Lojas Riachuelo

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Riachuelo
Lojas Riachuelo
Razão social Lojas Riachuelo S.A.
Empresa de capital aberto
Slogan Viva a moda
Atividade Varejista
Loja de departamento
Fundação Setembro de 1947
Natal, Rio Grande do Norte, Brasil
Fundador(es) Nevaldo Rocha
Newton Rocha
Sede São Paulo, SP, Brasil
Proprietário(s) Grupo Guararapes Confecções
Pessoas-chave Flávio Rocha
Oswaldo Nunes[1]
Empregados 40.000 (2014)
Produtos Vestuário e cama, mesa e banho
Receita Aumento R$ 5,03 bilhões (2019)[2]
Lucro Aumento R$ 3,4 bilhões (2019)[2]
LAJIR Aumento R$ 678 milhões (2019)[2]
Website oficial www.riachuelo.com.br

Riachuelo (também estilizado como RCHLO) é uma rede de lojas de departamento brasileira pertencente ao Grupo Guararapes Confecções. É a terceira maior rede de lojas de departamento no Brasil, após as varejistas C&A e Lojas Renner. Seu proprietário é o empresário pernambucano Flávio Rocha.[3]

Em 2013, a empresa foi eleita a marca de moda mais valiosa do Brasil, avaliada em US$ 690 milhões, ocupando o 33º lugar da lista das 100 marcas mais valiosas do país segundo a Brand Finance.[4]

Origens e história[editar | editar código-fonte]

Filial no Park Shopping, em Brasília.

A história da Guararapes teve início em 1947, quando os irmãos Nevaldo e Newton Rocha abriram sua primeira loja de roupas chamada "A Capital", em Natal, no Rio Grande do Norte. Quatro anos depois, a empresa implantou uma pequena confecção no Recife em Pernambuco, e adquiriu vários pontos de venda em um momento em que o mercado de roupas no nordeste começava a se desenvolver.

O Grupo Guararapes Confecções foi criado no Recife em 1956, com pequenas lojas focado na venda de tecidos mais baratos.[5] Em 1979, a empresa comprou a Riachuelo fazendo uma reestruturação na empresa fornecendo apenas roupas prontas com lojas maiores[6] oferecendo peças a preço de custo para concorrer com outras empresas do ramo.[7]

Devido a ascensão das vendas informais na década de 80, a empresa iniciou um processo de concordata.[6] Com o esforço feito pelo seu presidente, Nevaldo Rocha, a Riachuelo passou novamente por uma nova reestruturação trazendo estilistas conhecidos para dar nome a uma coleção de roupas, o formato é mais conhecido como fast fashion em outros países, originalmente lançada pela marca espanhola Zara.[8]

Marca[editar | editar código-fonte]

Em 2008, foi feita uma modificação no logotipo com letras em maiúsculas, com cores limpas e com um R estilizado. Em dezembro de 2013, foi anunciado uma nova identidade para a marca e a abreviação RCHLO da empresa.[9] Ricardo Van Steen, responsável pela mudança comentou sobre a forte influência nas redes sociais na nova marca e acrescentou dizendo: "A abreviação de palavras é muito utilizada".[10]

Coleções[editar | editar código-fonte]

O primeiro estilista a desenhar uma roupa para a marca foi Ney Galvão, na década de 80.[8]

Em julho de 2013, a Riachuelo firmou uma parceria com a Daslu para lançar uma coleção para a marca.[11] Segundo o presidente da empresa pertencente a Daslu, o produto é em sua totalidade feito pela Riachuelo, exceto os desenhos e a assinatura da coleção.[12]

Em novembro de 2014, foi a vez da parceria com Versace, famosa marca italiana.[13] Na qual a própria estilista da marca Donatella Versace veio pessoalmente ao São Paulo Fashion Week apresentar a coleção para cerca de 700 convidados.[14]

A coleção de Alto Verão 2014 foi inspirada no destino de Aruba e contou com as modelos Luana Teifke, Cintia Dicker, Emanuela de Paula e Mihaly Martins, com fotografia de Bob Wolfenson e participação especial do Making Of da apresentadora e blogueira Marimoon. A produção contou com a parceria da Autoridade de Turismo de Aruba sob o comando da executiva de comunicação Natasha Sá Osório.[15]

Para Abril de 2016, a Riachuelo anunciou sua colaboração com famoso estilista alemão Karl Lagerfeld,[16] Designer Chefe e Diretor Criativo da grife francesa Chanel e também da italiana Fendi. A linha desembarca com 75 itens e preços entre R$ 49,90 e R$ 399,90.[17]

Propriedades[editar | editar código-fonte]

Em 1982, foi lançada a marca Pool, com Ayrton Senna sendo o primeiro divulgador da marca no país.[6] Ela foi tirada do mercado várias vezes. Em março de 2009, a marca Ralph Lauren ( verdadeira polo ) comprou a pequena marca como um bom investimento para o Brasil que logo depois retornou as vendas voltada aos jovens.[18]

Em outubro de 2012, a primeira loja Riachuelo Mulher foi lançada na cidade de São Paulo.[19]

Condenação[editar | editar código-fonte]

No mês de janeiro de 2016, o grupo Riachuelo foi condenado a pagar pensão vitalícia a uma de suas ex-funcionárias. A costureira era pressionada a produzir cerca de mil peças de bainha por jornada. A meta, por hora, era colocar elástico em 500 calças ou costurar 300 bolsos. Na ação, ela diz que muitas vezes evitava beber água para diminuir suas idas ao banheiro. Idas que, segundo ela, eram controladas pelo encarregado mediante o uso de fichas.[20] Em 2012, o grupo fez um acordo com o Ministério Público do Trabalho, no qual se comprometeu a pagar uma multa de R$ 3 milhões por violações de direitos trabalhistas em suas fábricas.[21]

Referências

  1. ↑ «De Via Varejo a Riachuelo: o WhatsApp virou o novo fenômeno do e-commerce». Neofeed por Jovem Pan. Consultado em 26 de junho de 2020 
  2. ↑ a b c Erro de citação: Etiqueta <ref> inválida; não foi fornecido texto para as refs de nome gbljeans
  3. ↑ «Dono do Riachuelo diz que 'pendurou as chuteiras' na política». Época. Consultado em 3 de outubro de 2019 
  4. ↑ Bezerril, Augusto (29 de julho de 2013). «Riachuelo é apontada como mais valiosa marca de vestuário do Brasil». Novo Jornal. Consultado em 5 de junho de 2014. Arquivado do original em 3 de outubro de 2013 
  5. ↑ Ebrahim, Raissa (5 de setembro de 2013). «Riachuelo é nova âncora do Guararapes. Rede terá mais seis lojas no Grande Recife». Jornal do Commercio. Universo Online; NE10. Consultado em 5 de junho de 2014. Cópia arquivada em 5 de junho de 2014 
  6. ↑ a b c Belmonte, Wagner; Prado, Raquel. «O desafio de democratizar o acesso ao mundo da moda». Manager.com.br. Manager Empregos. Consultado em 5 de junho de 2014. Cópia arquivada em 5 de junho de 2014 
  7. ↑ Scheller, Fernando (4 de junho de 2012). «O mamute que aprendeu a dançar balé». Estadão Economia. Grupo Estado. Consultado em 5 de junho de 2014. Cópia arquivada em 5 de junho de 2014 
  8. ↑ a b Viviane, Gladis (12 de agosto de 2013). «Entrevista: Flávio Rocha, o homem da Riachuelo». Salto Agulha. Consultado em 5 de junho de 2014. Cópia arquivada em 5 de junho de 2014 
  9. ↑ «Estético e cinético». Revista Propaganda. 1 de dezembro de 2013. Consultado em 5 de junho de 2014 
  10. ↑ Caetano, Rodrigo (25 de abril de 2014). «O banho de loja da Riachuelo». IstoÉ Dinheiro. Editora Três. Consultado em 5 de junho de 2014 
  11. ↑ «Daslu lança coleção em parceria com a Riachuelo». Virgula. Consultado em 20 de outubro de 2020 
  12. ↑ Ayres, Marcela (12 de julho de 2012). «O que a Daslu e a Riachuelo têm a ver, segundo seu presidente». Exame. Editora Abril. Consultado em 5 de junho de 2014 
  13. ↑ Angélica de Diego, da EFE (7 de novembro de 2014). «Donatella Versace apresenta sua coleção para a Riachuelo». Exame, editora Abril. Consultado em 7 de novembro de 2014 
  14. ↑ «Donatella Versace rouba a cena da São Paulo Fashion Week». revistaepoca.globo.com. Consultado em 25 de fevereiro de 2016 
  15. ↑ «Riachuelo lança nova coleção de verão». Capricho. Consultado em 10 de setembro de 2020 
  16. ↑ «Karl Lagerfeld assina coleção para a Riachuelo // Notícias // FFW». FFW. Consultado em 25 de fevereiro de 2016 
  17. ↑ «Karl Lagerfeld + Riachuelo: tudo sobre a coleção-cápsula de até R$ 400». Glamour. Consultado em 25 de fevereiro de 2016 
  18. ↑ Mattos, Adriana (18 de março de 2009). «A Riachuelo inventa moda». IstoÉ Dinheiro. Editora Três. Consultado em 5 de junho de 2014 
  19. ↑ Pacce, Lillian (4 de outubro de 2012). «Riachuelo só pras mulheres inaugura 1ª loja». MSN. Microsoft. Consultado em 5 de junho de 2014 
  20. ↑ MACEDO, Fausto (14 de janeiro de 2016). «Riachuelo vai pagar pensão mensal a costureira que colocava elástico em 500 calças por hora». Estadão. Consultado em 28 de setembro de 2016 
  21. ↑ «Condenação do grupo Riachuelo revela o adoecimento das trabalhadoras da moda». Repórter Brasil. 27 de janeiro de 2016. Consultado em 12 de outubro de 2020 

Bibliografia[editar | editar código-fonte]

  • Narcizo, Bruna. (agosto de 2013). A moda é pop. Poder Joyce Pascowitch. N.64 p. 20

Ligações externas[editar | editar código-fonte]

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