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Super Bock
Fabricante Unicer Bebidas de Portugal, SGPS, SA
Origem Leça do Balio, Portugal Portugal
Introduzida 1927
Variante(s)
  • Super Bock Original
  • Super Bock Sem Álcool
  • Super Bock Classic
  • Super Bock Stout
  • Super Bock Green
  • Super Bock Abadia
  • Super Bock Selecção 1927
  • Super Box Mix
Website www.superbock.pt

Super Bock é uma marca de cerveja portuguesa detida pela empresa Unicer. Lançada em 1927,[1] ocupa uma posição de referência no mercado, estando entre as marcas de cerveja preferidas dos portugueses. É também a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo.[2][3]

História[editar | editar código-fonte]

A marca Super Bock nasce em 1927 e em 1967 são lançados os primeiros anúncios sob o slogan "A cerveja que supera a sua exigência".[4] Durante os anos 70 é inaugurada a rede de distribuição, em Lisboa, composta por 12 camiões.[4]

Em 1992, a Super Bock atinge a liderança do mercado português,[5] mantendo-se na preferência dos consumidores de cerveja até aos dias de hoje. Em 1995, a Super Bock é a primeira marca portuguesa a dar o nome a um festival. Inaugurava-se assim o Super Bock Super Rock,[6] o maior festival de rock que se realiza em Portugal e o único a celebrar 20 anos consecutivos da melhor música.[7] Em 1998 e em 2001, patrocina aqueles que são dois dos maiores eventos culturais portugueses de sempre: Expo’98[8] e Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).[9]

O lançamento da Super Bock Stout, em 2003, vendeu, em três meses de presença no mercado, cinco milhões de litros, o valor que o grupo tinha estimado atingir até ao final desse ano.[10] Nesse mesmo ano, prepara a entrada no segmento de cervejas sem álcool, com a Super Bock Twin.[11] No ano seguinte, 2004, a marca lança a Super Bock Green,[12] marcando o início de um novo segmento no mercado das cervejas em Portugal: as beer mixers (cervejas com sabores).

Em 2006, dá-se o lançamento da Super Bock Tango, a primeira "cerveja groselha" produzida em Portugal,[13] e da Abadia, uma cerveja de receita artesanal[14] - que acabou por atingir a maior quota de mercado de entre os novos lançamentos.

Já em 2007, a Super Bock apresenta a primeira garrafa de cerveja portuguesa inteiramente fabricada em alumínio.[15] No mesmo ano, é relançada a nova gama de cervejas sem álcool Super Bock, criada através de uma parceria com o Departamento de Engenharia Química da Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto.[16] Para a produção da nova Super Bock Sem Álcool parte-se de uma cerveja de base - a Super Bock Original - à qual são retirados os aromas. A cerveja é submetida a um processo de remoção de álcool e, no final, os aromas são devolvidos à cerveja.[17] São também lançadas a cerveja Sem Álcool Preta e a inédita Sem Álcool Pêssego.[18] Em Outubro, o lançamento da Super Bock Sem Álcool Limão reforça a gama de cervejas sem álcool da Unicer.[19]

Em 2008, é apresentada uma edição limitada gourmet - as cervejas Abadia Rubi e Gold,[20] o mesmo ano em que é anunciada a Super Bock XpresS em garrafa,[21] uma cerveja de pressão em garrafa, um produto parceiro do sistema de cerveja à pressão para uso doméstico (Super Bock XpresS) que tinha sido posto no mercado em 2006.[22] Durante o ano de 2008, a marca iniciou um processo de restyling de toda a sua gama.[23]

Em 2009, chega ao mercado a Super Bock Mini, com abertura fácil, que dispensa a ajuda de um saca-caricas[24] - um sistema pioneiro no mercado. No seguimento deste lançamento, em 2010, inicia-se a comercialização das IceBocks,[25] uma caixa que permite adicionar gelo para refrescar as cervejas mini, e da primeira edição da Super Bock Verão,[26] uma cerveja mais refrescante e com baixo teor alcoólico.

Ainda em 2010, é reforçada a gama da Super Bock Sem Álcool 0,0%, com um novo sabor: Maçã, e a marca aproveita este lançamento para apresentar a nova imagem para a sua gama de cervejas sem álcool com sabores.[27]

A grande aposta de 2011 da marca passou pelo lançamento da cerveja Super Bock Classic.[28] A Super Bock atravessou um processo de reposicionamento de mercado e de criação de nova assinatura de marca em 2012, para a "Vida é Super".[29]

Em 2013, é lançada a Super Bock Selecção 1927,[30][31] uma gama de cervejas de cariz artesanal, em edições limitadas e sazonais.

Em 2015, a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo assume um novo compromisso com os Portugueses e muda a sua assinatura para "Super Bock Leva a Amizade a Sério".[32][33] Nesse mesmo ano a Super Bock lança uma nova gama de cervejas - Super Bock Mix Vodka Limão e Super Bock Mix Caipirinha - que pretende ir ao encontro das necessidades dos consumidores mais urbanos, com um foco no mercado de noite e pré-noite.[34][35]

Em Janeiro de 2016, a Unicer inaugurou o centro de visitas "Super Bock Casa da Cerveja", situado no Centro de Produção de Leça do Balio,[36][37] onde é possível assistir ao processo de fabrico da cerveja, conhecer as matérias-primas que lhe dão origem, assim como as histórias, curiosidades e os momentos marcantes da cerveja Super Bock.[38]

Anualmente, a marca patrocina a contagem decrescente para o Ano Novo na televisão portuguesa.[39] A primeira iniciativa ocorreu na passagem de ano de 1992 para 1993, e foi emitida pela estação televisiva SIC.[40]

Em 2017, a Super Bock assinala o seu 90.º aniversário com uma nova campanha de publicidade, uma cerveja comemorativa e um conjunto de ativações que vão decorrer ao longo do ano, com a assinatura “90 anos a fazer Amigos”.[41]

Internacionalização[editar | editar código-fonte]

Painel em Luanda, Angola.

A Super Bock tem feito uma forte aposta na internacionalização,[42] especialmente em países europeus (entre os quais França[43] e Inglaterra[44]) e lusófonos (Brasil,[45] Angola[46][47] e Moçambique[48]), tendo vindo a consagrar-se como a cerveja portuguesa mais vendida no mundo.[49]

O principal mercado externo continua a ser Angola,[50] onde a marca de cerveja do grupo mais vendida é Super Bock.[51]

No entanto, em 2014, alarga o seu mercado de exportação para países árabes, com a chegada dos primeiros contentores com meio milhão de litros de Super Bock Sem Álcool 0,0% à Arábia Saudita[52] - isto graças a um processo de desalcoolização que não inclui a interrupção da fase de fermentação, e permite a conservação das características essenciais da cerveja.[53] Depois de se ter inserido no mercado da Arábia Saudita, com a gama Super Bock Sem Álcool, a Unicer quer alargar a presença no Médio Oriente.[54]

Variedades[editar | editar código-fonte]

Numa estratégia de diversificação de sabores da marca, a Super Bock lançou, nos últimos anos, uma nova e variada gama de produtos, oferecendo atualmente no mercado português:[55]

  • Super Bock Original
  • Super Bock Sem Álcool: disponível nas versões Original e Preta.
  • Super Bock Classic: Cerveja do tipo Lager.
  • Super Bock Stout: Cerveja Preta.
  • Super Bock Green: Cerveja com Limão.
  • "'Super Bock Bohemia'": Cerveja de tom ruivo, edição experimental (durou uma semana).
  • Super Bock Abadia: Cerveja com extra fermentação, de tom ruivo.
  • Super Bock Selecção 1927: gama de cervejas artesanais.
  • Super Box Mix: disponível nas versões Super Bock Mix Vodka Limão, e Super Bock Mix Caipirinha.
  • Apenas para Exportação: Super Bock Sem Álcool 0,0% (disponível também nos sabores Limão, Maçã, Romã, Morango & Tâmaras).[56]

Distinções[editar | editar código-fonte]

A Super Bock foi a primeira cerveja portuguesa a receber o Certificado de Qualidade da SGS ICS (Serviços Internacionais de Certificação).[57]

A gama Super Bock soma cerca de 68 galardões de ouro, desde 1977, entre Grandes Medalhas de Ouro e Medalhas de Ouro na competição internacional Monde Selection de la Qualité.[58][59] Até 2015, a Super Bock Original soma 32 medalhas de ouro consecutivas.[60] A Super Bock Stout foi galardoada por 10 vezes, tendo arrecadado 1 Grande Medalha de Ouro, 6 Medalhas de Ouro e 3 Medalha de Prata. A Super Bock Green acumula 1 Grande Medalha de Ouro, 2 Medalhas de Ouro e 2 Medalhas de Prata. A variedade Abadia, lançada em 2006, alcançou no primeiro ano em que participou no concurso (2007) a primeira medalha.[61][62]

Em 2005, a Super Bock venceu dois prémios na 1ª edição dos Prémios de Eficácia Publicitária e obteve o melhor resultado de sempre em termos de notoriedade, segundo os dados apresentados ao júri dos Prémios à Eficácia. A campanha Super Bock Green da Tempo OMD para a Unicer foi galardoada com o prémio de ouro. Lançada em 2004, esta cerveja criou um novo segmento no mercado de bebidas em Portugal, as cervejas com sabor, constituindo, assim, um desafio para a empresa e trazendo uma nova dinâmica à categoria.[63]

As cervejas da Unicer - Super Bock e Carlsberg - foram distinguidas pelas campanhas de ativação no ponto de venda, durante a 1.ª edição dos POPAI Awards. No total, a Super Bock e a Carlsberg receberam nove galardões (simbolizados por índios), distribuídos por quatro troféus de ouro, três de prata e dois de bronze.[64]

Patrocínios[editar | editar código-fonte]

Desde 1989 a Super Bock patrocina[65] o Fantasporto, Festival de Cinema do Porto.[66][67]

A Super Bock dinamizou o panorama dos Festivais de Verão em Portugal, com o lançamento do Super Bock Super Rock em 1995,[68] festival que desde a sua primeira edição atrai a Portugal algumas das bandas de maior prestígio e intérpretes a solo, espalhando-se por palcos nacionais e até espanhóis e angolanos. Em 2015, o festival regressa a Lisboa, celebrando o seu 20.º aniversário no Parque das Nações.[69]

Para além do Super Bock Super Rock, a Super Bock marca presença nos principais festivais e eventos musicais que se realizam em Portugal.[70] É ainda a cerveja oficial das festas regionais de norte a sul do país - Viana do Castelo, Ponte de Lima, Porto, Lisboa, entre tantas outras - e está com os estudantes nos principais eventos da vida académica.[71]

Em 1998, a marca foi patrocinadora oficial da Expo’98,[4] um dos maiores eventos portugueses, que atraiu cerca de 11 milhões de visitantes e que foi considerado pelo BIE (o organismo internacional que elege as cidades a receberem as exposições) como a melhor Exposição Mundial de sempre.[72] A cerveja volta a associar-se a eventos culturais em 2001, patrocinando o Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).[4]

Em 2009, dá-se a primeira edição do Prémio Nacional das Indústrias Criativas,[73] uma iniciativa pioneira em Portugal, promovida pela Unicer, hoje associada à marca Super Bock, e à Fundação de Serralves,[74] que procura acolher, avaliar e distinguir produtos, serviços e marcas portuguesas, que contribuam para o desenvolvimento económico e social do país.[75][76]

Em 2012, a Super Bock associou-se, como patrocinador oficial, à iniciativa 7 Maravilhas – Praias de Portugal.[77]

A Super Bock tem ainda apostado fortemente no desporto, através do patrocínio de equipas de futebol como o Sporting CP,[78] FC Porto,[79] Clube de Futebol “Os Belenenses”[80] e Vitória Sport Clube.[81]

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. ↑ «Super Bock: Características». Site Oficial 
  2. ↑ «Super Bock mantém a liderança no espaço ocupado em linear». Marktest. 17 de julho de 2014. Consultado em 14 de setembro de 2015 
  3. ↑ «'Super Bock' lidera 'ranking' de bebidas em Portugal». Diário de Notícias. 7 de março de 2005. Consultado em 14 de setembro de 2015 
  4. ↑ a b c d «Marcas – Cervejas: Super Bock». Site Oficial da Unicer 
  5. ↑ «Case Study: Super Bock». Superbrands Portugal. 2008 
  6. ↑ «Super Bock Super Rock – História». Site Oficial do Super Bock Super Rock 
  7. ↑ «Festival Super Bock Super Rock celebra 20 anos no Parque das Nações». Negócios. 3 de dezembro de 2014. Consultado em 12 de novembro de 2015 
  8. ↑ «História: Expo'98». Site Oficial da Parque Expo 
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