Mad Men

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Mad Men
Mad Men: Inventando Verdades (BR)
Mad Men
Informação geral
Formato série
Gênero Drama
Duração 47 min
Criador(es) Matthew Weiner
Elenco Jon Hamm
Elisabeth Moss
Vincent Kartheiser
January Jones
Christina Hendricks
Jared Harris
Bryan Batt
Michael Gladis
Aaron Staton
Rich Sommer
Maggie Siff
Kiernan Shipka
Jessica Paré
Kevin Rahm
Christopher Stanley
Jay R. Ferguson
Ben Feldman
Mason Vale Cotton
Robert Morse
John Slattery />Cara Buono
País de origem  Estados Unidos
Idioma original inglês
Temporadas 7
Episódios 92 (lista de episódios)
Produção
Produtor(es) Matthew Weiner
Scott Hornbacher
Câmera Câmera única[1]
Tema de abertura "A Beautiful Mine",
de RJD2
Empresa(s) produtora(s) Weiner Bros.
Lions Gate Entertainment
Localização Nova York
Exibição
Emissora original AMC
Distribuição Lions Gate Entertainment
Formato de exibição 480i (SDTV)
720p (HDTV)
Transmissão original 19 de julho de 2007 – 17 de maio de 2015

Mad Men (no Brasil, Mad Men: Inventando Verdades[2]) é uma série de televisão dramática estadunidense criada e produzida por Matthew Weiner. Foi exibida às noites de domingo pelo AMC, canal de televisão por assinatura, com produção da Lionsgate Television. O seu primeiro episódio foi para o ar em 19 de julho de 2007. A sétima e última temporada teve 14 episódios e foi dividida em duas partes de sete episódios, que foram transmitidas em 2014 e 2015.[3] A primeira metade da temporada estreou em 13 de abril de 2014.[4]

A série passa-se na década de 1960, inicialmente na agência de publicidade fictícia Sterling Cooper, localizada na Madison Avenue, em Nova York.[5] O foco da série é o personagem Don Draper (Jon Hamm), diretor de criação da Sterling Cooper, bem como as pessoas que fazem parte de seu círculo social. A trama tem como foco a parte profissional das agências de publicidade e as vidas pessoais das personagens que trabalham nelas, à luz das mudanças sociais ocorridas nos Estados Unidos da época.

Mad Men foi largamente elogiada pela crítica, especialmente por sua autenticidade histórica, estilo visual, figurino, atuações, roteiro e direção de reconhecida qualidade, tendo conquistado diversos prêmios, incluindo quinze Emmys e quatro Globos de Ouro. É a primeira e única série de basic cable a conquistar o Emmy de série dramática de destaque, vencendo-o para as primeiras quatro temporadas consecutivas (2008, 2009, 2010 e 2011).[6]

No Brasil, a série foi transmitida em rede aberta na TV Cultura (também via satélite) e em rede fechada pelo canal HBO. Em Portugal, a série foi transmitida pela RTP2, em rede aberta, e pela FOX Portugal, em rede fechada.

Produção[editar | editar código-fonte]

Concepção[editar | editar código-fonte]

Em 2000, enquanto trabalhava como membro da equipe de roteiristas da série Becker, Matthew Weiner escreveu como um spec script ("roteiro especulativo") o primeiro rascunho do episódio piloto ("Smoke Gets in Your Eyes").[7][8] O produtor televisivo David Chase recrutou Weiner para trabalhar como roteirista na sua série The Sopranos, da HBO, após ler o roteiro deste piloto em 2002.[7][9] "Era animado, e tinha algo novo a dizer; aqui estava alguém [Weiner] que tinha escrito uma história sobre publicidade na década de 1960, e abordava a história recente dos Estados Unidos através daquele prisma."[9]Weiner, no entanto, deixou o roteiro de lado durante os sete anos seguintes - período durante o qual nem a HBO nem a Showtime manifestaram qualquer interesse no projeto[7][8] — até que The Sopranos terminasse sua temporada final e a rede de televisão a cabo AMC entrasse no mercado à procura de novos programas.[9] "A rede estava procurando por excelência ao lançar sua primeira série original", de acordo com o presidente da AMC, Ed Carroll, "e apostamos que a qualidade venceria sobre o apelo massificado formulaico".[7][10]

Pré-produção[editar | editar código-fonte]

Tim Hunter, diretor das primeiras duas temporadas da série, chamou Mad Men de "um programa muito bem-conduzido". Segundo ele:[11]

"Diversas reuniões entre os produtores eram realizadas durante a pré-produção. No dia que o roteiro chegava todos nos encontrávamos para a primeira leitura, e Matt começava a nos contar como ele o visualizava. Então fazíamos uma reunião "tonal" alguns dias mais tarde na qual Matt nos contava como ele o visualizava. E então havia uma reunião de produção final com toda a equipa..."

Filmagens e desenho de produção[editar | editar código-fonte]

O piloto foi filmado nos Silvercup Studios e em diversos locais de Nova York; episódios seguintes foram filmados nos Los Angeles Center Studio].[12][13] Está disponível para exibição em alta definição no canal AMC-HD e em diversos serviços de vídeo sob demanda disponíveis em diversas emissoras afiliadas.[14] Os roteiristas, incluindo Weiner, compilaram volumes de pesquisas sobre o período no qual Mad Men se passa, para garantir a precisão histórica da maior parte dos aspetos da série, incluindo os cenários, figurinos e acessórios,[8][9][15] produzindo um estilo visual autêntico que conquistou elogios da crítica.[16][17][18] Cada episódio tinha um orçamento que variava de 2 a 2,5 milhões de dólares, embora o episódio piloto tenha ultrapassado a marca de 3 milhões.[7][8] Sobre as cenas em que os personagens fumavam, Weiner comentou: "fazer este programa sem fumo teria sido uma piada. Teria sido saudável, e teria sido falso."[15] Como os atores não podem, de acordo com as leis do estado da Califórnia, fumar cigarros de tabaco em seu ambiente de trabalho, eles consumiam cigarros herbais.[7][15] Robert Morse foi escalado para o papel do sócio sênior Bertram Cooper; Morse havia participado de dois filmes de 1967 sobre homens de negócios inescrupulosos, A Guide for the Married Man (1967), uma fonte de inspiração para Weiner,[9] e How to Succeed in Business without Really Trying (1967), no qual Morse reprisou o papel que havia feito na peça homônima da Broadway de 1961, por sua vez baseada num romance satírico escrito por um antigo executivo da agência publicitária nova-iorquina Benton & Bowles, Inc.[19]

Weiner colaborou com o diretor de fotografia Phil Abraham e os diretores de arte Robert Shaw (que trabalhou apenas no piloto) e Dan Bishop para desenvolver um estilo visual que fosse "mais influenciado pelo cinema que pela televisão".[13] Alan Taylor, um experiente diretor de The Sopranos, dirigiu o piloto e ajudou a criar o tom visual da série.[20] Para transmitir um "ar de mistério" em torno de Don Draper, Taylor procurou filmá-lo de costas, ou deixá-lo parcialmente obscuro no enquadramento. Diversas das cenas que se passavam na Sterling Cooper foram filmadas abaixo da linha do olhar, para incorporar os tetos na composição do quadro; isto serviria para refletir a fotografia, o desenho gráfico e a arquitetura do período. Alan acreditava que nem a steadicam nem câmeras portáteis seriam apropriadas para a "gramática visual da época, e aquela estética não combinava com a [sua] abordagem clássica"; por este motivo, os cenários foram projetados para o uso de travelling (câmeras movidas ao longo de trilhos).[13]

Finanças[editar | editar código-fonte]

De acordo com uma estimativa de 2011 da Miller Tabak + Company publicada no jornal Barron's, a Lions Gate Entertainment teria recebido cerca de 2,71 milhões de dólares da AMC para cada episódio, pouco menos que os 2,84 milhões que cada episódio teria custado para produzir.[21]

Em março de 2011, após negociações entre a rede e o criador da série, a AMC decidiu produzir uma quinta temporada de Mad Men, que estreou em 25 de março de 2012.[22] Weiner supostamente teria assinado um contrato de 30 milhões de dólares que o manteria no comando do programa por mais três temporadas.[23] Duas semanas mais tarde, uma entrevista com a atriz January Jones na revista Marie Claire foi publicada em que ela mencionava os limites do retorno financeiro do ponto de vista dos atores: "nós não somos tão bem pagos no programa, e isto está bem-documentado. Por outro lado, quando você faz televisão, você tem um cheque garantido toda semana, e isto é bom."[24]

As vendas de DVDs e no iTunes poderiam atingir a cifra de 100 milhões de dólares durante os sete anos programados para a série, com as vendas na exibição internacional em syndication trazendo a quantia extra de 700 mil dólares por episódio.[21] Estes números não incluem os 71[21] a 100 milhões[25] que seriam gerados através do streaming após a assinatura de um contrato com a Netflix anunciado em abril de 2011.

Abertura e créditos dos episódios[editar | editar código-fonte]

A abertura de cada episódio mostra os créditos sobre uma animação gráfica de um executivo caindo de uma grande altura, cercado por arranha-céus e exemplos de pósteres e outdoors publicitários, acompanhados por uma versão curta e editada da canção instrumental "A Beautiful Mine", de RJD2. O executivo aparece como uma silhueta em preto-e-branco. A sequência, criada pela produtora Imaginary Forces, faz uma homenagem às aberturas repletas de arranha-céus do designer gráfico Saul Bass para o filme North by Northwest, de Alfred Hitchcock, de 1959, e o póster para o filme Vertigo (no Brasil, Um Corpo que Cai), do mesmo diretor, de 1958; Weiner listou Hitchcock como uma das principais influências no estilo visual da série.[15] David Carbonara compôs a trilha sonora original da série, que foi lançada com o nome de Mad Men — Original Score Vol. 1 em 13 de janeiro de 2009.

Numa edição do TV Guide de 2010, a sequência de abertura da série ficou em 9º lugar numa lista das 10 maiores sequências de abertura da televisão, de acordo com uma votação entre os leitores da publicação.[26]

No fim de quase todos os episódios, o programa passa, tanto através de fade quanto smash cut, da última cena para uma tela negra ao som de uma música de época ou uma composição original de Carbonara, enquanto são mostrados os créditos finais. Alguns episódios, no entanto, utilizaram canções populares mais recentes, ou uma canção diegética que se transforma na música dos créditos. Os Beatles autorizaram o uso da canção "Tomorrow Never Knows" para o episódio "Lady Lazarus", da quinta temporada, e a mesma canção foi executada durante os créditos; foi uma das poucas ocasiões em que a banda liberou uma de suas canções para uma série de televisão. A Lionsgate, que produz Mad Men, pagou 250.000 dólares pela utilização da canção no episódio.[27] A canção "Don't Think Twice, It's All Right", de Bob Dylan, foi usada no encerramento do último episódio da primeira temporada.

Temas[editar | editar código-fonte]

Mad Men mostra partes da cultura e da sociedade norte-americana nos anos 1960, destacando o tabagismo, alcoolismo, sexismo, feminismo, adultério, homofobia, racismo e antisemitismo.[15][28] O tabagismo, muito mais comum nos EUA na década de 1960 do que atualmente, aparece pela série; muitos personagens podem ser vistos fumando no decorrer de um episódio.[15] No piloto, representantes da Lucky Strike vão a Sterling Cooper procurando por uma nova campanha de publicidade nas vésperas de um artigo da Reader's Digest dizendo que o tabagismo causa vários problemas de saúde, incluindo câncer de pulmão.[29] O programa apresenta uma subcultura em que homens que são casados, ou que estão em um relacionamento, frequentemente têm relações sexuais com outras mulheres. Também se observa a publicidade como uma saída corporativa para criatividade do jovem homem branco da classe média. Junto com esses exemplos, entretanto, há pistas sobre o futuro e as mudanças radicais da década de 1960: a ansiedade de Betty, agitações sobre o movimento feminista (como é visto em Peggy), os Beats (que Draper descobre através de Midge), uso de drogas e conversas de que o tabagismo é prejudicial a saúde e aparência, que é geralmente ignorado ou desmentido. As personagens também veem agitações de mudanças na própria indústria da publicidade, com a campanha "Think Small" do Volkswagen Fusca mencionada e desmentida por muitos na Sterling Cooper, apesar de Don Draper ver o valor nostálgico e o potencial de mercado de renomear o projetor de slides da Kodak para Kodak Carousel.

Recepção[editar | editar código-fonte]

Mad Men recebeu uma boa resposta da crítica desde sua estreia. A audiência da estreia, às 22:00 h de 19 de julho de 2007, foi a maior de qualquer série original da AMC até então.[30] Um crítico do The New York Times chamou a série de revolucionária por retratar de modo único um passado não tão distante.[31] O San Francisco Chronicle chamou Mad Men de "uma série com estilo, que prende visualmente [...] um drama adulto de introspecção e da inconveniência da modernidade num mundo masculino".[16] Um crítico do Chicago Sun-Times descreveu a série como "um retrato não-sentimental das complicadas 'pessoas completas' que atuam com os modos mais decentes que os EUA perderam na década de 1960, enquanto também brincavam de agarrar a bunda das mulheres e falavam mal de seus subordinados".[32] A reação do Entertainment Weekly foi semelhante, observando como, na época em que se passa a história, "divertir-se faz parte do trabalho, a provocação sexual ainda não é assédio e os EUA estão livre de autoquestionamento, de culpa e da confusão contracultural".[33] O Los Angeles Times disse que o programa tinha encontrado "um estranho e amável lugar entre a nostalgia e o politicamente correto".[34] O programa também recebeu elogios da crítica por seu realismo histórico – principalmente no que se refere aos seus retratos do sexismo e do preconceito, e a alta prevalência do cigarro e da bebida.[17][34] O The Washington Post concordou com a maioria das outras críticas em relação ao estilo visual de Mad Men, mas criticou o ritmo lento da história.[35] No balancamento das críticas, o site Metacritic deu uma nota de 77 ("críticas geralmente favoráveis") à série.[36]

Em 20 de junho de 2007, um grupo de consumidores ativistas chamado "Commercial Alert" registrou uma reclamação no Conselho de Bebidas Destiladas dos Estados Unidos, alegando que o patrocinador Jack Daniel's estava violando as regras publicitárias do ramo, já que o programa possui "cenas de atividade sexual exagerada", assim como de "intoxicação irresponsável".[37] A marca Jack Daniel's foi mencionada no 5º episódio.

Entre as pessoas que trabalhavam no ramo da publicidade na década de 1960, as opiniões diferem quanto ao realismo de Mad Men. Jerry Della Femina, que trabalhava como redator na época e mais tarde fundou sua própria agência, disse "Imagine um bando de bêbados conversando entre si através de uma nuvem de fumaça – assim que eram os anos 1960". Mas Allen Rosenshine, outro redator que mais tarde foi comandar a BBDO, chamou o programa de "fabricação total".[38]

Prêmios[editar | editar código-fonte]

A série venceu o Golden Globe Award para Melhor Série (drama) em 2008, 2009 e 2010. Jon Hamm venceu o prémio de Melhor Ator (série dramática) por sua atuação como Don Draper.[39] Além disso, a série também foi indicada na categoria Melhor Drama na premiação do Writers Guild of America de 2007. O American Film Institute a escolheu como uma das dez melhores séries de televisão do ano.

No final de dezembro de 2007, o elenco de Mad Men foi honrado com uma indicação ao Screen Actors Guild para Melhor Elenco em uma Série Dramática. Jon Hamm também recebeu uma indicação por Melhor Performance por um Ator em uma Série Dramática.

Venceu um Emmy no dia 20 de setembro de 2009.

Venceu o Golden Globe Award para Melhor Série (drama) de novo em 12 de janeiro de 2009, concorrendo contra House, True Blood e Dexter. Em 18 de janeiro de 2010, voltou a vencer o Globo de Ouro na mesma categoria.[40]

Venceu um Emmy no dia 29 de agosto de 2010 nas categorias "Melhor Série Dramática" e "Melhor Elenco de uma Série Dramática".[41]

Venceu um Emmy no dia 19 de setembro de 2011 na categoria "Melhor Série Dramática".[42]

Jon Hamm recebe o Emmy de Melhor Ator (série dramática) em 2015, ano em que a série se encerra.

Jon Hamm recebe o Golden Globe de melhor ator em série em 10 de janeiro de 2016.

Referências

  1. ↑ «Outstanding Makeup For A Single-Camera Series (Non-Prosthetic) - 2014» (em inglês). Emmys.com. Consultado em 27 de outubro de 2015 
  2. ↑ Cultural, Vortex (22 de maio de 2015). «Mad Men: Inventando Verdades». Vortex Cultural. Consultado em 22 de julho de 2022 
  3. ↑ Dan Snierson (17 de Setembro de 2013). «Final season of 'Mad Men' to be split in half, air in 2014 and 2015» (em inglês). Entertainment Weekly. Consultado em 20 de Agosto de 2017 
  4. ↑ Alan Sepinwall (1 de Novembro de 2014). «AMC announces 'Mad Men' & 'Better Call Saul' premiere dates» (em inglês). Consultado em 20 de Agosto de 2017 
  5. ↑ De acordo com o episódio piloto, a frase "Mad Men" (literalmente "Homens Loucos") era uma gíria cunhada na década de 1950 por publicitários que trabalhavam na Av. Madison referindo-se a eles mesmos.
  6. ↑ Eng, Joyce (20 de setembro de 2009). «Kristin Chenoweth, Jon Cryer Win First Emmys». TV Guide. Consultado em 20 de setembro de 2009 
  7. ↑ a b c d e f Witchel, Alex (22 de junho de 2008). «'Mad Men' Has Its Moment». The New York Times. The New York Times Company. Consultado em 5 de julho de 2008 
  8. ↑ a b c d Schwartz, Missy (30 de maio de 2008). «'Mad Men': Inside Summer TV's No. 1 Hidden Gem». Entertainment Weekly. Consultado em 19 de julho de 2008 
  9. ↑ a b c d e Steinberg, Jacques (18 de julho de 2007). «In Act 2, the TV Hit Man Becomes a Pitch Man». The New York Times. Consultado em 15 de agosto de 2007 
  10. ↑ Embora Mad Men tenha sido a primeira série original da AMC, foi antecedida pela comédia dramática Remember WENN, exibida de 1996 a 1998.
  11. ↑ Diretor Tim Hunter. "Red in the Face". Episódio 107, 1ª temporada. 01:08 minutos, faixas de comentário do DVD.
  12. ↑ «Lights, camera, plenty of action at downtown Los Angeles Center Studios». Los Angeles Times. Blog Company Town. 7 de abril de 2010. Consultado em 18 de abril de 2010 
  13. ↑ a b c Feld, Rob; Oppenheimer, Jean; Stasukevich, Ian (março de 2008). «Tantalizing Television». American Cinematographer. 89 (3) 
  14. ↑ Haugsted, Linda (25 de junho de 2007). «AMC Mad About VOD, HD Push for Mad Men». Multichannel News. Consultado em 21 de julho de 2007 
  15. ↑ a b c d e f Matthew Weiner et al. (2007). The Making of Mad Men (Documentary). AMC 
  16. ↑ a b Goodman, Tim (18 de julho de 2007). «New York in 1960, when the 'Mad Men' were in charge -- and everything was about to change» (em inglês). San Francisco Chronicle. Consultado em 21 de julho de 2007 
  17. ↑ a b Salem, Rob (19 de julho de 2007). «Lost in the '60s with Mad Men». Toronto Star. Consultado em 21 de julho de 2007 
  18. ↑ Poniewozik, James (20 de julho de 2007). «Mad Men Watch: Lucky Strike». Time. Consultado em 23 de julho de 2007 
  19. ↑ «Edward Shepherd Mead; Wrote 'How to Succeed in Business'». Los Angeles Times. 20 de outubro de 1994. Consultado em 8 de setembro de 2011 
  20. ↑ «Cinematographers from three top series (Mad Men, Desperate Housewives and Bones) reveal their secrets.». The American Society of Cinematographers. Março de 2008. Consultado em 4 de fevereiro de 2012 
  21. ↑ a b c Salzman, Avi (7 de abril de 2011). «Analyst: Mad Men Deal with Netflix Should Spur Lions Gate». Barron's. Stocks To Watch Today (blog). Consultado em 8 de abril de 2011 
  22. ↑ Andreeva, Nellie (14 de janeiro de 2012). «AMC Sets 2-Hour Premiere For 'Mad Men' & 'Killing' Return, Supersizes 'Walking Dead', Promises 'Killing' Killer Will Be Revealed». Deadline. Consultado em 15 de janeiro de 2012 
  23. ↑ Littleton, Cynthia (31 de março de 2011). «AMC, Matt Weiner set 'Mad Men' pact». Variety. Consultado em 1 de abril de 2011 
  24. ↑ «January Jones: 'Mad Men' doesn't pay well». CNN. 8 de abril de 2011. Consultado em 8 de abril de 2011 
  25. ↑ Matt Phillips (6 de abril de 2011). «Netflix: The Fight for Content Continues». Wall Street Journal. Market Beat (blog). Consultado em 8 de abril de 2011 
  26. ↑ Tomashoff, Craig (18 de outubro de 2010). «Credits Check». TV Guide: 16–17 
  27. ↑ Itzkoff, Dave; Sisario, Ben (7 de maio de 2012). «How 'Mad Men' Landed the Beatles: All You Need Is Love (and $250,000)». The New York Times. Consultado em 9 de maio de 2012 
  28. ↑ Stanley, Alessandra (19 de junho de 2007). «Smoking, Drinking, Cheating and Selling» (em inglês). The New York Times 
  29. ↑ "Smoke Gets In Your Eyes". Mad Men. AMC. Episódio 1, Temporada 1
  30. ↑ Nordyke, Kimberly (20 de julho de 2007). «AMC "Mad" about ratings for series bow» (em inglês). Reuters/Hollywood Reporter. Consultado em 21 de julho de 2007 
  31. ↑ Stanley, Alessandra (19 de julho de 2007). «Smoking, Drinking, Cheating and Selling» (em inglês). New York Times. Consultado em 21 de julho de 2007 
  32. ↑ Elfman, Doug (19 de julho de 2007). «'Men' behaving badly -- and honestly» (em inglês). Chicago Sun-Times. Consultado em 21 de julho de 2007. Arquivado do original em 17 de outubro de 2007 
  33. ↑ Tucker, Ken (13 de julho de 2007). «Mad Men» (em inglês). Entertainment Weekly. Consultado em 21 de julho de 2007 
  34. ↑ a b McNamara, Mary (19 de julho de 2007). «Back when men were 'Mad Men'» (em inglês). Los Angeles Times. Consultado em 21 de julho de 2007 
  35. ↑ Shales, Tom (19 de julho de 2007). «AMC's 'Mad Men': A Bunch of Cutthroats Without an Edge» (em inglês). Washington Post. Consultado em 11 de agosto de 2007 
  36. ↑ «Mad Men (AMC) - Reviews from Metacritic» (em inglês). Consultado em 9 de agosto de 2007 
  37. ↑ Smith, Lynn (21 de junho de 2007). «'Mad Men' and Jack Daniel's: Bad mix?» (em inglês). Los Angeles Times. Consultado em 21 de julho de 2007 
  38. ↑ Erikson, Chris (27 de agosto de 2007). «Remembering the days when a business lunch came in a highball glass» (em inglês). New York Post. Consultado em 31 de agosto de 2007 
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  40. ↑ «Globo de Ouro 2010: séries 'Glee', 'Mad men' e 'Dexter' são consagradas» 
  41. ↑ AFP (30 de agosto de 2010). «Veja a lista dos principais ganhadores do Emmy e fotos da festa». Folha.com. Consultado em 13 de novembro de 2012 
  42. ↑ AFP (20 de março de 2012). «'Mad men' estreia quinta temporada depois de um ano e meio fora do ar». G1. Consultado em 13 de novembro de 2012 

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