Pepsi

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Pepsi
Pepsi logo 2008.svg
Tipo Refrigerante
Definição Normal
Sabor Cola
Cor Caramelo
Origem  Estados Unidos
Criador Caleb Davis Bradham
Lançamento 1898
Fabricante
Comercialização Internacional
Slogan Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi (Brasil e Portugal)
Variante(s)
  • Pepsi Light
  • Pepsi Twist
  • Pepsi Twist Light
  • Pepsi Twist 3
Relacionada(s) PepsiCo, AmBev, Coca-Cola, Ice Cola
Website
Teor calórico 440 Kcal/litro
Edulcorante(s) Açúcar
Acidulante(s) Ácido fosfórico

Pepsi é uma marca norte-americana de um refrigerante com sabor de cola, que está presente em 75 países do mundo.

História[editar | editar código-fonte]

Os primeiros 20 anos[editar | editar código-fonte]

O produto que deu origem à marca de refrigerantes Pepsi-Cola foi criado no ano de 1893, no estado da Carolina do Norte nos Estados Unidos. Seu criador, o farmacêutico Caleb Davis Bradham, formulou um medicamento inicialmente sugerido para combater a dispepsia, uma doença causada pela falta da enzina pepsina no organismo, dando o nome de “Brad's Drink” (bebida de Brad).

Em pouco tempo, o produto começou a ser procurado, não como um medicamento, mas uma iguaria, fato que levou, no dia 24 de agosto de 1898, a Brad’s Drink passar oficialmente a se chamar Pepsi-Cola, numa referência direta ao primeiro propósito do, até então medicamento, isto é, o de combater a dispepsia através de sua ingestão, auxiliando no controle da quantidade do ácido péptico no estômago e, a Noz-de-cola, um dos ingredientes principais que davam sabor ao xarope.

Caleb Davis Bradham, o inventor do refrigerante Pepsi-Cola.

Com o crescente sucesso na comercialização do produto, em 1902, Bradham passa a dedicar-se integralmente ao novo negócio, fundando a “Pepsi-Cola Company” no dia 24 de dezembro. No mesmo ano, surgiu a primeira nota publicitária no jornal New Bern Weekly. Os jornais da época anunciavam a Pepsi como saborosa, revigorante e não prejudicial.

Em 1903 a drogaria "Bradham Drug Company" é fechada e a Pepsi-Cola Company começa a operar em um galpão alugado. No dia 16 de junho o refrigerante Pepsi-Cola tem sua marca registrada. A “Pepsi-Cola Company” em apenas um ano de operação, consegue vender cerca de 30 mil litros em casas de refrescos locais.

Em 1904, Bradham compra um edifício na cidade de New Bern, concentrando assim, todas as operações de engarrafamento na nova fábrica que passa a envasilhar a Pepsi-Cola em garrafas de 177 ml. [nota 1]

Em 1905 a “Pepsi-Cola Company” negociou sua primeira franquia fora de New Bern com a empresa engarrafadora “Charlotte and Durham”, também no estado da Carolina do Norte. No mesmo ano o logotipo passa por reformulação.

Em 1906, é criado um novo slogan para a marca: "The original pure food drink" e, nova mudança no logotipo, sendo a terceira em oito anos. Neste ano a Pepsi já contava com quinze franqueadas nos Estados Unidos e sua marca registrada no Canadá, atingindo a produção de 150 mil litros de xarope anuais.

Em 1907 a Pepsi-Cola (PEPSI) Company continuou sua expansão, contando com uma rede de 40 franqueadas e, registrando sua marca no México. Neste ano atingia o volume de 400 mil litros de xarope.

Em 1908 a empresa de bebidas inova, sendo a primeira a substituir toda a frota de carroças tracionadas a cavalo por caminhões, modernizando assim a distribuição de seu produto. Neste mesmo ano, 250 franqueados, em 25 estados americanos já estavam contratados para fabricar e vender a Pepsi-Cola.[1] [2] [3] [4] [5]

Crise[editar | editar código-fonte]

A culpa foi do açúcar: com o final da Primeira Guerra Mundial o preço do açúcar despencou, obrigando Caleb Bradham a declarar falência da Pepsi-Cola Company.

Logo após o final da Primeira Guerra Mundial em 1917, Bradham começou a apostar na flutuação do preço do açúcar, comprando e estocando uma quantia significativa, o fato é que o produto teve uma queda expressiva na bolsa de valores, fazendo com que a “Pepsi-Cola Company” acabasse declarando sua falência no dia 31 de maio de 1923, após dezessete anos de sucesso.

Com a venda da “Pepsi-Cola Company”, por 30 mil dólares para a empresa “Craven Holding Corporation”, Bradham reabriu sua drogaria e voltou a trabalhar como farmacêutico.

Em 1924, Roy C. Megargel, um corretor da bolsa de Wall Street, consegue após muita negociação adquirir a marca Pepsi-Cola por 35 mil dólares, formando a “Pepsi-Cola Corporation”. No mesmo ano, a fábrica é transferida para a cidade de Richmond no estado americano de Virgínia.

Até o ano de 1929, Megargel havia reorganizado toda a estratégia de operações da companhia, que passou a ser uma empresa exclusivamente nacional.

Apesar de todos os esforços, em 1931 a companhia passou pela sua segunda falência e novamente foi vendida para outra empresa, a “Loft Candy Company”. O então presidente Charles G. Guth reformulou totalmente a bebida.[2] [4] [5] [6]

Recuperação[editar | editar código-fonte]

A drogaria de Caleb Davis Bradham, o inventor do refrigerante Pepsi-Cola, Historical Museum.

Em 1934 a companhia lançou a garrafa de vidro de 355 ml, [nota 2] que era vendida a 5 centavos de dólar, o mesmo valor pago pelas garrafas de 177 ml que era o padrão da concorrência. As vendas iniciaram na cidade de Baltimore, no estado americano de Maryland, sendo um sucesso de vendas em plena Grande Depressão americana. Em virtude das vendas, a empresa reiniciou suas atividades no Canadá. No mesmo ano, o inventor da bebida, Caleb Bradham, morre aos 66 anos de idade.

Em 1940, o jingle “Nickel, Nickel”, criado para a Pepsi-Cola, se tornou o primeiro a ser transmitido nacionalmente nos Estados Unidos.

Em 1950 o produto ganhou um novo logotipo chamado “Bottle Cap”, que nada mais era que uma tampa de refrigerante com o nome do produto nas cores azul, vermelha e branca. No mesmo ano a Pepsi lança sua garrafa de PET, no tamanho família. Acontece também uma reestruturação publicitária da marca, que passa a investir maciçamente em publicidade, para acabar com o estigma de refrigerante barato.

Em 1964 é lançado no mercado a Diet Pepsi, o primeiro refrigerante dietético americano.

Em 1965 foi fundada a Pepsico Inc. Resultado da fusão da Pepsi-Cola e da Fritolay, uma das maiores empresas de snacks do mundo.

1967 o refrigerante Pepsi é lançado em lata de alumínio [nota 3] .

Em 1970 é lançada a Pepsi em embalagem de 2 litros.

No dia 27 de janeiro de 1984, o cantor Michael Jackson participou das gravações para um comercial do refrigerante Pepsi. Nesta ocasião, faíscas dos efeitos especiais acabam incendiando o cabelo do cantor.[4] [5] [7] [8]

Em 2013 a empresa fez em conjunto com Jeff Gordon uma famosa pegadinha com um vendedor de test-drive, que se tornou viral na internet.[9]

Pepsi-Cola no Brasil[editar | editar código-fonte]

Em 1950 a Pepsi já era importada, dos Estados Unidos para uma loja do Rio Grande do Sul.

Em 1952 foi inaugurada em Porto Alegre a fábrica brasileira de refrigerantes Refrigerantes Sul Rio-Grandense S.A.,[10] propriedade do imigrante português Heitor Pires, que começou a produzir a Pepsi-Cola em Porto Alegre. Pires investiu pesado em marketing, pintando as fachadas dos bares da cidade com o logotipo do refrigerante, usando a entrega em domicílio com caminhões identificados com a marca, e criando tampinhas de garrafa premiadas. Logo os gaúchos acreditavam que a bebida era um produto local.[11] [12]

Oficialmente, o refrigerante Pepsi-Cola foi lançado no Brasil em 1953 através de uma das divisões da PepsiCo, a Pepsi Beverage International (PBI).

Graças à introdução inicial no Rio Grande do Sul, a Pepsi sempre teve forte presença no estado. A Pepsi já chegou a ser responsável por 40% das vendas no estado, mas atualmente é de 26% (na Grande Porto Alegre chega a 33,4% no segmento cola).[13] [14] [15] [16] O aterro e o desenvolvimento urbano da região da Sul-Riograndense a partir de 1979 fez as autoridades impedirem a permanência da fábrica no local.[11] Pressionada, a Pepsi deixou em 1994, se mudando para Sapucaia do Sul. Outra fábrica também existe em Viamão.[12] O prédio original foi demolido em 1999.[10]

No ano de 1988 as garrafas de Pepsi ganharam tampa de rosca.

Em 1984, a Companhia Cervejaria Brahma assinou contrato para distribuir as bebidas da PepsiCo. Dez anos depois, tendo prejuízos e raramente superando os 10% nas participações de mercado, revenderam os direitos para a argentina BAESA. Em 1997, com o braço brasileiro da BAESA entrando em falência, a Brahma comprou as operações da empresa. Ao voltar a ter os direitos das bebidas da PepsiCo, que também dava oportunidade para fortalecer a participação da empresa em refrigerantes - bebidas como Guaraná Brahma, Limão Brahma e Sukita detinham 9% do mercado, muito atrás de Antarctica e Coca-Cola, e ao baixar preços para tentar impulsionar vendas davam prejuízos - a Brahma assinou um acordo de franquia com duração de 20 anos para a fabricação, distribuição e comercialização de seus produtos, até esta data a marca vinha passando por dificuldades de logística e distribuição da linha no país, que não ultrapassava mais de 50% do território nacional. Além de aproveitar o grande número de distribuidores da Brahma,[17] o Nordeste Brasileiro passou a ter os produtos da Pepsi. Em 1999, após a fusão da Brahma com a Antarctica para criar a Companhia de Bebidas das Américas (Ambev), a nova empresa aproveitou o contrato firmado anteriormente para fabricar e distribuir as bebidas da PepsiCo em todo território brasileiro.[18]

Entre 2000 e 2004, a Pepsi foi patrocinadora do Sport Club Corinthians Paulista.[19] [20] Em 2010, a Pepsi passou a usar "Pode Ser" no slogan, uma estratégia de comunicação reconhecendo sua posição de mercado e inspirada na pergunta que os garçons faziam ao ouvir os clientes pedindo Coca-Cola.[12] Também aumentou o investimento na Nova classe média com produtos como a Pepsi de 3 litros para dividir com a família e uma garrafa de 237 mililitros para venda mais barata que a lata de 350 ml.[21]

O logotipo[editar | editar código-fonte]

Logotipo com as cores da bandeira americana, lançada durante a Segunda Guerra Mundial.

O símbolo da Pepsi, representado pelo globo, teve sua origem na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial, como uma forma de apoio e patriotismo. O refrigerante lançou na época uma nova tampa em edição especial, que trazia escrito o nome Pepsi-Cola em fonte curvilínea em cor vermelha, sobre um fundo vermelho, branco e azul (cores da bandeira americana), numa representação ondulada.

Após o final da guerra, em 1945, o logotipo foi oficializada para os produtos da empresa.

Em 1962 o logotipo da Pepsi-Cola foi redesenhada, as letras do nome passam para uma fonte na cor preta e com letras de fôrma. Não mais Pepsi-Cola, passando a ser denominada por Pepsi.

Em 1973 o dizer Pepsi deixa de ser empregado em cor preta, e passa para a cor azul. A partir de 1991, o logotipo da Pepsi é dividido, isto é, surge o globo da Pepsi limpo com escrito do nome sobre o mesmo.[22]

Ingredientes e validade[editar | editar código-fonte]

Informação nutricional de Pepsi
Porção de: 200 ml (1 copo)
Quantidade
por porção
VD%
Valor energético 88 kcal = 372 kJ 4
Carboidratos 22g 7

Originalmente, a fórmula da Pepsi foi criada para fins medicinais e passou a ser comercializado em 1893, como bebida refrescante.

O refrigerante Pepsi normal possui como ingredientes aromatizantes naturais compostos, água gaseificada, açúcar, cafeína, corante de caramelo (INS 150a), extrato de Noz-de-cola e acidulante Ácido Fosfórico (INS 338).

É um produto não alcoólico, sem Glúten e não possui quantidades significativas de proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans, fibras alimentares e sódio.

O prazo de validade varia conforme a embalagem sendo de:

  • 84 dias para embalagem família de 3,3 Litros.
  • 3 meses para embalagem Pet de 600 ml.
  • 4 meses para embalagens de Pet de 1 Litro, 1,5 Litros, 2 Litros e 2,5 Litros.
  • 9 meses para latas de alumínio de 350 ml e garrafas de vidro de 284 ml.

O prazo de validade é contado a partir da data de fabricação do produto.

Variantes da marca[editar | editar código-fonte]

No Brasil[editar | editar código-fonte]

  • Diet Pepsi ─ sem adição de açúcar
  • Pepsi Light ─ sem adição de açúcar e sódio (Lanç. 1998).
  • Pepsi Max ─ versão do refrigerante sem açúcar e com o mesmo sabor da bebida tradicional (Lanç. 2007).
  • Pepsi Twist ─ Versão com 2,5% de suco natural de limão. [nota 4] (Lanç. dia 24 de fevereiro de 2002).
  • Pepsi Twist 3 ─ Pepsi Twist, com as 3 calorias que correspondem ao do suco natural de limão. Sem adição de açúcar e baixo teor de sódio e aspartame (Lanç. em 2008).
  • Pepsi Twist Light ─ Versão sem adição de açúcar da Pepsi Twist (Lanç. Fev/2002).
  • Pepsi X ─ misto de refrigerante sabor cola e energético (Lanç. 2003).[15] [16] [24]

Em outros países[editar | editar código-fonte]

No mundo todo, o refrigerante Pepsi já foi lançado em sabores e versões que se adaptavam à cultura e aos hábitos dos países em que era comercializado. A maior parte das versões foram lançadas em forma de edição limitada, isto é, permaneceram no mercado em temporadas que variaram de três a doze meses. Abaixo, uma relação de algumas variantes exóticas da marca:

  • Crystal by Pepsi ─ Variante da Crystal Pepsi, com sabor de citrus. (Lanç. 1994).
  • Crystal Pepsi ─ Versão sem cola. (Lanç. 1992 – Desc. 1993).
  • Diet Pepsi Jazz Caramel Cream ─ Sabor de creme de caramelo em versão diet. (Lanç. 2006 ─  Estados Unidos).
  • Diet Pepsi Jazz Black Cherry - French Vanilla ─ Sabor de baunilha francesa com cereja preta em versão diet. (Lanç. 2006 ─  Estados Unidos).
  • Diet Pepsi Jazz Strawberries & Cream ─ Sabor de morango e creme em versão diet. (Lanç. 2006 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi A-ha / Limón / Lemon / Twiter ─ Sabor de limão.
  • Pepsi Azuki ─ Sabor de feijão do tipo azuqui. (Ed. Limitada ─  Japão).
  • Pepsi Blue ─ Com uma coloração azul e sabor de cereja. (Lanç. 2002 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi Blue Hawaii ─ Com uma coloração azul e sabor de abacaxi, soda e limão. (Lanç. 2008 ─ Ed. Limitada ─  Japão).
  • Pepsi Boom ─ Sem cafeína. ( Itália).
  • Pepsi Cafechino / Kaffe / Max Cappuccino ─ Sabor de café.
  • Pepsi Carnival / Summer Mix ─ Sabor de frutas tropicais. (Ed. Limitada Lanç. 2006 ─  Japão / Lanç. 2007 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi Clear ─ Sabor de soda. (Ed. Limitada Lanç. 2005 ─  México)
  • Pepsi Delux caramel ─ Sabor Caramelo com creme.
  • Pepsi Delux Strawberries ─ Sabor morango com creme.
  • Pepsi Fire ─ Sabor de canela e sensação picante. (Lanç. 2006 ─  China).
  • Pepsi Green ─ Versão verde-brilhante (Lanç. 2009 ─  Tailândia).
  • Pepsi Ice ─ Sabor de Hortelã. (Lanç. 2006 ─  China).
  • Pepsi Ice Cream ─ Sabor de sorvete de creme ( Rússia).
  • Pepsi Ice Cucumber ─ Sabor de pepino. ( Japão).
  • Pepsi Kona / AM ─ Sabor de Café com uma dosagem maior. ( Estados Unidos).
  • Pepsi Max Punch ─ Sabor de gengibre e canela. (Lanç. 2005). ( Reino Unido).
  • Pepsi Mojito ─ Sabor limão com menta (Lanç. 2008 ─  Itália /  Japão)
  • Pepsi One ─ Versão de Pepsi com uma caloria. (Lanç. 1997 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi Raging Raspberry ─ Sabor de framboesa. (Lanç. 1991 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi Red ─ Versão avermelhada com sabor de gengibre e sensação picante. (Lanç. 2006 ─  Japão).
  • Pepsi Retro / Natural / Raw ─ Sabor cana-de-açúcar (Lanç. 2008 ─  México).
  • Pepsi Samba ─ Sabor de manga e tamarindo. ( Austrália).
  • Pepsi Shiso ─ Sabor de shiso. [nota 5] (Ed. Limitada Lanç. 2006 ─  Japão)
  • Pepsi Strawberry Burst / Razzleberry ─ Sabor de morango. ( Estados Unidos).
  • Pepsi Tarik ─ Sabor café com leite condensado.
  • Pepsi Tropical Chill ─ Sabor de frutas tropicais. (Lanç. 1994 ─  Estados Unidos,  Japão).
  • Pepsi Vanilla ─ Sabor de baunilha. (Lanç. 2003 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi White ─ Sabor de iogurte. ( Japão).
  • Pepsi Wild Cherry ─ Sabor de cereja silvestre. (Lanç. 1988 ─  Estados Unidos).
  • Pepsi X ─ Sabor de guaraná e uma dose extra de cafeína e vitaminas.[25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] [33]

Contratos de imagem e comerciais[editar | editar código-fonte]

Michael Jackson-3.jpg
Michael Jackson e Britney Spears são os maiores porta-vozes em números de comerciais feitos para a Pepsi.

A partir de 1983 a Pepsi firma uma nova forma de desenvolver a propaganda de seu produto, através de contratos de imagens de celebridades do mundo da música, esporte e cinema.

Durante sua história já possuiu diversos garotos e garotas-propaganda, também chamados de porta-vozes, que realizaram comerciais para a televisão, rádio, materiais impressos além de patrocinar turnês de shows de alguns. Entre as diversas celebridades que já estiveram ao lado da marca, destacam-se:

As cantoras Madonna [nota 6] , Beyoncé, Britney Spears, que corresponde a uma das celebridades que mais estiveram ao lado da Pepsi em número de comerciais, Claudia Schiffer, Cristina Aguilera, Gloria Stefan, Jennifer Lopez, Kylie Minogue, Mariah Carey, Michelle Williams, Pink, Rihanna, Shakira, Tina Turner.

Os cantores Akon, Bob Dylan, David Bowie, Enrique Iglesias, Justin Timberlake, Lionel Richie, Michael Jackson que ao lado de Britney Spears foi o maior porta-voz da marca em número de comerciais, Ray Charles, Ricky Martin, Rod Stewart, além do brasileiro Guarabyra (autor do jingle dos anos 70 para a Pepsi "Só tem amor quem tem amor pra dar.", um marco para a propaganda na geração).

Os grupos musicais Kiss, Black Eyed Peas, RBD que promoveram a Pepsi no México e as Spice Girls. [nota 7] .

Os atores Michael J. Fox da cine-série “De volta para o futuro”, Cindy Crawford, Billy Crystal entre outros.

Ainda, nas celebridades, a cantora brasileira Rosana, interprete da música “o amor e o poder” e o ator/cantor Evandro Mesquita [nota 8] , ambos em 1987 e, a atriz Regina Casé. Em 2001 a, então modelo Daniella Cicarelli, passou a ser nacionalmente conhecida após atuar em um comercial da Pepsi.

Na ficção, personagens como ET o extraterrestre em 1982, Alien, da série de filmes de ficção científica em 1992, os personagens Didi Mocó (Renato Aragão, Dedé (Manfried Sant'Anna), Mussum (Antônio Carlos Bernardes Gomes) e Zacarias (Mauro Faccio Gonçalves) de Os Trapalhões em 1988, o espião Austin Powers, os personagens animados Papa-Léguas e Coiote e, até mesmo Mestre Yoda e Darth Vader da cine-série Star Wars (Guerra nas Estrelas) fizeram parte da história da propaganda do refrigerante Pepsi.

A Pepsi, também teve sua marca apresentada por esportistas como o tenista Gustavo Kuerten e os jogadores de futebol ingleses David Beckham e Frank Lampard, os espanhóis Fernando Torres, Cesc Fabregas e Raul Gonzáles, o italiano Francesco Totti, o argentino Lionel Messi, o russo Andrei Arshavin, o francês Thierry Henry, e os brasileiros Kaká, Ronaldinho Gaúcho, Denílson, Roberto Carlos e o rei Pelé em 1981. O jogador de futebol americano Joe Montana e Dan Marino. O Wrestler CM Punk tem uma tatuagem do logo da Pepsi em seu ombro esquerdo.

Dentre todos da lista, Michael Jackson e Britney Spears aparecem como os campeões de divulgação da marca. Tanto Michael, quanto Britney já estiveram em mais de oito comerciais de grande produção do refrigerante Pepsi.[35] [36] [37] [38] [39] [40]

Slogans[editar | editar código-fonte]

Can top closeup.png
Drinking can ring-pull tab.jpg

No Brasil[editar | editar código-fonte]

  • Década de 1970 ─ Só tem amor quem tem amor pra dar.
  • 1984 ─ A escolha da nova geração.
  • 1987 ─ O sabor de vencer.
  • 1997 ─ GeneratioNext.
  • 2005 ─ Arrisque mais, viva mais.
  • 2006 ─ Dá, dá, dá, Pepsi!
  • 2008 ─ Questione, Mude, Beba Pepsi!
  • 2009 ─ Refresque seu mundo.
  • 2009 ─ É Hora de Mudar. Com Pepsi, sim![41] [42]
  • 2010 - Atualmente- Pode Ser![43]

Nos Estados Unidos[editar | editar código-fonte]

  • 1939Twice as Much for a Nickel ─ Duas vezes mais por um níquel.
  • 1958Be Sociable, Have a Pepsi ─ Seja sociável, pegue uma Pepsi.
  • 1961Now It's Pepsi for Those Who Think Young ─ Agora é a Pepsi para quem pensa jovem!
  • 1963Come Alive, You're in the Pepsi Generation ─ Viva, você está na geração Pepsi.
  • 1969You've Got a Lot to Live, Pepsi's Got a Lot to Give ─ Você tem muito o que viver, Pepsi tem muito a lhe dar.
  • 1973Join the Pepsi people (feeling free) ─ Junte-se ao povo Pepsi.
  • 1975Have a Pepsi day ─ Tenha um dia Pepsi.
  • 1979Catch that Pepsi spirit ─ Agarre esse espírito Pepsi.
  • 1981Pepsi's got your taste for life ─ Pepsi deixa seu sabor para a Vida!
  • 1983Pepsi's Now! ─ Pepsi Já!
  • 1984The Choice of a New Generation ─ A escolha da nova geração!
  • 1991Gotta Have It ─ Agarre a sua.
  • 1995Nothing Else is a Pepsi ─ Nada como uma Pepsi.
  • 1999Ask for More / The Joy of Cola ─ Peça por mais, a alegria de uma Cola.
  • 2003It's the Cola / Dare for More ─ Essa é a Cola, peça por mais!
  • 2005Wild Thing / Ask For More ─ Coisa louca, peça por mais!
  • 2007More Happy / Taste the once that's forever young ─ Mais Feliz, Experimente a única que é para sempre jovem!
  • 2008Pepsi Stuff ─ Coisas da Pepsi (Comercial do Super Bowl com Justin Timberlake).
  • 2008Something For Everyone ─ Algo para cada um.
  • 2009Refresh Everything ─ Refresque Tudo.[42]
  • 2011 - Can it be?" - Pode ser?

A Guerra das Colas[editar | editar código-fonte]

A Guerra das Colas foi uma disputa que começou publicitariamente entre as duas maiores fabricantes de refrigerantes do mundo, a Pepsi e a Coca-Cola, no final da década de 1970 e, que ocorre até hoje de forma mais amena.

Em 1975, a Pepsi começou a divulgar comerciais de televisão [nota 9] em que realizava testes cegos de preferência com pessoas, chamando de “Pepsi Challenge” ou o Desafio Pepsi. Os comerciais de 30 segundos mostravam as mais diferentes classes sociais americanas, com testes sendo realizados em shopping centers, escolas, corpo de bombeiros, centros e em diversos locais públicos, no início da década de 1980, os comerciais passaram a ser apresentados pelo ator Gabe Kaplan.

A Coca-Cola também exibiu anúncios em resposta aos da Pepsi e vice-versa. Um dos anúncios da Coca comparava o então chamado "Desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que bola de tênis tinha mais tecido.

No dia 23 de abril de 1985, baseada na disputa com a Pepsi, a Coca-Cola lançou a New Coke, este fato, segundo o próprio site da empresa, foi o “maior risco” já adotado em toda a história da companhia. Neste dia, foi anunciada a mudança da fórmula original do refrigerante, a primeira em 99 anos. Esta atitude se deu a partir de testes cegos realizados com cerca de 200 mil consumidores e que afirmavam ser de preferência unânime pela nova fórmula em relação à concorrente Pepsi. Na prática, ocorreu o contrário. Houve uma queda expressiva nas vendas, diversas reclamações por telefone, carta e protestos.

Na época, a guerra ficou mais acirrada, pois a Pepsi começou a fazer propagandas anunciando indiretamente que havia finalmente vencido a disputa entre as colas. Os comerciais veiculados pela Pepsi informavam da mudança na fórmula da concorrente, como o observado nos comerciais "They changed my Coke" (Eles mudaram minha Coca), Archaeology (Arqueologia) e “Back in time” (De volta no tempo). Neste mesmo ano, tanto a Pepsi, quanto a Coca-Cola lançaram diversos comerciais, sendo o período de maior informes publicitários das duas empresas, só a Pepsi lançou 58 comerciais em um período curto, com uma média que chegou a mais de um por semana.

Com a pressão dos consumidores, no dia 11 de Julho, exatamente 79 dias após o lançamento da New Coke, a Coca-Cola original volta a ser produzida e distribuída com o nome de “Coca-Cola Classic”.[36] [44] [45] [46]

A Guerra da propaganda[editar | editar código-fonte]

No ano de 1985, somente a Pepsi lançou na televisão 58 filmes comerciais.

Muitos foram os comerciais lançados entre as duas companhias num intuito de comparação e glorificação das marcas. A Pepsi, nesta guerra lançou, além das propagandas do final da década de 1970 e das que foram apresentadas pelo ator Gabe Kaplan de 1980 a 1983, os seguintes comerciais de com o enredo principal “Pepsi vs Coca-Cola:

  • 1985 ─ “Archaeology” ─ Sinopse: Num futuro distante, o professor e seus alunos estudam as ruínas da nossa civilização.
  • 1985 ─ “Back in Time”. ─ Sinopse: Três cientistas realizam a viagem no tempo, só que por descuido um deles é enviado no ano em que a Coca-Cola foi lançada.
  • 1985 ─ “They changed my Coke” ─ Três idosos comentam que as coisas não são mais como eram.
  • 199? ─ “Test Evolution With Chimps” ─ Sinopse: Acontece um teste envolvendo dois macacos, cada um tomando uma das marcas.
  • 199? ─ “Test in Natural Habitat” ─ Sinopse: Seqüência do comercial “Test Evolution With Chimps”, novamente abordando experimento com macacos.
  • 199? ─ “Truck” ─ Sinopse: Dois motoristas de caminhão, um de cada empresa, se encontram no trânsito.
  • 1995 ─ “Sucked In” ─ Sinopse: Para conseguir apertar o botão da máquina e pegar uma Pepsi, menino sobe em duas latas de Coca-Cola.
  • 1995 ─ “Diner” ─ Sinopse: Funcionários das duas empresas se encontram em uma lanchonete após o trabalho. Trilha Sonora da banda "The Youngbloods" com a música "Get Together".
  • 1996 ─ “Security Camera” ─ Sinopse: Funcionário deixa cair latas de Pepsi.
  • 1997 ─ “Dancing Bears” ─ Sinopse: Ursos pardos dançando a música Y.M.C.A. de Village People (referência ao urso branco da concorrente).
  • 1999 ─ “Godfather” ─ Sinopse: Com Hallie Kate Eisenberg. Menina encarna personagem do filme “O Poderoso Chefão”, quando lhe é oferecida outra bebida.
  • 2000 ─ “Einstein's choice” ─ Sinopse: Albert Einstein faz um questionamento para saber qual o melhor refrigerante.
  • 200? ─ “Jimi Hendrix” ─ Sinopse: As escolhas influenciam no futuro.
  • 2006 ─ “Kung-Fu Can” ─ Sinopse: Com Jackie Chan. Sinopse: A lata de Diet Pepsi é a estrela do filme e parceira de Jackie Chan e a lata de Coca-Cola é a duble, que está nas piores cenas.
  • 2006 ─ “Comprovado pelo macaco” ─ Sinopse: Comercial da Pepsi Twist. Um macaco decide se prefere um cacho de banana vazio ou com três bananas, o macaco acaba escolhendo o cacho com 3 bananas, e o locutor fala: -“comprovado pelo macaco: três é melhor que zero”.

No trato da resposta, a Coca-Cola, nos últimos anos vem trabalhando com sutilezas, abordando temas de “viva a igualdade” como no comercial “Polar Bear and Penguins”, de “união” como no comercial “Republican and Democrat” e, de que “a realidade é diferente”, como no enredo do comercial “The Real Monkey”, em que mostra os tão discutidos macacos na vida real, e não em um laboratório.[36] [44] [45] [46]

Parque Farroupilha foi um dos locais em Porto Alegre assistidos pelo projeto “Eu Amo Porto” realizado pela Pepsi.

Projetos sociais[editar | editar código-fonte]

Em 2009, a Pepsi lançou na cidade de Porto Alegre o projeto “Eu Amo Porto”, adotando a orla do Rio Guaíba e o Parque Farroupilha (Parque da Redenção), em um Projeto inédito de revitalização urbana que está alinhado com sua filosofia mundial de crescimento sustentável. Desde o início do projeto a empresa vem aumentando suas vendas segundo os últimos relatórios da Nilsen na Região Sul e a aceitação da população ao projeto, o transformou em um dos maiores cases de marketing da Companhia em 2009.

Em fevereiro de 2010, a Pepsi mundial lançou o “Pepsi Refresh Project”, que consistia na doação de 1 milhão de dólares para a implantação de projetos filantrópicos. Para tanto, qualquer pessoa poderia participar, bastando enviar idéias para melhoria do mundo. A decisão era por votação realizada no próprio site da empresa, sendo os ganhadores os projetos com maior quantidade de votos.[47] [48]

Pepsi on Stage em Porto Alegre.

Casas de shows[editar | editar código-fonte]

O refrigerante Pepsi possui também, duas casas de shows que levam o nome da marca e, são destinadas a diversificação da cultura.

Chamada de Pepsi on Stage, esta primeira foi inaugurada no dia 9 de maio de 2006, com os mesmos moldes de casas de espetáculos empregados no exterior como no Pepsi Stage em Amsterdam, na Holanda, Pepsi Arena em Albany e Pepsi Coliseum em Indianapolis, nos EUA.

Também no Rio Grande do Sul, estado de maior participação em número de vendas da Pepsi no Brasil, o Pepsi Club, outra casa de shows na cidade de Caxias do Sul, inaugurada no dia 10 de dezembro de 2009.[49] [50] [51]

Notas

  1. O valor de 177 ml, corresponde à 6 fl oz.
  2. O valor de 355 ml, corresponde à 12 fl oz.
  3. A primeira lata de bebidas feita de alumínio foi produzida pela Reynolds Metals Company, nos EUA em 1963 e usada para embalar um refrigerante de cola diet chamado "Slenderella." A Royal Crown adotou a lata de alumínio em 1964, tendência seguida pela Pepsi-Cola em 1967.
  4. No lançamento da Pepsi Twist, toda a produção do refrigerante para ser comercializado no período de um mês foi vendida em apenas uma semana[23]
  5. A folha de “Shiso” é normalmente utilizada como tempero na culinária japonesa. Também conhecida como perilla
  6. Em 1989, Madonna lançou o vídeo clipe para a música "Like a Prayer", duas semanas antes do lançamento a Pepsi havia utilizado a música para um de seus comerciais. Com a estréia, o conteúdo do vídeo, desconhecido pela Pepsi levou a companhia a cancelar o patrocínio à turnê “Blond Ambition Tour” de 1990, mantendo o pagamento do contrato.[34]
  7. Em 1998, o refrigerante foi o patrocinador oficial do grupo Spice Girls, que lançaram, inclusive a música “Move Over (Generation Next)”, utilizada como slogan pela companhia. No dia da assinatura do contrato entre a PepsiCo e as Spice Girls, Victoria Beckham integrante do grupo, passou por um constrangimento quando, na coletiva de imprensa com a Pepsi, pediu uma Coca-Cola Light.[35]
  8. O cantor Evandro Mesquita fez um dueto com a cantora americana Tina Turner para o comercial da Pepsi com o slogan “o sabor de vencer”, no ano de 1987.
  9. Os comerciais descritos nesta seção foram pesquisados em site que disponibiliza vídeos, e sua comprovação pode realizada através de pesquisa simples no mesmo.

Referências

  1. THE HISTORY Channel. Coca-Cola e Pepsi - Breve história. Documentário. Exibido em abril de 2007.
  2. a b PEPSI Collectables. Pepsi History (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  3. GARY Beene. Pepsi History (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  4. a b c NORTH Carolina Museum of History. Caleb Bradham and the Invention of Pepsi-Cola (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  5. a b c THE PEPSI Store. History of the birthplace (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  6. PEPSIHOLIC Haven. Roy C. Megargel (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  7. JORNAL do Commercio (16 de julho de 2009). Divulgado vídeo com acidente de Michael Jackson (em português). Página visitada em junho de 2010.
  8. ABRALATAS. História das Latinhas (em português). Página visitada em junho de 2010.
  9. Corredor da Nascar assusta vendedor em pegadinha da Pepsi
  10. a b A Fantástica Fábrica de Refrigerantes
  11. a b Pepsi faz 60 anos no país e lembra lenda gaúcha de que era brasileira
  12. a b c http://economia.terra.com.br/pepsi-comemora-60-anos-no-brasil-conheca-linha-de-producao,6b68a85f9bd91410VgnVCM5000009ccceb0aRCRD.html
  13. FBASTO. Pepsi Place (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  14. DEMETRIO, Darci. Como a Pepsi enfrentou a Coca no RS (em português). Página visitada em junho de 2010.
  15. a b OLIVEIRA, Dárcio; PINCIGHER, Eduardo (Revista Isto é Dinheiro, 2 de março, Ed.390). O X da guerra das colas (em português). Página visitada em junho de 2010.
  16. a b OLIVEIRA. Dárcio (Revista Isto é Dinheiro, 2 de agosto, Ed.258). Desta vez a Pepsi decola? (em português). Página visitada em junho de 2010.
  17. http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0654/noticias/pepsi-brahma-ii-o-retorno-m0053105
  18. AmBev: Investidores
  19. http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0719/noticias/chutando-a-lata-m0048242
  20. http://www1.folha.uol.com.br/fsp/esporte/fk1201200508.htm
  21. http://economia.ig.com.br/empresas/2013-10-05/classe-c-foi-crescimento-na-veia-diz-diretora-da-pepsi-no-brasil.html
  22. AMBEV (29 de julho de 2009). Pepsi se renova em 2009 (em português). Página visitada em junho de 2010.
  23. AMBEV. Notícias (em português). Página visitada em junho de 2010.
  24. CLICRBS (24 de janeiro de 2002). Pepsi lança refrigerante sabor cola com limão (em português). Página visitada em junho de 2010.
  25. ADRIFT (9 de fevereiro de 2007). Japan's Pepsi Nex, Pepsi Red and Pepsi Gold (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  26. R7 Notícias (17 de novembro de 2009). Empresa lança delicioso refrigerante sabor feijão (em português). Página visitada em junho de 2010.
  27. ERICK (22 de novembro de 2008). Pepsi + Yogurt = Pepsi White (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
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  30. USA Soda. Pepsi-Cola (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
  31. PEPSICO. Nutrition & Ingredient Information for Groups of our Products (em inglês). Página visitada em junho de 2010.
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  37. AMBEV. Pepsi leva a África e o futebol para universo virtual. 22/04/2010. Disponível em: http://www.ambev.com.br/Noticias/interna Acessado em: abril de 2010.
  38. FOLHA Online. Bob Dylan faz comercial da Pepsi ao lado de Will.i.am. 30/01/2009. Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u496355.shtml Acessado em: abril de 2010.
  39. ALBUQUERQUE. Vinícius. Ronaldo, Beckham e Jennifer Lopez estrelam campanha publicitária da Pepsi. Folha Online. 23/02/2005. Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u93699.shtml Acessado em: abril de 2010.
  40. FOLHA de São Paulo. Pepsi e Coca-Cola escalam musas juvenis para elevar vendas. Folha Online. 08/04/2001. http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u18833.shtml Acessado em: abril de 2010.
  41. FOLHA Online. Saiba mais sobre a carreira do músico Zé Rodrix. 22/05/2009. Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u569889.shtml Acessado em: abril de 2010.
  42. a b ALMANAQUE da Comunicação. Banco de Slogans. Disponível em: http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/artigos/16.html Acessado em: abril de 2010.
  43. [1]
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  46. a b FOLHA Online. Guerra das "Colas" utiliza cantoras pop. 27/03/2004. Disponível em: http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro Acessado em: abril de 2010.
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  50. PEPSI ON STAGE. Apresentação. Disponível em: http://www.pepsionstage.com.br Acessado em: abril de 2010.
  51. AMBEV. Pepsi on Stage coloca Porto Alegre no circuito de grandes shows do país. 29/05/2006. Disponível em: http://www.ambev.com.br/Noticias/interna Acessado em: abril de 2010.

Ver também[editar | editar código-fonte]

Ligações externas[editar | editar código-fonte]