MTV (Brasil)

 Nota: Se procura o canal anteriormente operado pelo Grupo Abril, veja MTV Brasil.

MTV
MTV (Brasil)
Tipo	Canal de televisão por assinatura
País	Brasil
Fundação	1 de outubro de 2013 (11 anos)
Pertence a	Viacom International Media Networks The Americas
Proprietário	Viacom
Presidente	Tiago Worcman
Cidade de origem	São Paulo, SP
Sede	Av. Francisco Matarazzo, 1400 Barra Funda, São Paulo, SP
Slogan	Tudo isso é mto + na MTV
Formato de vídeo	480i (SDTV) 1080i (HDTV)
Canais irmãos	VH1 HD VH1 Mega Hits Comedy Central Nickelodeon Nick Jr. Paramount Channel
Cobertura	Nacional
Página oficial	mtv.com.br
Disponibilidade por satélite
SKY Brasil	Canal 86
Claro TV	Canal 121 Canal 621 (HD)
Algar TV	Canal 389
Vivo TV	Canal 73 (Satélite Intelsat 34) Canal 556 (Satélite Amazonas)
Oi TV	Canal 132 Canal 134 (HD) (Satélite SES-6)
Disponibilidade por cabo
NET	Canal 121 Canal 621 (HD)
Vivo TV	Canal 74 (Florianópolis) Canal 103 (São Paulo) Canal 319 (HD) (São Paulo)
Viacabo	Canal 21 (Pelotas) Canal 40 (Cariacica e Serra) Canal 95 (Campos dos Goytacazes, Cachoeiro de Itapemirim, Macaé e Varginha)
Cabo Telecom	Canal 123 Canal 861 (HD)
MultiPlay Telecom	Canal 88 Canal 588 (HD)
SP2	Canal 26
VerTV	Canal 22
TV Alphaville	Canal 94 Canal 294 (HD)
TCM	Canal 57 Canal 157 (HD)
SGC A Cabo	Canal 64
TVN	Canal 29 Canal 429 (HD) (São Luís)
BVCi	Canal 331 (HD)
BlueTV	Canal 95 (Brusque, Itajaí e Rio Grande)
Adatel	Canal 15
ORM Cabo	Canal 117 Canal 617 (HD)
Life TV	Canal 710 (HD)

A MTV é um canal por assinatura brasileiro de entretenimento pertencente à Viacom International Media Networks The Americas (VIMN The Americas). Iniciou sua transmissão em 1º de outubro de 2013, às 21h30,com a a transmissão do programa Coletivation , e surgiu após a devolução da marca MTV pelo Grupo Abril, que a manteve no ar em TV aberta no país por mais de 20 anos através da MTV Brasil.

Dentre as versões internacionais da MTV no mundo que tem maior produção local, a emissora fica na segunda posição, perdendo apenas para a sua matriz nos Estados Unidos. Seu sinal em 2014 atingiu cerca de 12,6 milhões de assinantes.

História

A MTV surgiu no Brasil após um parceria firmada entre sua detentora, a norte-americana Viacom com o grupo de comunicação brasileiro Abril. Estreou em 20 de outubro de 1990, foi a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e durante mais de 20 anos foi transmitida por TV aberta no país. Em 2009, a Abril adquiriu a parcela das ações da MTV Brasil pertencentes à Viacom, passando a ser proprietária dos direitos da marca, já foram modificados os programas para com o foco para o humor. Seu licenciamento passou a ser feito então através de uma renovação periódica do acordo; o último previa que ela continuaria nas mãos da Abril até o ano de 2018. A partir de 2010, no entanto, o canal passou a enfrentar sérios problemas financeiros, que se agravaram em 2011. No princípio de 2012, começou a circular na imprensa brasileira boatos acerca do fechamento do canal, informação que finalmente se concretizou no final de julho de 2013, quando a Viacom International Media Networks The Americas (VIMN The Americas) anunciou que assumiria a marca MTV no Brasil. Desde outubro de 2013 o canal abandona a denominação "Brasil", passando a se chamar apenas MTV, assim como outras filiais do canal.

O Grupo Abril, que concordou em devolver a marca como parte de um processo de reestruturação de suas operações, manteve sua rede de radiofusão e a cessão do sinal UHF que usava para transmitir seu canal. Ao anunciar o início de suas operações, a empresa revelou a intenção de alcançar 75% dos assinantes de TV paga, o que representaria um alcance maior do que a cobertura da Abril. Divulgou ainda que planejava produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional até dezembro de 2014, com versões brasileiras de programas como MTV World Stage, Guy Code e Pranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities. Ninguém do elenco ou da produção do antigo canal foi procurado pela Viacom para participar do processo de reestruturação da MTV. A primeira operadora a confirmar a disponibilização do canal foi a SKY Brasil, que passou a oferecer a MTV desde o seu lançamento, no dia 1º de outubro, através do canal 86 em substituição ao canal VH1 Brasil. A NET também disponibilizou o canal desde o dia de sua estréia, em substituição do canal VH1 MegaHits.

Em 14 de setembro de 2013, a MTV lançou a campanha de lançamento, chamada "MTV Ask Mama", na qual Mãe Dináh tenta prever o futuro do canal. As chamadas foram veiculadas pela MTV Brasil.

Capturas de tela que antecederam a estreia do canal.

Em 17 de setembro de 2013, foi confirmado pelo diretor de programação da antiga MTV Zico Góes, que todo o acervo da programação do canal ficaria com a Viacom. Ele é formado por 33 mil fitas do tipo betacam, e apenas 10% do conteúdo está presente em formato digital. Não foi divulgado como esse acervo está sendo aproveitado pela nova MTV, mas é um material raro que contém, por exemplo, a primeira entrevista com Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos após a morte de Renato Russo. Parte do acervo, considerado inútil (como cabeças de programas gravados), não será repassado à Viacom e Góes pretende fazer um documentário posteriormente com este material.

No dia 24 de setembro de 2013, houve uma coletiva de imprensa para anunciar a programação de estreia do canal. Os programas nacionais divulgados foram a revista eletrônica Coletivation, apresentada pelo cantor Fiuk e pelo humorista Patrick Maia no qual atualmente está cancelado, o reality-show Papito in Love, estrelado pelo cantor Supla, e a animação Família do Zaralho, dublada por Felipe Xavier. O MTV Sports, anteriormente exibido pela antiga MTV, permaneceu no ar com seus respectivos apresentadores. Entre as atrações internacionais estão South Park, MTV World Stage, Pranked, Ridiculouness, Awkward., Catfish e The Vampire Diaries. A faixa de videoclipes do canal é interativa e não possui apresentadores, aposentando a função de VJ.

“ Essa MTV não tem preconceito. A gente representa a cultura pop no Brasil e no mundo, não tem restrição. É uma versão muito contemporânea e muito brasileira da MTV. ”

Um minuto após a última transmissão da MTV Brasil às 23h59 o sinal da MTV foi aberto com o logotipo da emissora e com horário que iria começar as transmissões. Depois, a imagem foi trocada por um promocional com Mãe Dináh lixando as unhas. Prestes a estrear ocorreu uma contagem regressiva e na estreia teve um compacto com as atrações que seriam transmitidas no canal. O primeiro programa a ser exibido foi o Coletivation.

No dia 17 de março de 2014, estreou a série The Originals, o spin-off de The Vampire Diaries, assim sendo um dos destaques da programação da emissora em 2014 com temporadas exclusivas no país. O ex diretor da programação da MTV Brasil, Zico Góes lançou um livro sobre a história, os bastidores e os momentos marcantes da emissora, o título é "MTV Bota Essa P#@% Pra Funcionar", no livro o ex diretor culpa a internet pelo fracasso da MTV.

“ A tese principal, mencionada uma dezena de vezes ao longo do livro, é que a MTV fracassou por culpa da internet. “A grande vilã”, como chama Góes, teria sido responsável pelo decadência do principal produto da emissora, os videoclipes, pela derrocada das gravadoras, levando-as a perder o interesse em levar artistas para gravar o formato “Acústico”, e ainda pela queda nas receitas com publicidade. ”

Segundo ele, a MTV americana também enfrentou dificuldades por causa da disseminação do uso da internet, mas conseguiu se reinventar.

Audiência

Desde toda a sua restruturação no fim de 2013 com: novo comando, programação completamente diferente da MTV na TV Aberta, a extinção dos VJs e a rejeição pela maioria de jovens e adultos que assistem essa versão da TV Paga. Desde sua nova fundação em 1º de outubro de 2013, a nova MTV ficava oscilando entre a 20ª e a 28ª posição no ranking da TV Paga, mas de lá pra cá o canal vem trazendo constantemente novidade para os públicos principalmente as séries que são exibidas pela matriz nos EUA, programas nacionais focado no relacionamento juvenil, na busca pelo amor, na união de famílias e etc. Divulgado recentemente que nos meses de março, abril e maio de 2015 a MTV deu um salto gigantesco no ranking da TV Paga chegando 10º lugar, sendo assim do 10º canal mais assistido pela TV por assinatura e ainda a Viacom sai comemorando por ter 2 canais de sua propriedade estarem no Top 10 do ranking, agora além da MTV Brasil, já tinha há muito tempo a Nickelodeon Brasil.

Programas

Nacionais

• Adotada
• Música.doc
• Are You the One? Brasil
• Deu Match!
• MTV Elektronique
• MÓV3L
• Papito in Love
• MTV Sports Apresenta: Deco e Lucas na Rota Explosiva

Internacionais

• Awkward
• Are You The One?
• Acapulco Shore
• Super Shore
• Brothers Green Eats!
• Catfish
• Ex On The Beach
• Faking It
• Geordie Shore
• Jersey Shore
• Jovens e Mães OG (Teen Mom OG)
• Jovens e Mães 2 (Teen Mom 2)
• Judge Geordie
• MTV World Stage
• South Park
• Say It in Song
• Super Shore
• The 100
• The Real World: Morando Com o Ex (Real World: Ex-Plosion)
• The Vampire Diaries
• The Originals
• Virgin Territory

Faixas musicais

• MTV Hits
• Video Love
• MTV Wake Up Hits
• Playlist MTV

Blocos

• Movies.MTV
• MTV News
• MTV Push
• Mini Apresenta
• #PrestAtenção
• #TapaNoBode
• RapSoulFunk
• MTV Apresenta
• Modo Mareu
• MTV BUMP

Premiações

• MTV Europe Music Awards (EMA)
• MTV Movie Awards
• MTV Video Music Awards (VMA)

Apresentadores

Atuais

• Deco Neves (2013 - atualmente)
• Felipe Titto (2015 - atualmente)
• José Trassi (2015 - atualmente)
• Laurent F (2015 - atualmente)
• Lucas Stegmann (2013 - atualmente)
• Luitha Miraglia (2015 - atualmente)
• Maria Eugênia Suconic (2013 - atualmente)
• Michelli Provensi (2015 - atualmente)
• Paulo Chun (2014 - atualmente)
• Primo Preto (2014 - atualmente)
• Supla (2013/2015 - atualmente)

Antigos

• Eléa Mercurio (2014)
• Felipe Xavier (2013)
• Fiuk (2013)
• Kéfera Buchmann (2014)
• Patrick Maia (2013-2014)
• Mayara Lepre (2013-2014)
• Talita Alves (2013-2014)

Slogans

• 2013: Pronta pra outra
• 2013 - 2014: Pronta pra suar (Verão MTV)
• 2014: MTVzando Tudo
• 2014 - 2015: MTV, Dando um Tapa no seu Bode
• 2016 - atualmente: Tudo isso e mto + na MTV

Ver também

• MTV Brasil
• Verão MTV
• Viacom International Media Networks The Americas
• [3]

Bibliografia

• Goes, Zico (2013). MTV: Bota Essa P#$* pra Funcionar. São Paulo: Panda Books. 168 páginas. ISBN 9788578883393 

Ligações externas

• Sítio oficial (em português)
• MTV no X
• MTV no Facebook
• Predefinição:Google+
• MTV no Myspace
• MTV no Instagram