando assim o envio de tropas do exército brasileiro para a Segunda Guerra.[11] No mesmo ano é inaugurada a primeira filial da Coca-Cola na cidade de São Paulo.
  • 1944 – No dia 1º de setembro é publicada no Diário Oficial da União a autorização para a The Coca-Cola Export Sales Company iniciar as atividades no Brasil.[12]
  • 1945 – Em Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, a Coca-Cola firma contrato com a então Industrial de Refrescos, passando esta a ser a primeira empresa franqueada da marca no Brasil. A Industrial de Refrescos passava a ter exclusividade para a produção e comercialização dos produtos da marca Coca-Cola na região Sul. No mesmo ano é inaugurada a segunda fábrica carioca da Coca-Cola, com modernos equipamentos para a época, que eram capazes de produzir até 150 garrafas por minuto.
  • 1946 – É lançado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, Isto sim é da pontinha! [nota 1]. Anteriormente, os slogans eram traduções de campanhas americanas do produto.
  • 1948 – Durante o ano são estabelecidas mais quatro franquias que passam a produzir Coca-Cola.[13]

Décadas de 1950 e 1960[editar | editar código-fonte]

CVI Coca-Cola. Regional em Santa Maria, Rio Grande do Sul
Sede da Coca-Cola Brasil na Praia de Botafogo, no Rio de Janeiro

A década de 1950 começa com a Copa do Mundo de Futebol sendo realizada no Brasil, com placas publicitárias ilustradas espalhadas pelo Estádio do Maracanã, sendo até mesmo recomendada pelos médicos para que fosse bebida pelos jogadores.[14][15][16]

  • 1952 – É lançado o slogan da Coca-Cola Isso faz um bem. Até então a empresa vinha enfrentando problemas no mercado brasileiro, pois o refrigerante não era bem visto pelo público. Popularmente, a visão era a de um líquido estrangeiro. Diversos boatos sobre procedência e malefícios à saúde faziam parte das rodas de conversas. O Guaraná Champagne Antarctica era o refrigerante de maior aceitação entre os brasileiros naquela época. Dados de 1954 mostram que o refrigerante tinha 46% de preferência do público.
  • 1953 – A Coca-Cola se empenha em desmistificar a imagem do refrigerante. A empresa lança cartazes que comparavam a água utilizada na fabricação da bebida a dos límpidos e cristalinos rios da Amazônia brasileira.
  • 1954 – É lançado o primeiro cartaz de Natal da Coca-Cola Brasil trazendo Papai Noel com o slogan Isso faz um bem.
  • 1955 – A Coca-Cola apresenta o primeiro comercial da marca para a televisão brasileira, intitulado Coca-Cola faz um bem. O comercial tinha como tema o samba e Carmem Miranda. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que é protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.[17] [nota 2].
  • 1957 – A Coca-Cola faz em parceria com o jornal Última Hora o concurso Tamborim de Ouro, com um desfile extra realizado antes do carnaval carioca. As escolas desfilavam com o tema Coca-Cola[19] e o evento acontecia na Praça XV e no campo do Fluminense no Rio de Janeiro. A partir deste ano, os concentrados, até então importados dos Estados Unidos para a fabricação do xarope, passam a ser fabricados na matriz do Rio de Janeiro.
  • 1959 – A empresa promove a venda à domicílio em São Paulo, implantando o conceito de vasilhame retornável em embalagem de vidro de 760ml, conhecida como tamanho família.[20] Até então, a maior freguesia da Coca-Cola estava em bares, sorveterias, casas de doces e restaurantes. No final do ano, a Coca-Cola lança garrafas de 290ml.
  • 1962 – O concentrado da Coca-Cola, até então importado, passa a ser produzido na fábrica do Rio de Janeiro.
  • 1967 – Caetano Veloso lança a canção Alegria, Alegria, que cita a Coca-Cola no verso "Eu tomo uma Coca-Cola, Ela pensa em casamento".[21] [nota 3]

No final da década de 1960, o Brasil contava com 20 fábricas de Coca-Cola espalhadas pelo país.[20]

Décadas de 1970 e 1980[editar | editar código-fonte]

Na década de 1970 são abertas mais 15 fábricas da Coca-Cola no Brasil. Começam a ser distribuídas as Post-Mix, que possibilitam uma ampliação da rede de fornecedores devido à economia de espaço, atingindo lanchonetes, cinemas, clubes e diversos pontos de venda.[22] O slogan da época, Isso é que é, exaltava a natureza e a paz.

  • 1979 – Surgem os slogans Dá mais vida e Abra um sorriso, associando a marca à felicidade e aos bons momentos.
  • 1981 – A Coca-Cola é lançada em embalagem de lata.[23]
  • 1982 – Chega ao mercado brasileiro a Diet Coke.[24]
  • 1985 – O refrigerante Coca-Cola é retirado do mercado e surge a New Coke. O fato foi desaprovado pelos consumidores brasileiros.[13]
  • 1986 – Os 100 anos da Coca-Cola são comemorados no Brasil e em todo o mundo.[13]
  • 1987 – Coca-Cola patrocina a Copa União, o maior contrato esportivo feito por uma empresa privada no país até então. Mais quatro novas fábricas entram em operação neste ano. Uma nova campanha mundial é lançada, com a canção Águas de Março de Tom Jobim.[13]
  • 1988 – É lançada a Coca-Cola em embalagem sem retorno e a tampa com rosca em metal. São relançadas garrafas colecionáveis em miniaturas.[13]

Décadas de 1990 e 2000[editar | editar código-fonte]

  • 1990 – A Coca-Cola patrocina todas as categorias da Seleção Brasileira de Futebol. O concentrado da Coca-Cola passa a ser fabricado em Manaus e distribuído para as fábricas em todo o Brasil.[13] É lançada a embalagem Big Coke, de 2 litros e 1,25 litro.[20] Em junho, é lançada a lata de alumínio 100% reciclável.
  • 1991 – A Coca-Cola é lançada em embalagem PET descartável.[23]
  • 1992 – A Coca-Cola completa 50 anos no Brasil.[20] Em comemoração à data, promove a exposição Coca-Cola 50 anos com arte, reunindo 25 obras de artistas plásticos e fotógrafos brasileiros. As mostras aconteceram no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM/SP) e no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM/RJ). No mesmo ano é inaugurada a maior fábrica da Coca-Cola na América Latina, na cidade de Jundiaí em São Paulo, e são lançadas as Coke Machines (máquinas para vender refrigerantes em lata).[25][20]
  • 1993 – A Coca-Cola passa a apoiar em todo o planeta o Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias. No mesmo ano, os “ursos polares” desenvolvidos em animação 3D aparecem pela primeira vez na campanha Sempre Coca-Cola, no comercial chamado Northern lights.[26]
  • 1995 – A Coca-Cola lança no Brasil a primeira lata com o tema Papai Noel. Também é lançada, em caráter regional ,a primeira lata de Coca-Cola na cor azul, edição especial para o Festival de Parintins que acontece no Amazonas.[27]
  • 1997 – A Coca-Cola passa a ter o seu produto em forma Light, inaugurando este segmento no Brasil.[13]
  • 1999 – Surge a embalagem PET de 2,5 litros.
  • 2001 – É relançada no mercado brasileiro a garrafa Contour de 237ml.[28]
  • 2003 – A Coca-Cola firma com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) o patrocínio às equipes olímpicas de ginástica artística, judô e natação, visando à preparação para os Jogos Olímpicos de 2004 em Atenas.[29]
  • 2005 – No dia 21 de fevereiro é lançada a Coca-Cola em minilata de 250ml. Em junho é lançada a garrafa de vidro de 200ml.
  • 2006 – A Coca-Cola compra a Del Valle.[30]
  • 2007 – A Coca-Cola Zero é lançada.[13][24] A emissora de televisão MTV apresenta em parceria com a Coca-Cola o programa musical Estúdio Coca-Cola.[31] A Coca-Cola compra a Leão.[32]
  • 2009 – A Coca-Cola lança para todos os seus produtos um novo tamanho de tampas de garrafas PET, chamado Xtra-Lok Mini, com quatro milímetros a menos que as tampas do padrão antigo. Com este novo tamanho, a companhia estimou que até 2012 o total de resina economizada equivalesse à mesma quantidade necessária para produzir 120 milhões de garrafas PET de 2 litros.[33]

Décadas de 2010 e 2020[editar | editar código-fonte]

  • 2010 – É lançada a Coca-Cola Light Plus, versão da Coca-Cola Light (sem açúcar) enriquecida com vitaminas.[34] Em 25 de março é lançada a primeira garrafa feita a partir de cana-de-açúcar, batizada PlantBottle.[35] No mesmo mês a Coca-Cola adotou o Largo Glênio Peres e a Praça XV, pontos tradicionais do Centro Histórico de Porto Alegre.[36] Em 16 de abril, em Maceió, Alagoas, a Coca-Cola abre a primeira “fábrica verde” da América Latina, com iluminação natural, recursos para diminuir a liberação de CO² na atmosfera e um sistema de uso eficiente da água.[37]
  • 2015 – É inaugurada a fábrica da Coca-Cola em Itabirito, Minas Gerais, uma das maiores do mundo.
  • 2016 – A Coca-Cola começa a produzir e vender refrigerantes nos sabores Vanilla (baunilha) e Cherry (cereja).[38] A Coca-Cola compra a empresa mineira Verde Campo e a Ades.[39][40] Em 1º de setembro, Henrique Braun assume a presidência da Coca-Cola Brasil.[41]
  • 2017 – A fábrica de Jundiaí, em São Paulo, é a maior do mundo em volume de produção.[42]
  • 2018 – Em 19 de janeiro é anunciada a meta, a ser alcançada até 2030, de coletar e reciclar uma embalagem para cada garrafa ou lata de bebida vendida pela companhia. Para isso, a Coca-Cola Brasil trabalhará com parceiros, incluindo cooperativas de reciclagem, e investirá em embalagens retornáveis. É uma meta mundial da The Coca-Cola Company coletar e reciclar até 2030 o equivalente a 100% das suas embalagens que chegam ao mercado. Também até 2030, 50% de todo o PET utilizado pela companhia será rPet (resina reciclada). Outro objetivo global da empresa é usar 100% de embalagens recicláveis até 2025.[43] É lançada a nova marca institucional. Se antes era usada a tipografia da bebida mais icônica, agora há uma nova fonte rodeada por imagens de produtos que representam a variedade de opções.[44]
  • 2019 – No dia 25 de junho é inaugurada uma nova fábrica em Duque de Caxias, no Estado do Rio.[45] O Instituto Coca-Cola Brasil, voltado para o desenvolvimento de comunidades de baixa renda, completa 20 anos.[46]
  • 2020 – O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país. A partir das garrafas de vidro com 185ml de Coca-Cola, a companhia ampliou seu portfólio e hoje tem mais de 200 produtos de nove segmentos, em opções com baixas calorias ou sem açúcar, e em diferentes tamanhos de embalagens. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto por nove grupos de fabricantes franqueados, o Instituto Coca-Cola Brasil, mais Verde Campo e a parceria com Leão Alimentos e Bebidas.

Ver também[editar | editar código-fonte]

Notas[editar | editar código-fonte]

  1. ↑ “é da pontinha” foi uma expressão popular (gíria), utilizada no Brasil na década de 30 e 40, e que tinha o significado de algo agradável: “é da pontinha”, “é bom”.
  2. ↑ Dóris Monteiro veio a se tornar a rainha do rádio em 1957.[18]
  3. ↑ A canção “Alegria, Alegria” do cantor Caetano Veloso não corresponde à uma propaganda do refrigerante Coca-Cola, sendo o mesmo utilizado somente como parte da melodia

Referências

  1. ↑ «Linha do tempo: conheça a história da Coca-Cola Brasil». Coca-Cola Journey. 24 de maio de 2016. Consultado em 4 de abril de 2017 
  2. ↑ «Coca Cola é isso mesmo, 1 bilhão de unidades». istoedinheiro.com.br. 30 de abril de 2008. Consultado em 13 de junho de 2012 
  3. ↑ «Coca-Cola criou 7 mil empregos diretos em 2011». www.bemparana.com.br. 4 de abril de 2012. Consultado em 14 de junho de 2012 
  4. ↑ «Coca-Cola prevê investir R$ 14 bilhões no Brasil até 2016». Folha de S.Paulo. 30 de março de 2012. Consultado em 14 de junho de 2012 
  5. ↑ BARBOSA, Daniela (30 de março de 2012). «Coca-Cola planeja investir R$ 14,1 bilhões no Brasil até 2016». Exame. Consultado em 14 de junho de 2012 
  6. ↑ BRASIL - Diário Oficial da União. «Decreto-lei n. 3462 de 25 de julho de 1941». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  7. ↑ ULYSSES (Site Segunda Guerra Mundial, 9 de junho de 2008). «Coca-Cola na Segunda Guerra Mundial». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata=, |data= (ajuda)
  8. ↑ FOLHA da Manhã. «Almanaque Folha. Cotidiano». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  9. ↑ ALMANAQUE da Comunicação. «História da Rádio Nacional». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  10. ↑ RADIO Educativo. «O rádio lido» (PDF). Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  11. ↑ JORNAL do Comércio (Jornal do Comércio, 17 de setembro de 1999). «Getúlio e Roosevelt se reuniram a bordo de destróier». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata=, |data= (ajuda)
  12. ↑ BRASIL Diário Oficial da União. «Decreto-lei n. 16393 de 22 de agosto de 1944». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  13. ↑ a b c d e f g h ABIR - Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes. «O timeline da indústria de refrigerantes». Consultado em maio de 2010. Arquivado do original em 11 de fevereiro de 2006  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  14. ↑ COCA-COLA Brasil. «Coca-Cola e o Futebol». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  15. ↑ INTERESSE Popular. «Curiosidades da época». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
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  17. ↑ CADENA, Nelson. «Uma Rainha do Rádio em Comercial Coca-Cola». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
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  20. ↑ a b c d e NEGRÃO, Celso; CAMARGO, Eleida. «Design de embalagem: do marketing à produção» (PDF). Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  21. ↑ ARLEQUIM, Editora. «Alegria, Alegria (Caetano Veloso).». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
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  43. ↑ «The Coca-Cola Company anuncia novo plano global para ajudar a criar um mundo sem resíduos». Coca-Cola Journey. 19 de janeiro de 2018. Consultado em 21 de julho de 2020 
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