Natura

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Natura Cosméticos S.A.
Slogan	Bem Estar Bem
Tipo	Empresa de capital aberto (Bolsa de Valores de São Paulo: NATU3)
Fundação	1969 (44 anos)
Sede	Cajamar, SP, Brasil
Locais	Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Venezuela e França
Fundador	Antônio Luiz Seabra
Empregados	5.919 (2007)
Indústria	Cosméticos, Perfumaria e Cuidados Pessoais
Lucro	R$ 861,2 milhões (2012) ¹
Faturamento	R$ 6,3 bilhões (2012) ²
Página oficial	natura.net

Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos de tratamento para o rosto e o corpo, banho, óleos corporais, perfumaria, cabelos, proteção solar, infantil e higiene oral. Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, hoje está presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Venezuela e França, com planos de expansão para os Estados Unidos da América. O número de funcionários, chamado na empresa de "colaboradores", atingiu 5.919 em 2007,^[^{carece de fontes?]} e o de consultoras estimado em 1,5 milhão.³

Perfil [editar]

Em 2007, a companhia investiu cerca de R$ 108 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, consagrando-se como a empresa de cosméticos da América Latina que mais investe nessa área.^[^{carece de fontes?]} Para desenvolver seus produtos, a Natura busca mobilizar amplas redes sociais capazes de integrar o conhecimento científico e a sabedoria das comunidades tradicionais, promovendo, ao mesmo tempo, o uso sustentável da biodiversidade botânica.^[^{carece de fontes?]} Nas etapas de desenvolvimento e produção de seus cosméticos, a Natura não realiza testes em animais e segue as mais rigorosas normas de segurança internacionais. A empresa detém as certificações NBR ISO 14001 e NBR ISO 9001.

Companhia de capital aberto desde 2004, tem suas ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa). O desempenho da Natura, em 2007, mostra uma receita bruta consolidada de R$ 4,3 bilhões, crescimento de 10,6% sobre o ano anterior. O lucro líquido consolidado foi de R$ 462,3 milhões, gerando um retorno sobre o patrimônio líquido inicial de 72,1%.⁴

Preservação ambiental [editar]

Comprometida historicamente com a preservação do meio ambiente, a Natura foi, em 1983, a primeira empresa a introduzir refis no setor de cosméticos brasileiro.^[^{carece de fontes?]} Em 2007 passou a fornecer aos seus consumidores produtos de carbono neutro graças ao seu Programa Carbono Neutro, destinado a reduzir e compensar as emissões de gases geradores do efeito estufa (GEEs), desde a atividade de extração de matérias-primas até a disposição final do produto no meio ambiente.^[^{carece de fontes?]} No mesmo ano, foi pioneira ao disponibilizar aos seus clientes a Tabela Ambiental: um quadro informativo impresso nas embalagens dos produtos, que apresenta dados técnicos sobre as formulações e embalagens. Inspirada na tabela nutricional de produtos alimentícios, traz informações como o percentual de ingredientes de origem vegetal renovável e número recomendado de refilagens.⁵

Estilo de venda [editar]

A Natura trabalha com o modelo da venda direta. É por meio das consultoras e consultores Natura que os produtos chegam às mãos dos clientes. Estimuladas a estabelecer relações de qualidade, baseadas no entendimento e no atendimento das necessidades dos clientes, faz parte da atividade da consultoria o conhecimento, a utilização e a vivência dos benefícios dos produtos Natura antes de oferecê-los.

O canal de vendas em 2007 cresceu 16,4%, atingindo a marca de mais de 718 mil consultoras. A empresa estimula também o desenvolvimento pessoal, material e profissional das consultoras e dos consultores.^[^{carece de fontes?]}

Cotação no mercado [editar]

Nos últimos 5 anos, a marca Natura vem sendo apontada como uma das mais valiosas, admiradas e desejadas do Brasil por institutos de pesquisa e veículos de comunicação. De acordo com "As marcas mais valiosas do Brasil 2008" da Revista IstoÉ.^[^{carece de fontes?]}

Segundo a empresa, seu negócio é "ética e estética".⁶

Aquisições [editar]

Em março de 2013, a Natura concluiu a aquisição de 65% da empresa australiana Emeis por R$149 milhões, aumentando seu portfólio.⁷

Referências

↑ investing.businessweek.com
↑ investing.businessweek.com
↑ http://economia.estadao.com.br/noticias/negocios-comercio,natura-ataca-com-web-e-lojas,146704,0.htm
↑ Relatório Anual Natura 2007
↑ Votorantim e Natura vencem I Prêmio ÉPOCA de Mudanças Climáticas (8 de dezembro de 2008). Página visitada em 13 de abril de 2012.
↑ Época Negócios, edição de março de 2009 (especial de aniversário), p. 74
↑ Natura conclui compra da Emeis por cerca de R$ 149 milhões (1 de março de 2013). Página visitada em 1 de março de 2013.

Ligações externas [editar]

Site oficial

[1] vesting.businessweek.com

[2] vesting.businessweek.com

[3] ttp://economia.estadao.com.br/noticias/negocios-comercio,natura-ataca-com-web-e-lojas,146704,0.htm

[4] Relatório Anual Natura 2007

[5] Votorantim e Natura vencem I Prêmio ÉPOCA de Mudanças Climáticas (8 de dezembro de 2008). Página visitada em 13 de abril de 2012.

[6] Época Negócios, edição de março de 2009 (especial de aniversário), p. 74

[7] Natura conclui compra da Emeis por cerca de R$ 149 milhões (1 de março de 2013). Página visitada em 1 de março de 2013.

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v • e Prêmio Faz Diferença do jornal O Globo
Personalidade do ano	Zilda Arns (2003) • Ione Pereira Machado (2004) • AfroReggae (2005) • José Mindlin (2006) • Sebastião Salgado (2007) • Ruth Cardoso (2008) • João Havelange (2009) • José Mariano Beltrame (2010)
Economia	Antonio Palocci (2003) • Celso Amorim (2004) • Jorge Gerdau Johannpeter (2005) • Vale do Rio Doce (2006) • Embrapa (2007) • Paulo Veras (2008) • Banco Central (2009) • Silvio Meira (2010)
Desenvolvimento do Rio	IESA Óleo & Gás (2009) • Condor (2010)
País	Luiz Inácio Lula da Silva (2003) • Paulo Lacerda (2004) • Fernando Gabeira (2005) • Grupo Cidadania Feminina (2006) • Joaquim Barbosa (2007) • Ricardo Gomes Ferraz, kcal (2008) • José Alencar (2009) • MCCE (2010)
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Segundo Caderno: Teatro	Aderbal Freire Filho (2003) • Eva Wilma (2004) • Marieta Severo e Andréa Beltrão (2005) • Marília Pêra (2006) • Edwin Luisi (2007) • Sérgio Britto (2008) • Fernanda Montenegro (2009) • Marco Nanini (2010)
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Megazine	Aloísio Teixeira (2003) • Ivaldo Bertazzo (2004) • Paulo Eduardo Aagaard, Pauê (2005) • Bianca Carvalho (2006) • Daniel Dias (2007) • Otávio Júnior (2008) • Programa Jovens Talentos (2009) • Rene Silva - Voz da Comunidade (2010)
Página oficial no sítio do jornal O Globo Online

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