Kawaii
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A palavra kawaii (可愛い ou かわいい? lit. fofo, bonito) é um adjetivo japonês largamente utilizado nos animês e mangás e por fãs destes gêneros.
Desde a década de 1970, o termo tornou-se um aspecto proeminente da cultura japonesa: no entretenimento, roupas, comida, brinquedos, imagem pessoal, comportamento e modos de agir.
Índice |
[editar] História
Na década de 1970, tornou-se muito popular entre os adolescentes japoneses uma forma de escrita infantilizada. Yamane Kazuma criou este termo durante seu estudo sobre a escrita entre 1984 e 1986.
Anteriormente, a escrita japonesa era vertical e caracterizava-se por linhas cujas espessuras variavam gradualmente ao longo do comprimento. O novo estilo era escrito horizontalmente, preferencialmente com lapiseira para produzir linhas finas e regulares. Esta escrita usava caracteres extremamente estilizados, redondos, com caracteres latinos, katakana e desenhos pequenos como estrelas ou faces (emotions, por exemplo) inseridos aleatoriamente no texto. Os textos eram difíceis de se ler, mas os caracteres eram facilmente reconhecíveis.[1]
[editar] Usos
Elementos do kawaii podem ser vistos praticamente em muitas situações no Japão, desde em grandes empresas a mercados de bairro, do governo nacional a escritórios locais.[2][3]
Muitas empresas, pequenas e grandes, usam mascotes "fofos" para expor seus produtos e serviços para o público. Exemplo:
- Personagens de Pokémon enfeitavam a lateral dos jatos da All Nippon Airways;
- Banco Asahi usou Miffy, um personagem de uma série holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus caixas eletrônicos;
- Monkichi, um macaquinho, pode ser visto na embalagem de uma linha de camisinhas;[4]
- todas as 47 prefeituras do Japão têm um mascote kawaii;
- a mascote do correio japonês, Yū-Pack é uma caixa de correio estilizada;[5]
- o correio japonês também usa outros mascotes, por exemplo, nos selos;
- cada força policial no japão têm seus próprios mascotes de desenho, muitos deles enfeitando a frente dos kōban (postos de polícia).
Propagandas kawaii são populares no Japão. Os dois maiores fabricantes de produtos kawaii são a Sanrio (criadores da "Hello Kitty") e San-X. Seus produtos-personagens são sucesso entre crianças e adultos japoneses.[6][7]
Kawaii também serve para descrever um tipo especifico de moda[8][9] que geralmente inclui roupas que parecem ter sido feitas para crianças jovens, fora de tamanho ou roupas que acentuam o lado meigo daquele que a veste. Pantufas e cores pastel são muito utilizados (mas não obrigatórios), e os acessórios geralmente incluem brinquedos e bolsas com personagens de desenho.[10]
[editar] Influências em outras culturas
O mercado do kawaii é popular em outras partes do leste da Ásia, incluindo China, Taiwan, e Coreia do Sul.[10][11]
Na cultura ocidental, a palavra kawaii se juntou a um número de palavras japonesas emprestadas de fãs ocidentais da cultura popular japonesa. Enquanto seu uso é quase inteiramente limitado à subcultura otaku, ela já foi usada por personalidades notáveis, como a cantora americana Gwen Stefani, que mencionou kawaii em seu videoclipe Hollaback Girl.[12]
[editar] Ver também
Notas e referências
- ↑ http://www.kinsellaresearch.com/Cuties.html Sobre o kawaii no Japão. Acessado em 14 de setembro de 2009
- ↑ http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute.html Wired, "Cute Inc."
- ↑ http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/jun2002/nf20020625_7574.htm Business Week, "In Japan, Cute Conquers All"
- ↑ http://www.sampsonstore.com/neovision/condom/product/details.is?cat_id=168&product_id=377 Monkichi condoms
- ↑ http://www.post.japanpost.jp/navi/main.htm Japan Post site showing mailbox mascot
- ↑ http://www.mynippon.com/photos/photo94.htm Kawaii or cute Japanese products
- ↑ http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/gate/archive/2004/07/14/helkit.DTL SFGate Asian "Pop: How Hello Kitty Came to Rule the World"
- ↑ http://www.newyorker.com/fact/content/?020318fa_FACT The New Yorker "FACT: SHOPPING REBELLION: What the kids want". Página acessada em 19-04-2006.
- ↑ http://www.time.com/time/asia/arts/magazine/0,9754,131022,00.html Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii"
- ↑ a b http://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute.html Wired: "Cute Inc."
- ↑ http://www.mynippon.com/culture/pinkculture.htm "Cute is cool in Japan"
- ↑ http://www.salon.com/ent/feature/2005/04/09/geisha/print.html Salon.com: "Gwen Stefani neuters Japanese street fashion to create spring's must-have accessory: Giggling geisha!"
- Asia Times: The cat who turned kawaii into cash (book review)
- Backwash.com: Grrl Wanders
- Chanpon: Hello Kitty has no mouth
- The FRUiTS of Japanese Fashion: Reading Resistance on the Streets of Harajuku
- International Herald Tribune: Tokyo's fantasy cafés
- New York Times: The Cute Factor
- Sociologist Sharon Kinsella's analysis of the origins of kawaii
- Taipei Times: How 'kawaii'!
- Time Asia: Young Japan: She's a material girl
- UCLA: Anime's 'Transnational Geekdom'
- What is the effect of the Fantabulous Kawaii Gizmos, Wireless Privacy Daemons & Orientalism
- Shiokawa, Kanako. "Cute But Deadly: Women and Violence in Japanese Comics". Themes and Issues in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad and Sexy. Ed. John A. Lent. Bowling Green, Kentucky: Bowling Green State University Popular Press, 1999. 93–125. ISBN 0-87972-779-9.
- "You are doing burikko!:Censoring/scrutinizing artificers of cute femininity in Japanese," Laura Miller in Gender, and Ideology: Cultural Models and Real People, edited by Janet Shibamoto Smith and Shigeko Okamoto, Oxford University Press, 2004. In Japanese.
- TheAge.Com: "Japan smitten by love of cute"
- Todokawaii.com "Articulos sobre la cultura kawaii"
