Natura

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Natura
Empresa de capital aberto
Slogan Viva sua Beleza Viva
Cotação BM&F Bovespa: NATU3
Atividade Cosméticos
Gênero Sociedade Anônima
Fundação 1969 (50 anos)
Fundador(es) Antônio Luiz Seabra
Sede Cajamar, São Paulo, Brasil
Locais Mundo
Presidente João Paulo Ferreira [1]
Empregados 7.000 (2013)
Produtos Cosméticos, Perfumaria e Cuidados Pessoais
Subsidiárias Avon
Valor de mercado Aumento R$ 18,133 bilhões (2014)[2]
Lucro Baixa R$ 842,6 milhões (2013)
LAJIR Aumento R$ 1,609 bilhões (2013)
Faturamento Aumento R$ 7,010 bilhões (2013)[3]
Website oficial Natura.com

Natura é uma empresa brasileira que atua no setor de produtos de tratamento para o rosto, corpo, sabonetes, barba, desodorantes, óleos corporais, maquiagem, perfumaria, cabelos, proteção solar, e infantil. Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra, hoje está presente no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Venezuela, França e Estados Unidos, além de outros 63 países indiretamente. O número de funcionários, chamados na empresa de "colaboradores", atingiu 7.000 em 2013[4] e o de consultoras estimado em 1,5 milhão.[5]

A Natura foi criada em agosto de 1969 por Antônio Luiz Seabra após abrir uma loja e uma pequena fábrica no bairro da Vila Mariana em São Paulo,[6] em 1974 a empresa deixou de oferecer seus produtos em lojas e passou a vendê-los no modelo de venda-direta.[7]

Em 2016, adquiriu por um valor não informado a compra da Emeis Holdings Pty Ltd, dona da rede de cosméticos australiana Aēsop.[8] Em 2017, realizou a compra da rede The Body Shop da L'Oréal, por cerca de € 1 bilhão, aumentando significantemente sua presença internacional e faturamento global.[9][10]

Em maio de 2019, a empresa anunciou ao mercado a compra da concorrente norte-americana Avon por aproximadamente US$ 3,7 bilhões (cerca de R$ 15 bilhões), criando o quarto maior grupo de beleza do mundo avaliado em US$ 11 bilhões de dólares. A operação foi realizada por meio de trocas de ações entre as duas companhias.[11]

Perfil[editar | editar código-fonte]

Em 2007, a companhia investiu cerca de 108 milhões de reais em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, consagrando-se como a empresa de cosméticos da América Latina que mais investe nessa área.[12] Para desenvolver seus produtos, as etapas de desenvolvimento e produção de seus cosméticos, a Natura não realiza desde dezembro de 2006 testes em animais e segue as mais rigorosas normas de segurança internacionais.[13] A empresa detém as certificações NBR ISO 14001 e NBR ISO 9001.[14]

A Natura abriu seu capital na Bovespa em Maio de 2004, tem suas ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo, no dia da estreia da empresa na Bovespa, a Natura conseguiu arrecadar R$ 160 milhões.[15] Em 2014, a Natura foi a única empresa brasileira entre as cinquenta marcas de cosméticos mais valiosas do mundo, listadas pelo site Brand Finance. A empresa ficou na 17ª posição, avaliada em US$ 2 465 bilhões.[16]

A empresa trabalha com o modelo da venda direta. É por meio das consultoras e consultores Natura que os produtos chegam às mãos dos clientes.[17]

Preservação ambiental[editar | editar código-fonte]

Pioneirismo[editar | editar código-fonte]

A Natura foi, em 1983, a primeira empresa a introduzir refis no setor de cosméticos brasileiro.[18] Em 2007 passou a fornecer aos seus consumidores produtos de carbono neutro, graças ao seu Programa Carbono Neutro, destinado a reduzir e compensar as emissões de gases geradores do efeito estufa (GEEs), desde a atividade de extração de matérias-primas até a disposição final do produto no meio ambiente.[19] No mesmo ano, foi pioneira ao disponibilizar aos seus clientes a Tabela Ambiental: um quadro informativo impresso nas embalagens dos produtos, que apresenta dados técnicos sobre as formulações e embalagens. Inspirada na tabela nutricional de produtos alimentícios, traz informações como o percentual de ingredientes de origem vegetal renovável e número recomendado de refilagens.[20]

Sua fábrica, na cidade de Cajamar, na Grande São Paulo, foi projetada com conceitos arquitetônicos que priorizam a sustentabilidade e a ampliação do convívio humano.[21] Em 2012, a Natura inaugurou o Núcleo de Inovação Natura Amazônia, como parte de um programa do MCTI, voltado exclusivamente para o desenvolvimento sustentável de região Amazônica.

Reconhecimento internacional[editar | editar código-fonte]

Em 27 de setembro 2015, a Natura recebeu o prêmio internacional Champions of the Earth 2015, na categoria "Visão Empreendedora", concedido pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), em reconhecimento ao compromisso da companhia em priorizar a sustentabilidade na sua estratégia de negócios. O prêmio é a mais alta honraria ambiental concedida pelo PNUMA, que reconhece lideranças mundiais em programas ambientais inspiradores em âmbitos de governo, negócios, pesquisa e ativistas.[22]

Estratégia de Expansão[editar | editar código-fonte]

A Natura tem procurado diversificar seus canais e pontos de venda com o objetivo de expandir e explorar novos mercados.[23] A Natura se transformou de marca especializada em venda direta através de catálogos e consultoras de venda, à varejista de peso no mercado de cosméticos, inclusive no mercado internacional. A marca conta com seis lojas no exterior, em países como França e Estados Unidos.[24] Em 2016, a marca abriu a sua primeira loja física no shopping Morumbi, em São Paulo com o objetivo de atingir um público mais amplo e diversificado.[25] Em 2017, a nova estratégia da marca propõe a abertura de franquias para as consultoras mais antigas e de maior sucesso da marca. Assim, a empresa torna oficiais os pontos de venda informais que já existem no mercado.[26]

Referências

  1. ↑ «"Alessandro Carlucci deixa a presidência da Natura"». Exame. Consultado em 19 de Agosto de 2014 
  2. ↑ «NATU3:BM&FBOVESPA Stock Quote - Natura Cosmeticos SA». Bloomberg.com. Consultado em 10 de março de 2017 
  3. ↑ «Rel Nat 013 PRINT» (PDF) [ligação inativa]
  4. ↑ «Home» (PDF). PNUD Brasil. Consultado em 10 de março de 2017 
  5. ↑ «Em SP, Guerra faz discursos opostos sobre PSDB-DEM - Política - Estadão». Estadão 
  6. ↑ «A Natura começou distribuindo rosas, não produtos» 
  7. ↑ «História». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  8. ↑ Estadão Conteúdo (20 de dezembro de 2016). «Natura conclui compra das ações de dona da Aesop». Exame. Consultado em 4 de julho de 2017 
  9. ↑ Reuters (26 de junho de 2017). «Natura anuncia compra de 100% da britânica The Body Shop». Época Negócios. Consultado em 4 de julho de 2017 
  10. ↑ «L'Oréal aceita aquisição da The Body Shop pela Natura». Folha de S.Paulo. 20 de junho de 2016. Consultado em 4 de julho de 2017 
  11. ↑ Maria Carolina Abe e Juliana Elias. «Natura confirma compra da Avon e cria grupo avaliado em US$ 11 bilhões». UOL Economia. Consultado em 23 maio 2019 
  12. ↑ «Consultora NATURA - Loja de CSGuedesCosmeticos». 3 de março de 2016. Consultado em 10 de março de 2017 
  13. ↑ «Posicionamento da Natura sobre testes em animais». Natura. 30 de novembro de 2015. Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 8 de agosto de 2014 
  14. ↑ Administradores.com (8 de abril de 2006). «Natura acredita numa gestão empresarial socioambientalmente responsável». Administradores.com 
  15. ↑ «:: ABEVD:: Associao Brasileira de Vendas Diretas». 5 de dezembro de 2010. Consultado em 10 de março de 2017 
  16. ↑ «Natura é a única brasileira entre as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo..». Veja Economia. 22 de abril de 2014. Consultado em 27 de Agosto de 2014 
  17. ↑ «:: ABEVD:: Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas». 2 de agosto de 2014. Consultado em 10 de março de 2017 
  18. ↑ «Saude e bem estar/natura inova refis para reduzir producao de residuos e emissao de co2». Consultado em 1 de agosto de 2014. Arquivado do original em 11 de agosto de 2014 
  19. ↑ NaturaCarbonoNeutro - Mensagem do presidente.
  20. ↑ «Votorantim e Natura vencem I Prêmio ÉPOCA de Mudanças Climáticas». 8 de dezembro de 2008. Consultado em 13 de abril de 2012 
  21. ↑ «Arquiteturas: Fábrica da Natura». Sesc São Paulo. 10 de maio de 2013. Consultado em 25 de agosto de 2013 
  22. ↑ Adm. do portal (2015). «Largest Brazilian Cosmetics Manufacturer Recognized with United Nations Top Environmental Award». PNUMA (Nações Unidas). Consultado em 1º de setembro de 2015 
  23. ↑ «Natura vai acelerar expansão de rede de franquias comandadas por consultoras - ISTOÉ DINHEIRO». ISTOÉ DINHEIRO. 18 de dezembro de 2017 
  24. ↑ «Natura abre 2º loja em Paris em plano de expansão internacional». Folha de S.Paulo 
  25. ↑ «Natura inaugura sua primeira loja física no Brasil». Negócios. 27 de abril de 2016 
  26. ↑ «Natura vai acelerar expansão de rede de franquias comandadas por consultoras - ISTOÉ DINHEIRO». ISTOÉ DINHEIRO. 18 de dezembro de 2017 

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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