89 FM
| 89 FM | |
|---|---|
Rede Autonomista de Rádiodifusão LTDA |
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| País de emissão |  Brasil |
| Frequência(s) | 89.1 MHz |
| Canal | 206 |
| Sede | Av. Paulista, 2200 São Paulo |
| Slogan | A primeira rádio feita pelo ouvinte |
| Fundação | 02 de dezembro de 1985 |
| Pertencente a | Grupo Camargo de Comunicação |
| Idioma | Português |
| Género | Jovem |
| Prefixo | ZYD 906 |
| Cobertura | São Paulo |
| Nomes anteriores | Pool FM 89 A Rádio Rock Fast 89 FM |
| Sítio oficial | www.89fm.com.br |
A 89 FM é uma emissora de rádio brasileira que vai ao ar em São Paulo na frequência 89.1 MHz. Anteriormente entrava no ar a 89 A Rádio Rock permanecendo entre 1985 e 2006, sua fase de maior importância por ter sido uma das poucas rádios que tocavam rock. Entre 2011 e 2012 adotou o nome Fast 89 devido à parceria temporária que firmou com a Nestlé.
Atualmente a 89 FM é a segunda rádio de maior audiência no segmento jovem de SP atrás apenas da rádio Mix FM.
Índice |
[editar] História
A extinta 89 A Rádio Rock entrou no ar pela primeira vez em 2 de dezembro de 1985. Antes, a frequência era ocupada pela Pool FM, emissora da mesma empresa de roupas Pool que ao contrário da 89, era voltado ao Disco Music e Funk. Sua principal concorrente era a 97 FM de Santo André. [1]
Diferente das outras rádios de segmento jovem, a 89 seguia um estilo principalmente voltado ao Rock comercial na qual foi pioneira, tornando-se uma referência no estilo.
Pela emissora, passaram nomes como Sarah Oliveira, Jairo Bouer, Nany People, Paulo Bonfá, Marco Bianchi, Fabio Massari, Sandro Anderson, Roberto Hais, Marcelo Salsicha, PH Dragani e o vocalista da banda punk Ratos de Porão João Gordo.
Nessa fase, foram ao ar os programas que fizeram história na emissora como o humor irreverente de Os Sobrinhos do Ataíde, Comando Metal voltado aos fãs de Heavy Metal, Arquivo do Rock, voltado ao Classic Rock e o bem-humorado Do Balacobaco. Outro destaque era o programa A Hora dos perdidos, comandado pela locutora Luka, onde ela atendia os pedidos dos ouvintes. Além de Sorocaba e Campinas, a rádio também tinha retransmissoras em Santos, Rio de Janeiro, Vitória, Goiânia e nos últimos anos como rádio rock teve uma filial em Fortaleza (não durou muito tempo pois a rádio mudaria de formato e não houve interesse em continuar em Fortaleza) formando a Rede Rádio Rock, onde a programação da 89 A Rádio Rock era transmitida em rede com as afiliadas nas madrugadas da emissora além da cobertura de grandes eventos como o Rock in Rio Lisboa, por exemplo. Até o começo de 2010, apenas a 103 FM de Sorocaba e a 89 FM de Campinas continuavam como retransmissoras da rádio. Da antiga rede, a última remanescente era a 98 A Rádio Rock de Santos, que encerrou as atividades em 11 de novembro de 2011, dando lugar à nova retransmissora da Mix FM.[2]
[editar] Declínio
A frequente perda de audiência para as outras rádios de segmento jovem de São Paulo fez a 89 A Rádio Rock mudar seus rumos. Em 2006, contrata para a direção artística da emissora Wagner Rocha, que já havia dirigido outras rádios paulistas como a Metropolitana e Sucesso (hoje BandNews FM).
A mudança de direção culminou na demissão de alguns dos locutores tradicionais da rádio como Zé Luís, Roberto Hais e Luka (esta última foi readmitida anos mais tarde). Outros locutores de longa data da emissora, como Cadu, Sandro Anderson e PH Dragani, foram mantidos. A rádio também contrata o rapper americano Fat Man Scoop, um dos grandes nomes do Hip Hop.
Em julho do mesmo ano, a emissora muda de nome (para 89 FM) e de segmento, como parte dos planos de reformulação, passando a ter um formato mais Pop, incluíndo em sua programação os sucessos da Black Music e Dance Music, os gêneros musicais mais tocados nas rádios jovem.
A mudança repentina de gênero pegou de surpresa os ouvintes do antigo segmento, que acusam a 89 de ter se vendido e até hoje gera discussões e protestos.
[editar] Nova fase
Além da mudança de nome e de estilo, a 89 também mudou de logomarca e novos programas entraram no ar com um formato mais interativo, criando canais de participação dos ouvintes pela internet, pelo telefone e ao vivo. A rádio também deixou o seu antigo e famoso endereço na Praça Oswaldo Cruz (início da Avenida Paulista) para iniciar suas operações na avenida mais importante da capital paulista.
A mudança vem dando resultado na audiência. Atualmente, a rádio ocupa o 10º lugar no IBOPE em São Paulo. No segmento jovem, a emissora está atrás apenas da Mix FM, e está a frente de Metropolitana FM e Jovem Pan 2 FM, e Energia 97, Rádio Disney Brasil e Transamérica Pop.[3]
Em 2007, a 89 FM inaugurou sua nova programação com as vinhetas cantadas "primeiro na 89" produzidas nos estúdios da Reel World. Foram incluídos programas de tecnologia como o Plugado 89, de interativade como o I Play 89 e muitos outros.
Em Sorocaba, a reforma faz com que a rádio torne-se uma das primeiras colocadas no ranking de audiência, ultrapassando rádios tradicionais como Rádio Vanguarda, Jovem Pan e Cacique. A 103 FM segue as mesmas características de programação da sua matriz em São Paulo, mas com alguns programas próprios.
Porém, desde o dia 2 de Julho de 2009 a rádio 103 FM de Sorocaba deixou de transmitir sua programação, já que a emissora foi arrendada para uma igreja evangélica, mesmo estando em primeiro lugar nas pesquisas de audiência e dando ótimo retorno aos seus anunciantes. Atualmente retransmite a Rádio Tupi de São Paulo.
No dia 7 de junho de 2009 o locutor Sandro Anderson sofre um infarto enquanto pilotava sua moto no ABC paulista e acaba falecendo. [4]
Em 11 de Janeiro de 2010, 7 meses após o fim da 103 FM, foi a vez da 89 FM de Campinas encerrar suas atividades. A frequência foi ocupada pela rádio Nativa FM, voltada para o público popular e pertencente ao Grupo Bandeirantes. [5]
No dia 27 de fevereiro de 2010 a 89 FM sofre uma baixa em seu time de locutores. PH Dragani, que atuava no horário da manhã, sai da 89 FM para atuar apenas como repórter esportivo da Rádio Bandeirantes, função que já exercia paralelamente a 89. [6]
Em 9 de março de 2010 a baixa sofrida pela saída de PH Dragani foi superada com a chegada de um novo locutor na 89 FM. "Alex Gonçalves" saiu da Jovem Pan 2 FM para fazer parte da equipe. [7]
[editar] Fase Fast 89
Em fevereiro de 2011 a 89 fecha acordo com linha de bebidas Fast da Nestlé. A partir daí, a marca Fast esteve presente no nome da emissora e de todos os programas da grade.
A ideia era tornar a rádio mais interativa e para tanto foram desenvolvidos diversos canais de comunicação com o ouvinte como SMS, site, e-mail e redes sociais. Esses foram alguns dos canais onde eram atendidos os pedidos musicais.
A estreia da programação ocorreu em 27 de fevereiro de 2011 e contou com um evento realizado no Parque do Ibirapuera, zona sul de São Paulo. Uma novidade foi a volta da locutora Luka, que trabalhou durante anos na antiga 89 A Rádio Rock, sob o comando do programa Playfast.
A mudança de nome acabou causando uma leve perda de audiência ao longo do ano de 2011, mas foi recuperada em novembro, no qual garantiu o segundo lugar entre as rádios jovens. Em resposta a este fato, a maioria das chamadas passou a utilizar: 89, a Rádio Fast, no intuito de não perder a identidade com o público.
Além das mudanças importantes como atrações, premiações, comercialização, entre outros itens do planejamento, a 89 FM entrou para a lista de rádios que carregam “patrocínios” em suas marcas (as chamadas rádios "customizadas"), como a Rádio SulAmérica Trânsito, além da histórica Pool FM.[8] Uma tendência osbervada é que as rádios costumizadas vêm perdendo o seu espaço no dial de São Paulo: a Oi FM e a Mitsubishi FM acabaram encerrando atividades, o que dá a falsa impressão que este tipo de projeto não tem atendido as expectativas dos empreendedores.[9] [10]
Em abril de 2012 foi noticiado pelo portal Tudo Rádio que o contrato entre 89 FM e Nestlé não seria renovado. O acordo tinha duração de 15 meses. Como a mudança no perfil artistíco da 89 como rádio Fast não foi tão significativa já era de se esperar que esta seria uma fase momentânea da emissora. A marca Fast deixou o nome da 89 em junho e a rádio retomou a marca anterior, sem alterações bruscas na programação.[11]
[editar] Locutores (as)
- Ana Martins
- Sandrinha Carlo
- Galvão
- Gilson Dutra
- Gilson Moraes
- JC
- Alex
- Eder
E outros
[editar] Programas
[editar] Atuais
[editar] Extintos
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