BRF

BRF
BRF S.A.
Tipo	Empresa de capital aberto
Cotação	BM&F Bovespa: BRFS3 NYSE: BRFS
Indústria	Alimentícia
Fundação	19 de maio de 2009 (5 anos)
Sede	Itajaí, SC, Brasil
Áreas servidas	mais de 140 países
Locais	Argentina, Holanda, Inglaterra, Emirados Árabes Unidos e Rússia
Presidente	Pedro Faria
Pessoas-chave	Abilio Diniz, Sergio Rosa, Walter Fontana e Claudio Galeazzi
Empregados	104.400
Produtos	Carnes Alimentos processados Margarinas Massas Pizzas Vegetais congelados
Subsidiárias	Perdigão Sadia Federal Foods Alyasra Food Company
Valor de mercado	R$ 59,336 bilhões (Nov/2014)
Lucro	R$ 2,135 bilhõs (2014)
Faturamento	R$ 29,007 bilhões (2014)
Página oficial	www.brf-br.com

A BRF — Antiga Brasil Foods S.A. (BM&F Bovespa: BRFS3 / NYSE: BRFS) — é um conglomerado brasileiro do ramo alimentício, que surgiu através da fusão das ações da Sadia S.A. ao capital social da Perdigão S.A.. Há mais de 80 anos no mercado, desde a fundação da primeira fábrica na cidade de Videira (SC) em 1934, atua nos segmentos de carnes, alimentos processados, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados .

As duas maiores unidades industriais do grupo estão localizadas em Uberlândia, no estado de Minas Gerais, e em Rio Verde, no estado de Goiás. Em 2012 a BRF abateu cerca de 1.8 bilhão de aves e mais de 9.800 milhões de suínos e bovinos por ano.

A operação de fusão ocorreu por meio de troca de ações e foi aprovada pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) no dia 13 de julho de 2011, com a imposição de restrições que reduziram a proporção do negócio realizado.

Em 2014, uma pesquisa realizada pela DINHEIRO/BrandAnalytics apontou as marcas Perdigão e Sadia entre as 50 mais valiosas do Brasil — ocupando o 11º e o 6º lugares, respectivamente.  

História

As negociações para a compra da Sadia pela Perdigão tiveram início em 2008, com o então presidente José Antonio do Prado Fay . O sucesso da fusão, anunciado oficialmente em Maio de 2009, deu origem à BRF, que seguiu sob o comando de Fay.

Em outubro de 2011 a BRF faz duas aquisições na Argentina, comprando as companhias Avex (empresa frigorifica) e Dánica (líder argentina na fabricação de Margarinas) por 150 milhões de dólares.

Um ano depois, em Abu Dhabi, adquire 49% da empresa de alimentos Federal Foods por 36 milhões de dólares .

Em abril de 2013, o empresário Abilio Diniz é eleito o novo presidente do Conselho de Administração da BRF e dá impulso ao plano de mudanças internas. Após quatro meses, Claudio Galeazzi passa a ocupar o cargo de José Antonio do Prado Fay, sendo nomeado o mais novo CEO da companhia. Galeazzi repete com Abílio Diniz uma parceria de anos, semelhante a de outras empresas na qual Diniz era responsável (como o Grupo Pão de Açúcar, por exemplo).

Mais uma fatia da Federal Foods é comprada por cerca de 27,8 milhões de dólares em abril de 2014 ; em agosto do mesmo ano, a BRF incorpora a distribuidora de alimentos congelados Alyasra Food Company, no Kuwait, por 160 milhões de dólares. Com estas aquisições, a companhia expande suas operações no Oriente Médio e dá sequência ao plano de internacionalização.

Presente em vários países, em junho de 2014 a BRF destinou 43,8% de sua produção ao mercado externo (exportações).

Em setembro de 2014 a BRF vende seus ativos de lácteos para o grupo Francês Lactalis por 1,8 bilhão de reais, entre os ativos vendidos estão as marcas Batavo, Cotochés e Elegê, de acordo com a BRF a decisão de vender a divisão de lácteos foi feita devido ao baixo retorno financeiro para a empresa.

Ainda no mês de setembro de 2014, Claudio Galeazzi anuncia que deixa a presidência do grupo e dá lugar ao executivo Pedro Faria, que assume a função a partir de janeiro de 2015.

Estrutura organizacional

Companhia de capital aberto criada em 1980, a BRF integra o Novo Mercado da BM&FBovespa (BRFS3) desde 2006 e também tem seus papéis negociados na Bolsa de Nova York (NYSE: BRFS – ADRs nível III). A partir de 2005 é incluída na carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da BM&Fbovespa, sendo reconhecida pelo seu comprometimento com a sustentabilidade dos negócios.

Em agosto de 2013 a empresa passou por uma revisão da estrutura administrativa, e ficou decidido que ela seria matricial e dividida em (i) cinco áreas globais, responsáveis pela definição de políticas e diretrizes, a saber: 1. Marketing e Inovação; 2. Finanças, Administração e RI; e 3. Recursos Humanos; 4. Operações; 5. Planejamento Integrado e Controle de Gestão; (ii) duas áreas responsáveis pelas regiões de negócios nos mercados brasileiro e internacional, com foco no aumento de Market Share e no desenvolvimento e expansão das regiões de negócios.

Há também 42 diretorias, distribuídas entre as duas empresas de origem.

No Brasil, a companhia tem 49 fábricas e 28 centros de distribuição. No exterior, opera nove unidades industriais na Argentina, duas na Europa (Inglaterra e Holanda) e mantém 22 escritórios comerciais . A primeira fábrica fora do território nacional está sendo construída em Abu Dhabi, no Oriente Médio, e tem inauguração prevista para o fim de 2014 .

Reposicionamento

Com a conclusão do processo de fusão entre as marcas Perdigão e Sadia em dezembro de 2012 , a então BRF Brasil Foods se tornou uma das maiores companhias de alimentos do mundo .

No ano seguinte, com o intuito de se consolidar como uma marca global, assumiu-se oficialmente como BRF – marca institucional que agrega qualidades dos produtos da empresa, como inovação, pioneirismo e sustentabilidade. O logotipo também acompanhou a mudança e foi remodelada após dois anos de pesquisa em públicos estratégicos, realizada com a consultoria das agências Interbrand e A10 .

“Nós aproximamos o trabalho de milhares de parceiros para fornecer alimento em todo o mundo, aproximamos talentos que gostam de desafios e entregam o que prometem e também aproximamos milhares de consumidores em momentos de convivência e prazer. Somos uma empresa que nasceu para aproximar vidas”, afirmou José Antonio Fay, diretor-presidente da BRF.

Em 2013, empregando mais de 110 mil funcionários , alcançou o título de maior produtora mundial de aves. De acordo com o relatório realizado pela WATT Global Media, neste período a BRF forneceu 1,88 bilhão de aves – 38 milhões a mais que a americana Tyson Foods (2ª colocada no ranking).

As 63 unidades da companhia espalhadas no Brasil e em outros países estão substituindo de forma gradativa a identidade visual. As novas mensagens e o logo também estão sendo apresentadas ao mercado e aos consumidores por meio de campanhas institucionais em rádio, jornais e revistas, e por meio da inserção das mesmas em embalagens dos produtos Perdigão, Sadia, Batavo, Elegê, Qualy e Chester – marcas administradas pela BRF.

Marcas

FRIOS

• Perdigão
• Sadia
• Smurfs
• Na Brasa
• Borella - * Suspensa, por decisão do CADE.
• Chester
• Ouro
• Avipal
• West Burger
• Chicken Friends
• Mini Chicken
• Sanduba
• Blanquet
• Hot Pocket
• Speciale
• Prezato

MARGARINAS

• Claybom - * Suspensa, por decisão do CADE.
• Deline
• Qualy
• Becel (joint venture com a Unilever)

INTERNACIONAIS

• Perdix
• Fribo
• Pronto Crock
• Unef
• Avex
• Dánica
• Flora San Luis
• Flora Dánica
• El Vaquero
• Sulina
• Speedy Pollo
• Halal
• Quickfood

Alterações nos negócios

Devido a esta fusão, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) determinou que as marcas Rezende, Wilson, Escolha Saudável, Light & Elegant, Doriana, Delicata, Freski, Confiança, Excelsior, Tekitos, Texas, Patitas e Fiesta fossem vendidas para um grande grupo do setor. Devido a isto, a Seara Foods (JBS) assumiu todas as marcas e também adquiriu e arrendou unidades fabris, concluindo este processo até Novembro de 2012.

O CADE decidiu também por restringir a comercialização de todos os produtos que não sejam lácteos com a marca Batavo, e também suspendeu as marcas Claybom (margarinas) e Borella (embutidos e margarinas).

As marcas "Perdigão" e "Sadia" continuarão sendo comercializadas no Brasil , porém a marca "Perdigão" sofreu algumas restrições que determinaram que algumas de suas linhas de produtos fossem descontinuadas por até 5 anos.

Investimento no Esporte

Após assinar patrocínio com o clube de futebol Sport Club Corinthians Paulista com a Batavo, marca pertencente a Perdigão S.A., para a temporada de 2009, o clube estampara o logo da nova empresa (BRF) na camisa por alguns jogos.

Em meados de 2010, a Batavo assinou patrocinio com o Clube de Regatas do Flamengo , o clube de maior torcida do Brasil.

Em junho de 2013, a BRF passou a ser a nova patrocinadora da Seleção Brasileira. O contrato tem validade até 2022 e envolve a seleção principal e todas as demais categorias. O valor do acordo não foi divulgado. A BRF ingressa no time de parceiros da entidade no lugar da concorrente Seara (Marfrig) que foi comprada pela JBS.

Ver também

• Perdigão S.A.
• Sadia S. A.
• Site Oficial