BRF

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BRF
BRF S.A.
BRF SA.svg
Tipo Empresa de capital aberto
Cotação BM&F Bovespa: BRFS3
NYSE: BRFS
Indústria Alimentícia
Fundação 19 de maio de 2009 (5 anos)
Sede Itajaí, SC,  Brasil
Áreas servidas mais de 140 países
Locais Argentina, Holanda, Inglaterra, Emirados Árabes Unidos e Rússia
Presidente Pedro Faria[1]
Pessoas-chave Abilio Diniz, Sergio Rosa, Walter Fontana e Claudio Galeazzi
Empregados 109.426
Produtos Carnes
Alimentos processados
Margarinas
Massas
Pizzas
Vegetais congelados
Subsidiárias Perdigão
Sadia
Federal Foods
Alyasra Food Company
Valor
de mercado
Aumento R$ 59,336 bilhões (Nov/2014)[2]
Lucro Aumento R$ 1,062 bilhões (2013)
Faturamento Aumento R$ 30,521 bilhões (2013)[3]
Página oficial www.brf-br.com

A BRF — Antiga Brasil Foods S.A. (BM&F Bovespa: BRFS3 / NYSEBRFS) — é um conglomerado brasileiro do ramo alimentício, que surgiu através da fusão das ações da Sadia S.A. ao capital social da Perdigão S.A.. Há mais de 80 anos no mercado, desde a fundação da primeira fábrica na cidade de Videira (SC) em 1934, atua nos segmentos de carnes, alimentos processados, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados[4] .

As duas maiores unidades industriais do grupo estão localizadas em Uberlândia, no estado de Minas Gerais, e em Rio Verde, no estado de Goiás.[5] Em 2012 a BRF abateu cerca de 1.8 bilhão de aves e mais de 9.800 milhões de suínos e bovinos por ano.[6]

A operação de fusão ocorreu por meio de troca de ações e foi aprovada pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) no dia 13 de julho de 2011, com a imposição de restrições que reduziram a proporção do negócio realizado.[7] [8]

Em 2014, uma pesquisa realizada pela DINHEIRO/BrandAnalytics apontou as marcas Perdigão e Sadia entre as 50 mais valiosas do Brasil — ocupando o 11º e o 6º lugares, respectivamente.[9]  

História[editar | editar código-fonte]

As negociações para a compra da Sadia pela Perdigão tiveram início em 2008, com o então presidente José Antonio do Prado Fay[10] . O sucesso da fusão, anunciado oficialmente em Maio de 2009, deu origem à BRF, que seguiu sob o comando de Fay.[11]

Em outubro de 2011 a BRF faz duas aquisições na Argentina, comprando as companhias Avex (empresa frigorifica) e Dánica (líder argentina na fabricação de Margarinas) por 150 milhões de dólares.[12] [13]

Um ano depois, em Abu Dhabi, adquire 49% da empresa de alimentos Federal Foods por 36 milhões de dólares[14] [15] .

Em abril de 2013, o empresário Abilio Diniz é eleito o novo presidente do Conselho de Administração da BRF[16] e dá impulso ao plano de mudanças internas. Após quatro meses, Claudio Galeazzi passa a ocupar o cargo de José Antonio do Prado Fay, sendo nomeado o mais novo CEO da companhia. Galeazzi repete com Abílio Diniz uma parceria de anos, semelhante a de outras empresas na qual Diniz era responsável (como o Grupo Pão de Açúcar, por exemplo).[17]

Mais uma fatia da Federal Foods é comprada por cerca de 27,8 milhões de dólares em abril de 2014[18] ; em agosto do mesmo ano, a BRF incorpora a distribuidora de alimentos congelados Alyasra Food Company, no Kuwait, por 160 milhões de dólares. Com estas aquisições, a companhia expande suas operações no Oriente Médio e dá sequência ao plano de internacionalização.[19]

Presente em vários países, em junho de 2014 a BRF destinou 43,8% de sua produção ao mercado externo (exportações).[20]

Em setembro de 2014 a BRF vende seus ativos de lácteos para o grupo Francês Lactalis por 1,8 bilhão de reais, entre os ativos vendidos estão as marcas Batavo, Cotochés e Elegê, de acordo com a BRF a decisão de vender a divisão de lácteos foi feita devido ao baixo retorno financeiro para a empresa.[21]

Ainda no mês de setembro de 2014, Claudio Galeazzi anuncia que deixa a presidência do grupo e dá lugar ao executivo Pedro Faria, que assume a função a partir de janeiro de 2015.[22]

Estrutura organizacional[editar | editar código-fonte]

Companhia de capital aberto criada em 1980, a BRF integra o Novo Mercado da BM&FBovespa (BRFS3) desde 2006 e também tem seus papéis negociados na Bolsa de Nova York (NYSEBRFS – ADRs nível III). A partir de 2005 é incluída na carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da BM&Fbovespa, sendo reconhecida pelo seu comprometimento com a sustentabilidade dos negócios.[23]

Em agosto de 2013 a empresa passou por uma revisão da estrutura administrativa,[24] e ficou decidido que ela seria matricial e dividida em (i) cinco áreas globais, responsáveis pela definição de políticas e diretrizes, a saber: 1. Marketing e Inovação; 2. Finanças, Administração e RI; e 3. Recursos Humanos; 4. Operações; 5. Planejamento Integrado e Controle de Gestão; (ii) duas áreas responsáveis pelas regiões de negócios nos mercados brasileiro e internacional, com foco no aumento de Market Share e no desenvolvimento e expansão das regiões de negócios.[25]

Há também 42 diretorias, distribuídas entre as duas empresas de origem.[26]

No Brasil, a companhia tem 49 fábricas e 28 centros de distribuição. No exterior, opera nove unidades industriais na Argentina, duas na Europa (Inglaterra e Holanda) e mantém 22 escritórios comerciais[27] . A primeira fábrica fora do território nacional está sendo construída em Abu Dhabi, no Oriente Médio, e tem inauguração prevista para o fim de 2014[28] .

Reposicionamento[editar | editar código-fonte]

Com a conclusão do processo de fusão entre as marcas Perdigão e Sadia em dezembro de 2012[29] , a então BRF Brasil Foods se tornou uma das maiores companhias de alimentos do mundo[30] .

No ano seguinte, com o intuito de se consolidar como uma marca global, assumiu-se oficialmente como BRF – marca institucional que agrega qualidades dos produtos da empresa, como inovação, pioneirismo e sustentabilidade. A logomarca também acompanhou a mudança e foi remodelada após dois anos de pesquisa em públicos estratégicos, realizada com a consultoria das agências Interbrand e A10[31] .

“Nós aproximamos o trabalho de milhares de parceiros para fornecer alimento em todo o mundo, aproximamos talentos que gostam de desafios e entregam o que prometem e também aproximamos milhares de consumidores em momentos de convivência e prazer. Somos uma empresa que nasceu para aproximar vidas”, afirmou José Antonio Fay, diretor-presidente da BRF.

Em 2013, empregando mais de 110 mil funcionários[32] , alcançou o título de maior produtora mundial de aves. De acordo com o relatório realizado pela WATT Global Media, neste período a BRF forneceu 1,88 bilhão de aves – 38 milhões a mais que a americana Tyson Foods (2ª colocada no ranking).[33]

As 63 unidades da companhia espalhadas no Brasil e em outros países estão substituindo de forma gradativa a identidade visual. As novas mensagens e o logo também estão sendo apresentadas ao mercado e aos consumidores por meio de campanhas institucionais em rádio, jornais e revistas, e por meio da inserção das mesmas em embalagens dos produtos Perdigão, Sadia, Batavo, Elegê, Qualy e Chester – marcas administradas pela BRF.

Marcas[editar | editar código-fonte]

FRIOS

  • Perdigão
  • Sadia
  • Smurfs
  • Na Brasa
  • Borella - * Suspensa, por decisão do CADE.
  • Chester
  • Ouro
  • Avipal
  • West Burger
  • Chicken Friends
  • Mini Chicken
  • Sanduba
  • Blanquet
  • Hot Pocket
  • Speciale
  • Prezato

MARGARINAS

  • Claybom - * Suspensa, por decisão do CADE.
  • Deline
  • Qualy
  • Becel (joint venture com a Unilever)

INTERNACIONAIS

  • Perdix
  • Fribo
  • Pronto Crock
  • Unef
  • Avex
  • Dánica
  • Flora San Luis
  • Flora Dánica
  • El Vaquero
  • Sulina
  • Speedy Pollo
  • Halal
  • Quickfood

Alterações nos negócios[editar | editar código-fonte]

Devido a esta fusão, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) determinou que as marcas Rezende, Wilson, Escolha Saudável, Light & Elegant, Doriana, Delicata, Freski, Confiança, Excelsior, Tekitos, Texas, Patitas e Fiesta fossem vendidas para um grande grupo do setor. Devido a isto, a Seara Foods (Grupo Marfrig) assumiu todas as marcas e também adquiriu e arrendou unidades fabris, concluindo este processo até Novembro de 2012.[29]

O CADE decidiu também por restringir a comercialização de todos os produtos que não sejam lácteos com a marca Batavo, e também suspendeu as marcas Claybom (margarinas) e Borella (embutidos e margarinas).[8]

As marcas "Perdigão" e "Sadia" continuarão sendo comercializadas no Brasil[34] , porém a marca "Perdigão" sofreu algumas restrições que determinaram que algumas de suas linhas de produtos fossem descontinuadas por até 5 anos.[35] [36]

Investimento no Esporte[editar | editar código-fonte]

Após assinar patrocínio com o clube de futebol Sport Club Corinthians Paulista com a Batavo,[37] marca pertencente a Perdigão S.A., para a temporada de 2009, o clube estampara o logo da nova empresa (BRF) na camisa por alguns jogos.[38]

Em meados de 2010, a Batavo assinou patrocinio com o Clube de Regatas do Flamengo[39] , o clube de maior torcida do Brasil.

Em junho de 2013, a BRF passou a ser a nova patrocinadora da Seleção Brasileira.[40] O contrato tem validade até 2022 e envolve a seleção principal e todas as demais categorias. O valor do acordo não foi divulgado. A BRF ingressa no time de parceiros da entidade no lugar da concorrente Seara (Marfrig) que foi comprada pela JBS.[41]

Referências

  1. http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/09/pedro-faria-substituira-galeazzi-como-presidente-global-da-brf.html
  2. http://www.bloomberg.com/quote/BRFS3:BZ
  3. http://www.brasilfoods.com/ri/siteri/web/arquivos/BRF%20RA%20140228d.pdf
  4. BRF comemora 80 anos de atuação Suinocultura Industrial (20/08/2014).
  5. http://reporterbrasil.org.br/2014/03/brf-de-uberlandia-condenada-em-mais-de-r-30-milhoes/
  6. http://www.avisite.com.br/noticias/index.php?codnoticia=14061
  7. Exame. Após Cade, Brasil Foods inicia unificação das marcas Perdigão e Sadia. Visitado em 13 de julho de 2011.
  8. a b Veja. Cade aprova fusão de Sadia e Perdigão, mas impõe restrições. Visitado em 23 de setembro de 2012.
  9. As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014 IstoéDinheiro (25/04/2014).
  10. Entrevista: Diretor-presidente da BRF, José Antônio Fay, conta o processo de criação e crescimento da megaempresa revista SuperHiper (30/05/2012).
  11. http://www1.folha.uol.com.br/fsp/dinheiro/fi1905200902.htm
  12. http://veja.abril.com.br/noticia/economia/brf-compra-avex-e-grupo-danica-da-argentina
  13. http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,brf-compra-empresas-argentinas-de-frango-e-margarina-por-us-150-mi-imp-,780930
  14. http://www.exportnews.com.br/2012/10/brf-compra-parte-da-federal-foods-em-abu-dhabi/
  15. http://revistabrf.com.br/brf-compra-49-da-federal-foods/
  16. O Globo. Abilio Diniz é eleito para presidência do Conselho de Administração da BRF. Visitado em 09 de abril de 2013.
  17. MSN. Claudio Galeazzi, braço direito de Abilio Diniz, chega à presidência da BRF. Visitado em 14 de agosto de 2013.
  18. http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/brf-compra-participacao-adicional-na-federal-foods
  19. http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/08/brf-compra-75-de-distribuidora-de-congelados-no-kuwait.html
  20. http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/negocios/20140822/novo-rumo-para-brf/183325.shtml
  21. http://oglobo.globo.com/economia/negocios/brf-anuncia-acordo-com-lactalis-para-venda-de-sua-unidade-de-lacteos-13822610
  22. http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2014/09/pedro-faria-e-eleito-o-novo-ceo-da-brf.html
  23. BRF comemora o Dia da Empresa na BM&FBOVESPA BMFBOVESPA (13/11/2012).
  24. http://economia.uol.com.br/noticias/reuters/2013/08/14/brf-muda-estrutura-e-aponta-claudio-galeazzi-como-novo-diretor-presidente.htm
  25. Milk Point. BRF define nova estrutura administrativa. Visitado em 15 de agosto de 2013.
  26. http://www.suino.com.br/Impressao.aspx?codigoNot=QVkuUAuSHeE=
  27. BRF Brasil Foods: tocar uma empresa global é o grande desafio de Claudio Galeazzi (17/07/2014). Visitado em 10/10/2014.
  28. Fabíola Gomes (12/11/2013). Fábrica da BRF em Abu Dabhi iniciará operação no 1o semestre de 2014 Reuters Brasil.
  29. a b Datamark. Integração de ativos da BRF pela Marfrig na etapa final. Visitado em 23 de setembro de 2012.
  30. Fusão de Sadia e Perdigão cria gigante do setor de alimentos Revista Exame (13/07/2011).
  31. Brasil Foods muda logomarca e passa a se chamar só BRF G1 (17/01/2013).
  32. América Economia - As maiores empregadoras.
  33. Julia Carvalho (13/11/2013). BRF é a maior produtora de aves do mundo em 2013 Revista Exame.
  34. Terra. Marcas de Sadia e Perdigão serão mantidas no Brasil. Visitado em 19 de maio de 2009.
  35. Brasil Foods. Entenda quais foram as mudanças na linha Perdigão. Visitado em 23 de setembro de 2012.
  36. O Globo. Por fusão, Perdigão suspende venda de 14 produtos. Visitado em 23 de setembro de 2012.
  37. Estadão. Corinthians assina com patrocinador Batavo até o final de 2009. Visitado em 22 de abril de 2009.
  38. IG. União entre Perdigão e Sadia muda temporariamente uniforme do Corinthians. Visitado em 19 de maio de 2009.
  39. Exame. Batavo será a patrocinadora oficial do Flamengo. Visitado em 3 de fevereiro de 2010.
  40. Exame. CBF anuncia BRF como novo patrocinador. Visitado em 10 de junho de 2013.
  41. meio&mensagem. Sai Marfrig, entra BRF. Visitado em 10 de junho de 2013.

Ver também[editar | editar código-fonte]