Think different

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"Think Different" (Pense diferente) é um slogan publicitário criado pela Apple Computer em 1997 pelo escritório de Los Angeles da agência de publicidade TBWA\Chiat\Day.

Foi usado em um famoso comercial de TV, anúncios impressos diversos e uma série de promoções para produtos da Apple.O uso do slogan pela Apple foi interrompido com o início da campanha publicitária da Apple Switch em 2002. O slogan pode ter sido uma brincadeira com a IBM Think venerável lema cunhado por Thomas J. Watson.

Comerciais de TV[editar | editar código-fonte]

Versões significativamente reduzidas do texto foram utilizadas em dois comerciais de televisão, conhecido como "Crazy Ones", dirigido por Chiat/Day's Jennifer Golub, que também dividiu o crédito de direção de arte com Jessica Smith Schulman e Yvonne. A narração era familiar por Richard Dreyfuss.

A um minuto filmagens caracterizado comerciais em preto-e-branco de 17 personalidades icônicas do século 20, alguns vivos, outros mortos. Em ordem de aparecimento foram: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon (com Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (com Caco, o sapo), Frank Lloyd Wright e Pablo Picasso. O comercial termina com uma imagem de uma menina (identificada como Shaan Sahota) abrindo os olhos fechados, como se para ver as possibilidades à sua frente.

O comercial de trinta segundos foi uma versão menor do anterior, com 11 das 17 personalidades, mas terminou com Jerry Seinfeld, em vez da jovem. Em ordem de aparição: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., John Lennon, Martha Graham, Muhammad Ali, Alfred Hitchcock, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Maria Callas, Pablo Picasso, seguido por Jerry Seinfeld. Esta versão foi ao ar apenas uma vez, durante o final da série Seinfeld.

Anúncios impressos[editar | editar código-fonte]

Anúncios impressos da campanha foram publicados em várias revistas mainstream como Newsweek e Time. Seu estilo era predominantemente tradicional, tendo como principais computadores da empresa ou de electrónica de consumo, juntamente com o slogan.

Havia também uma outra série de anúncios impressos que eram mais focados em imagem de marca do que produtos específicos. Aqueles apresentou um retrato de uma figura histórica, com um pequeno logotipo da Apple e as palavras "Think Different " em um canto, sem qualquer referência aos produtos da empresa. Os rostos conhecidos na exposição incluiu Jim Henson, Richard Feynman, Maria Callas, Miles Davis, Martha Graham, Ansel Adams, Cesar Chavez e outros.

Texto[editar | editar código-fonte]

A "Versão Longa" original apareceu em cartazes feitos pela Apple.

The Crazy Ones

Original
Versão Completa
Versão Curta