Chocolates Garoto

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Chocolates Garoto S/A
Slogan Sempre Garoto
Indústria Alimentos
Fundação 16 de agosto de 1929
Fundador(es) Henrique Meyerfreund
Sede Vila Velha, Espírito Santo
Proprietário(s) Nestlé
Sítio oficial www.garoto.com.br

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Vista de Vila Velha com destaque à fábrica da Chocolates Garoto.

A Chocolates Garoto, localizada em Vila Velha (ES), é uma das 10 maiores fábricas de chocolates do mundo, sendo a maior da América Latina. A empresa conta hoje com um portfólio de aproximadamente 70 produtos e é a segunda marca mais vendida de chocolates do Brasil, com 22,8% do mercado em 2014.

Dentre os produtos que fabrica estão caixas de bombons, Tabletes, Ovos de Páscoa, e chocolate para uso culinário como coberturas e pó solúvel, que podem ser encontrados em mais de 50 países. Seus maiores sucessos são a Caixa Amarela e os Tabletes Familiares com a marca Garoto; os chocolates Baton e Talento e o bombom Serenata de Amor. Também oferece versões em sorvetes e picolés de algumas das suas principais marcas.

  1. História

A empresa Chocolates Garoto foi fundada em 16 de agosto de 1929 pelo o imigrante alemão Henrique Meyerfreund com o nome de fábrica de balas H. Meyerfreund & Cia. em um galpão localizado na Prainha, bairro localizado na cidade de Vila Velha, Espírito Santo. As primeiras balas eram vendidas por meninos, em tabuleiros, nos pontos de bonde de Vila Velha, deste modo as balas passaram a ser conhecidas como balas "Garoto". Mas rapidamente as balas passaram a ser distribuídas para casas comerciais, tanto da capital como das cidades do interior do estado.

Em 1934, Henrich Meyerfreund recebeu herança de seus pais e comprou máquinas para a produção de chocolates. Dois anos depois, conseguiu financiamento para montar uma fábrica mais moderna no bairro da Glória, local onde até hoje está o parque industrial da Garoto. Com nova infra-estrutura e produtos à base de chocolate, a empresa entrou numa fase de grande desenvolvimento, chegando a vender para além dos limites do Espírito Santo.

Em 1938, os negócios foram impulsionados pela entrada na sociedade de Günther Zennig que, além de capitalizar a empresa, permitindo novos investimentos na modernização da estrutura produtiva e comercial, trouxe uma nova visão empresarial à Garoto.

O ciclo inicial de prosperidade da H. Meyerfreund só foi interrompido na época da Segunda Guerra Mundial (1939-45). Por sua origem alemã, Henrique foi detido no presídio de Maruípe e a fábrica passou a ser gerida por interventores federais. Terminado o conflito, a empresa novamente seguiu um ritmo de intenso crescimento.

Em 1962, a Meyerfreund sofreu a grande perda de Zennig, falecido em um acidente aéreo ao retornar de uma viagem de negócios. No mesmo ano, a Meyerfreund transformou-se em uma sociedade anônima de capital fechado e passou a ser Chocolates Garoto S/A.

Ainda na década de 1960, os filhos de Henrique Meyerfreund - Helmut e Ferdinand - passaram a dividir responsabilidades com o pai. Em 1973, com o falecimento de Henrique, Helmut Meyerfreund passou a ocupar a presidência da Garoto.

Durante os anos de 1970 e 1980, a Garoto ampliou e modernizou suas instalações industriais e seus processos produtivos, adotou novas políticas comerciais e marcou presença em todo o mercado nacional.

Essas iniciativas deram sustentação a um crescimento ainda mais acentuado da Garoto, na passagem para os anos de 1990. Investindo continuamente em tecnologia, nesse período foram lançados novos produtos e consolidada a estrutura comercial da Garoto. Em 1989, foi inaugurado um moderno Centro de Distribuição em São Paulo, para atender os estados de São Paulo, Minas Gerais e Mato Grosso do Sul. No mesmo ano, entrou em operação uma nova fábrica de pastilhas - a Fábrica 2. Em 1997, foi concluída a montagem do então mais moderno armazém vertical do país, junto à Fábrica 2 - o Centro de Distribuição do Espírito Santo.

No final da década, quando a Garoto completava 70 anos, em uma explicita crise de disputa pelo poder entre os diferentes sócios, que culminou com o afastamento do Sr. Helmut Meyerfreund, o sr. Klaus Günter Zenning, ocupou a presidência por menos de 60 dias, sendo sucedido pelo Sr. Ricardo Mayerfreund, que também foi substituído pelo Sr. Paulo Meyerfreund, membro da 3ª geração. A garoto possui hoje a maior fábrica de chocolates de todo o hemisfério sul.

Em meio às sucessivas crises internas entre os sócios, a empresa foi vendida para a Nestlé S.A. no início de 2002. O processo de aquisição até o momento não foi aprovado pelo CADE - Conselho Administrativo de Defesa da Concorrência, por acreditar-se tratar de intensa de concentração de mercado e por isso colocar em risco a livre concorrência.

Em 2008 a Chocolates Garoto bateu o recorde de toneladas faturadas da América Latina, alcançando um total de 102.407 (cento e duas mil e quatrocentas e sete).

Em 2011 a Garoto entrou no mercado de biscoitos com suas marcas principais, Garoto, Talento, Serenata de Amor e Baton.

Uma empresa genuinamente brasileira e com ampla atuação em todo o território nacional. Seus produtos estão presentes no maior número de lojas na categoria. Atualmente é uma das patrocinadoras da Seleção Brasileira de Futebol, como a "Patrocinadora do Futebol mais Garoto do Mundo".

Dentre suas atividades de comunicação destaca-se as 10 Milhas, uma das maiores provas de corrida de rua do Brasil. Ocorrendo entre agosto e setembro a prova já está em sua 22ª edição e chega a reunir mais de 7000 corredores e mobiliza toda a cidade.

Em 16 de Janeiro de 2013 a empresa fechou patrocínio de 200 milhões de reais com a FIFA e a CBF para ser o chocolate oficial da Copa das Confederações de 2013 e da Copa do Mundo de 2014 no Brasil.[1]

Para a Copa do Mundo de 2014, a empresa desenvolveu em co-criação com seus consumidores a música da torcida Garoto, que foi gravada posteriormente por Michel Teló e Claudia Leitte e o chocolate da Copa, cujo sabor e embalagem foram escolhidos por mais de 200 mil pessoas em sua página no facebook. A página da Garoto foi uma das que mais cresceu junto com seu patrocínio a Copa do Mundo, atingindo mais de 9,5 milhões de fãs no início de dezembro de 2013.

Produtos garoto são comercializados em diversos países da America do sul e também EUA

Marcas[editar | editar código-fonte]

A empresa possui diversas marcas usadas em chocolates,[2] sorvetes[3] [4] e confeitos[5] entre ela estão:

  • Garoto, usada para chocolate e pastilhas de hortelã;
  • Crocante, usada para chocolate;
  • Baton, usada para chocolate e sorvete;
  • Serenata de Amor, usada para chocolate, sorvete e confeitos;
  • Mundy, usada para chocolate;
  • Surreal, usada para chocolate;
  • Caribe, usada para chocolate;
  • Opereta, usada para chocolate;
  • Talento, usada para chocolate;
  • It Coco, usada para chocolate;

Curiosidades sobre a marca e produtos[editar | editar código-fonte]

- A empresa foi batizada pelos próprios consumidores com o nome GAROTO: os primeiros produtos eram vendidos por meninos nos pontos de bonde em Vila Velha-ES. Rapidamente os consumidores passaram a procuras pelas balas dos "Garotos".

- O BATON é o chocolate infantil mais vendido do Brasil, e foi lançado em 1948 e se chamava "LEITE E MEL"

- A Caixa Amarela da Garoto, líder em seu segmento até os dias atuais, foi a primeira caixa de bombons do Brasil.

- O bombom Serenata de Amor foi batizado pela romântica Úrsula, que recebia serenatas feitas com bandolim por seu namorado Hugo.

- O Chocolate Talento, famoso pelo seu formato quadrado, cores fortes e ingredientes nobres, completou 20 anos em 2013.

Prêmios e Destaques[editar | editar código-fonte]

2012[editar | editar código-fonte]

  • Marcas de Valor
    A Chocolates Garoto foi reconhecida como a marca com mais valor para o capixaba, ficando em primeiro lugar em todos os quesitos e sagrando-se campeã geral e campeã no segmento Alimentos e Bebidas. Pesquisa realizada pelo jornal A Gazeta em parceria com o Instituto Futura.
  • 50 Melhores Empresas Psicologicamente Saudáveis (EPS)
    A Chocolates Garoto foi incluída no grupo das 50 Melhores Empresas Psicologicamente Saudáveis (EPS) e das 150 Melhores Empresas em Práticas de Gestão de Pessoas, segundo a Revista Gestão RH.
  • Prêmio Marcas Ícones
    Em 2014, pelo terceiro ano consecutivo, a Chocolates Garoto foi a marca mais lembrada no segmento Chocolate. Pesquisa realizada pelo IBOPE e Rede Vitória.
  • Prêmio na 7ª Edição do "RHs mais admirados do Brasil"
    Realizado pela Revista Gestão RH, uma conceituada publicação de circulação nacional.
  • Recall de Marcas
    Neste ano, a Chocolates Garoto conquistou o primeiro lugar na categoria Chocolate. Pesquisa realizada pelo jornal A Gazeta em parceria com o Instituto Futura.
  • Prêmio 'Melhores do Agronegócio'
    Na categoria Indústria de Doces e Salgados, realizado pela Revista Globo Rural 8ª edição.

2013[editar | editar código-fonte]

  • Prêmio Marcas Ícones
    Pesquisa realizada pelo IBOPE e Rede Vitória - 1º lugar na pesquisa na categoria Chocolate.
  • Prêmio Marcas de Valor
    A Chocolates Garoto foi a grande vencedora da 4ª edição da pesquisa Marcas de Valor, realizada pelo jornal A Gazeta em parceria com o Instituto Futura.
  • Prêmio ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) 2013
    As Latas Talento da Garoto ganharam o prêmio ABRE 2013. Elege as embalagens que mais se destacaram no país.
  • Prêmio Época ReclameAQUI
    A Chocolates Garoto foi eleita a melhor como excelência de atendimento prestado no site de reclamações ReclameAQUI pelo Prêmio Época/ReclameAQUI – As Melhores Empresas para o Consumidor 2013.
  • Socially Devoted do SocialBakers
    Prêmio oferecido às marcas Garoto e Serenata de Amor pela atuação nas redes sociais.

2014[editar | editar código-fonte]

  • Marcas de Valor
    1ª colocação na categoria Alimentos e Bebidas. Pesquisa realizada pelo jornal A Gazeta em parceria com o Instituto Futura.
  • Prêmio Marcas Ícones
    Pesquisa realizada pelo IBOPE e Rede Vitória. Nas categorias 'Tops dos Tops' e 'Alimentação', a Garoto é a marca mais lembrada.
  • Recall de Marcas
    1º lugar na categoria Chocolate. Pesquisa realizada pelo jornal A Gazeta em parceria com o Instituto Futura.
  • Prêmio 200 Maiores
    Garoto na lista das 200 maiores empresas do Estado da Revista da Findes (Federação das Indústrias do Estado do Espírito Santo).

Referências

  1. Eduardo Fernandes (16 de Janeiro de 2013). Empresa 'Garoto' anuncia patrocínio de R$ 200 milhões para a Copa (em Português) no Jornal Estadão. Visitado em 16 de Janeiro de 2013.
  2. [1].
  3. [2].
  4. [3].
  5. [4].

Redes Sociais e Contatos[editar | editar código-fonte]

Serviço ao Consumidor Garoto

  • 0800 55 95 50
  • SACGAROTO@GAROTO.COM.BR
  • @SACGAROTO