Hennes & Mauritz

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H&M
Razão social Hennes & Mauritz AB
Empresa de capital aberto
Cotação Nasdaq Estocolmo: HM B
Indústria Varejo
Fundação
Fundador(es) Erling Persson
Sede Estocolmo, Suécia
Área(s) servida(s) Mundo
Locais 4,553 (a partir do dia 31 de agosto de 2017)[1]
Proprietário(s) Stefan Persson (28%)[2]
Presidente Karl-Johan Persson
Empregados 171,000 (agosto de 2018)
Produtos Roupa, cosmética e artigos para a casa.
Subsidiárias COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, & Other Stories, ARKET, Afound.
Lucro BaixaUS$ 2.106 bilhões (2016)[3]
Faturamento AumentoUS$ 25.191 bilhões (2016)[3]
Significado da sigla Hennes & Mauritz
Antecessora(s) Hennes
Website oficial hm.com

Hennes & Mauritz (também conhecida como H&M) é uma empresa multinacional sueca de moda presente em 69 mercados e com mais de 4800 lojas. O seu modelo de negócio é «Moda e Qualidade ao Melhor Preço, de forma Sustentável». Para além da sua marca principal, o Grupo H&M também é detentor das marcas COS, Monki, Weekday, & Other Stories, Cheap Monday, Arket e Afound.

História[editar | editar código-fonte]

Anos 40 e 50

Em 1946, um jovem empreender sueco de 30 anos, Erling Persson, faz uma viagem de carro pelos Estados Unidos da América. É em Nova York, inspirado pelo comércio local, que lhe ocorre uma ideia inovadora para vender roupa de senhora na sua terra natal.

Um ano depois, em 1947, Persson abre uma loja de moda feminina em Västerås, uma pequena cidade portuária no centro da Suécia. Decide chamar-lhe Hennes, que em sueco significa «delas».

O logótipo dessa loja, que em breve se tornaria famoso, é desenhado por ele próprio, numa primeira versão da marca que apenas incluía o nome Hennes. Em 1952, Persson abre a primeira loja na capital da Suécia, Estocolmo, e dois anos depois, na inauguração da segunda loja, a popularidade da marca já é visível nas filas que se formam à entrada.

Nesse mesmo ano, a marca Hennes ocupa uma página inteira com um anúncio a cores no jornal diário mais vendido da Suécia, um investimento pioneiro que demonstra a forte crença que a empresa sempre teve nas estratégias de marketing.

A década de 50 termina com mais uma abertura, desta vez de uma loja flagship, num dos cinco arranha-céus emblemáticos localizados em Hötorget, uma zona central de Estocolmo.

Anos 60 e 70

Em 1968, a marca Hennes adquire as lojas de equipamento de caça e pesca Mauritz Widforss, sediadas em Estocolmo. A partir de então, o nome da empresa passa a ser Hennes & Mauritz, cuja abreviatura resultará depois no logo H&M. Mas esta não é a única novidade. Com esta incorporação, a Hennes & Mauritz também passa a comercializar roupa para homem e criança, alargando a oferta a toda a família.

A expansão é rápida: em 1969, a Hennes & Mauritz já tem 42 lojas. No decorrer destas duas décadas, também entra em mercados internacionais, nomeadamente na Noruega, Dinamarca, Reino Unido e Suíça.

Em 1973, a marca começa a vender lingerie, e nesse mesmo ano, Anni-Frid Lyngstad, estrela dos ABBA, converte-se na primeira figura pública a ser fotografada pela empresa sueca, com o intuito de promover a sua nova gama de cosmética.

A expansão da Hennes & Mauritz cresce ao ritmo de 6 lojas novas por ano, sendo que em 1974, a empresa passa a estar listada na Bolsa de Valores de Estocolmo. Neste mesmo ano, obedecendo a uma estratégia de rebranding, as lojas passam a adotar o diminutivo H&M, ainda hoje em uso.

Anos 80 e 90

Na década de 80, o foco da empresa está na expansão internacional. As novas aberturas de lojas incluem mercados muito fortes como o alemão e o holandês.

Muito antes dos termos e-commerce ou loja online existirem, os artigos da H&M começam a chegar às casas das pessoas através da aquisição da Rowells, uma empresa sueca de vendas por correspondência, em 1980.

Na comemoração dos 35 anos da abertura da primeira loja em Västerås, o fundador da H&M, Erling Persson, decide aposentar-se e dar lugar ao seu filho. A empresa apresenta o segundo CEO da sua história: Stefan Persson.

Os anos 90 são uma época de transição no que às estratégias de marketing diz respeito. Os anúncios nos jornais são substituídos pela publicidade em grandes superfícies urbanas, sempre com supermodelos, artistas e atores reconhecidos vestidos com roupa da H&M, o que evidencia a internacionalização da marca.

Modelos como Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington e Linda Evangelista trazem muita atenção mediática às campanhas da H&M.

Em 1998, a marca abre a sua primeira loja online no mercado sueco, e a expansão europeia chega até à capital francesa, Paris.

2000 - 2010

No novo milénio, a H&M abre a sua primeira loja fora da europa, uma flagship na Quinta Avenida, em Nova York.

Em 2004 surge a primeira colaboração com um designer reconhecido, Karl Lagerfeld, e o sucesso desta coleção, que pretendia tornar a moda e a alta costura acessíveis a qualquer pessoa, foi depois repercutido com outros gigantes como Roberto Cavalli, Alexander Wang ou Stella McCartney.

A expansão continua, desta vez para o oriente, onde a H&M abre as primeiras lojas em Xangai e Hong Kong em 2007. Neste mesmo ano, três décadas após a abertura da primeira loja Hennes, nasce uma nova marca dentro do grupo, a COS. A primeira loja desta marca de alta qualidade é inaugurada em Londres.

Com a aquisição do grupo FaBric Scandinavien AB, o grupo H&M adquire também as marcas de roupa Weekday, Monki e Cheap Monday.

Em 2009, a H&M lança um novo conceito de artigos para a casa, a H&M Home.

Ainda no final desta primeira década do novo milénio, Karl-Johan Persson, neto do fundador da H&M, assume o cargo de CEO, sendo o terceiro membro da família a tomar conta dos destinos do grupo sueco. Karl-Johan vem substituir Rolf Eriksen, que assumiu esse mesmo cargo durante 9 anos.

2010 - Presente

Na segunda década do século XXI, a H&M faz uma forte aposta na moda sustentável, lançando a sua primeira coleção feita inteiramente de materiais ecológicos.

Em 2013 esta aposta vai ainda mais longe, quando a marca introduz a nível mundial um sistema de recolha de roupas usadas. Desde o seu começo, mais de 50 000 toneladas de roupa trazida pelos clientes da H&M foi reciclada ou reutilizada.

Neste mesmo ano, o grupo H&M lança mais uma marca: & Other Stories. Uma marca independente, com estúdios de design sediados em Paris e Estocolmo.

H&M em Portugal[editar | editar código-fonte]

Existem 31 lojas da H&M em Portugal, a primeira das quais foi inaugurada em 2003, no edifício Grandella, situado no centro de Lisboa. Para além desta, existem mais duas lojas de rua (Lisboa e Funchal), estando todas as restantes sediadas em centros comerciais. Em Novembro de 2017, o grupo inaugurou a sua mais recente loja, no Centro Comercial Mar Shopping, em Loulé.

Outra marca que também pertence a este grupo é a COS, que em Portugal tem uma loja situada na Avenida da Liberdade, Lisboa.

Para além desta presença física, o grupo H&M também disponibiliza uma loja online para cada uma das suas marcas, fazendo entregas em todo o país, à excepção das Ilhas.

Marketing[editar | editar código-fonte]

As campanhas de marketing ficaram famosas nos anos 90, graças à imagem de actores como Geena Davis e Bridget Fonda, artistas como Kylie Minogue, modelos como Gisele Bundchen e Claudia Schiffer. Para a coleção de Outono Inverno 2006 a imagem de H&M foi representada pela cantora Madonna. Com esta estratégia de publicidade, a H&M tornou-se o líder europeu em distribução têxtil e uma das três maiores companhias do sector têxtil do mundo, junto a americana GAP e a espanhola Inditex.

De facto, a H&M é uma das poucas marcas de roupa desta categoria a realizar anúncios televisivos de publicidade de seus produtos.

A H & M Hennes & Mauritz AB (H&M) foi criada na Suécia em 1947. O objectivo da empresa é oferecer moda e qualidade ao melhor preço. A H&M está cotada na O-list da bolsa de valores de Estocolmo e conta com aproximadamente 1.500 lojas em 28 países. A H&M tem mais de 60.000 empregados e umas vendas de 2006 de 8.629 milhões de euros (IVA incluído). A H&M tem uma ampla gama de produtos que se divide em colecções para mulher, homem, jovens, criança e cosmética. As colecções de moda da H&M são criadas por designers e compradores próprios da empresa. A H&M tem vindo a colaborar com alguns estilistas internacionais para colaborações exclusivas e únicas nos últimos 4 anos. Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Fiorucci e Roberto Cavalli são alguns dos nomes que trabalharam com a H&M nestas colaborações. A companhia anunciou em 2007 a sua colaboração com a cantora Madonna para a criação de uma colecção e empréstimo de imagem para esta mesma campanha.

A empresa EA Games lançou o jogo para computador The Sims 2 H&M Fashion com a marca da famosa rede H&M, O jogador pode adicionar na vizinhança Lojas H&M com suas roupas e acessorios.

Recentemente, no ano de 2015, a H&M lançou um clipe com o hit "Everyday's a Holiday", protagonizado pela cantora e compositora Katy Perry, uma das maiores estrelas do POP atual.

Ver também[editar | editar código-fonte]

Referências

  1. «Sales development in the third quarter 2017» (Nota de imprensa). H&M Newsroom. 15 de setembro de 2017. Cópia arquivada em 15 de setembro de 2017 
  2. |url= https://www.forbes.com/profile/Stefan-Persson/
  3. a b «Annual Report 2016» (PDF). Hennes & Mauritz. Consultado em 27 de fevereiro de 2018. 
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