Skol
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Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg com licença para ser fabricada no Brasil pela AmBev. Seu nome vem do sueco skål, que significa "à vossa saúde"; expressão comum que antecede brindes. É hoje a maior do segmento no mercado brasileiro. É comercializada nos tipos Pilsen, beats, chope claro e escuro.
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[editar] História
A cerveja Skol Pilsen foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa e chegou ao Brasil em 1967. Sua história é marcada por inovações que revolucionaram o setor. Em 1971 lançou a primeira lata em folha-de-flandres. Também foi pioneira ao lançar a primeira lata de alumínio em 1979. Em 1993 lançou a Skol Pilsen em lata de 500ml garrafa long neck com tampa de rosca.
Junto do padrão internacional de embalagens descartáveis, lançou em 1996 a embalagem long neck de 355ml de conteúdo. Em 1997 trouxe ao mercado a primeira lata com boca redonda. Em 1998 iniciou um período de campanhas publicitárias maciças. Como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Supercross, trouxe ao Brasil, em 1999 o campeão mundial Jeremy Macgrath. Ainda em 1999 ocorreu o Skol Rock, evento que reuniu bandas inéditas. 2000 iniciou com a campanha "2000: O verão mais redondo do planeta" (referencia aos três zeros do número do ano).
Em 2000 também ocorreu a primeira edição do Skol Beats, evento patrocinado pela Skol que reuniu grandes astros da música eletrônica em Curitiba e São Paulo. O Skol Rock não se perdeu e foi resgatado em festas em Curitiba e no interior de São Paulo. 2002 chegou com uma embalagem especialmente desenvolvida para o verão.
Também foi lançado o novo tipo de cerveja: Beats. Este foi feito com base no que o consumidor quer para festas de agito. Trouxe mudanças no sabor e no teor alcoólico e uma embalagem long neck de 330 ml transparente.
Em outubro de 2006 foi criada a cerveja Skol Lemon, com baixo teor alcoólico e limonada. Esta teve aceitação dividida entre o público. Lançou propagandas bem humoradas e carismáticas, sendo seu mais recente sucesso uma campanha para o verão 2006/2007 em que um grupo de amigos faz brincadeiras uns com os outros e que vão guardar lembranças pro resto da vida; reforçando a idéia jovem, público alvo da cerveja....
O que pouca gente sabe, no Brasil inteiro, é que o evento Skol Rock foi criado em Blumenau, Santa Catarina, pelo então assessor da juventude daquele município, Fabrício Wolff. O nome do evento original era Oktoberock, trocado para SKol Rock devido ao patrocínio exclusivo da cervejaria desde sua primeira edição, em 1994.
O evento acontecia durante a Oktoberfest, porém durante as tardes e início da noite, em outro local - a Praça Juscelino Kubstcheck, a Prainha, bem no centro da cidade e à beira do rio Itajaí Açu. Foi repetido em 95 e 96. Foi em 1996 que a cervejaria Skol, que até então apostava nacionalmente em um eventoo intitulado Skol Garage Band, resolveu assumir o avassalador sucesso do Skol Rock blumenauense, e editá-lo nacionalmente.
Em Blumenau, terra do Skol Rock, foram três edições de muito sucesso, com a apresentação de 32 bandas locais e regionais e mais sete nacionais ao ano (entre elas Mamonas Assassinas, em 95, no show de maior público do evento e considerado pela própria banda o maior e melhor que haviam tocado), sempre nos finais de semana da Oktoberfest, com público médio de 20 mil pessoas/dia e total, em três anos, de quase meio milhão de pessoas.
[editar] Curiosidades
- Na Europa, a Skol NÃO alcançou grandes resultados no mercado. No Brasil devido ao marketing excessivo conseguiu expressivo volume de vendas, tornando-se uma "commodity" da AmBev.
- De acordo com a consultoria britânica InterBrands, a marca Skol está avaliada em US$ 421 milhões e é a 4ª marca mais valiosa do Brasil.
- A Skol não disponibiliza a venda para consumidores das geladeiras personalizadas presentes em bares e em suas campanhas publicitárias.
[editar] Slogan
- 1990-1997 Sai dessa abre uma Skol
- 1997-2005 A cerveja que desce redondo
- 2005-2008 Tá na Roda Tá Redondo
- 2009-presente porque Redondo é rir da vida
