MTV (Brasil)

 Nota: Este artigo é sobre o antigo canal de televisão por assinatura que existiu entre 2013 e 2026. Se procura pelo antigo canal de televisão aberta que existiu entre 1990 e 2013, veja MTV Brasil.

MTV
MTV (Brasil)
Tipo	Canal de televisão por assinatura
País	Brasil
Fundação	1 de outubro de 2013 por Viacom
Extinção	1 de janeiro de 2026
Pertence a	Paramount Networks Americas (operado pela Paramount Networks EMEAA)
Proprietário	Paramount Networks International
Presidente	Eduardo Lebrija (EVP, Lider Regional LATAM e Brasil)
Cidade de origem	São Paulo, SP
Sede	Itaim Bibi, São Paulo, SP
Estúdios	Viacom International Studios, Miami
Slogan	Só na MTV
Formato de vídeo	480i (SDTV 1080i (HDTV)
Canais irmãos	MTV Live MTV 00s Comedy Central Nickelodeon Nick Jr. Paramount Network
Cobertura	Nacional
Página oficial	mtv.com.br[ligação inativa]

MTV foi um canal de televisão por assinatura brasileiro de entretenimento voltado ao público jovem e pertencente à Paramount Networks Americas. É uma versão do canal estadunidense homônimo. Iniciou sua transmissão em 1º de outubro de 2013, às 21h30, com a transmissão do programa Coletivation. Surgiu após a devolução da marca MTV pelo Grupo Abril, que a manteve no ar em TV aberta no país por mais de 20 anos, através da extinta MTV Brasil.

Dentre as versões internacionais da MTV no mundo que tem maior produção local, a brasileira ficava na segunda posição, perdendo apenas para a sua matriz nos Estados Unidos. Seu sinal, em 2014, atingiu cerca de 12,6 milhões de assinantes. Em 2025, foi anunciada a descontinuação dos canais lineares do grupo Paramount Skydance no Brasil, entre eles a MTV, encerrando a sua segunda era no país. O canal foi encerrado por volta das 6h do dia 1º de janeiro de 2026, após a exibição de um episódio de Geordie Shore.

História

Antecedentes

A MTV Brasil surgiu após uma parceria firmada entre sua detentora nos Estados Unidos com a Viacom, com o grupo de comunicação brasileiro Abril. O canal estreou em 20 de outubro de 1990, sendo a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo e por mais de 20 anos foi transmitida em TV aberta no país, tendo como sede o antigo prédio da Rede Tupi em São Paulo. Em 2009, a Abril adquiriu a parcela das ações da MTV Brasil pertencentes à Paramount Global (anteriormente Viacom), passando a ser proprietária dos direitos da marca no país através de um acordo de licenciamento. A partir de 2010, no entanto, o canal passou a enfrentar sérios problemas financeiros, que se agravaram em 2011. No princípio de 2012, começou a circular na imprensa brasileira boatos acerca do fechamento do canal. Essa informação finalmente se concretizou no segundo semestre de 2013, quando a Paramount Networks Americas (anteriormente denominada Viacom International Media Networks The Americas) anunciou que assumiria a marca MTV no Brasil.

Para se diferenciar da extinta MTV Brasil, a nova emissora optou por utilizar apenas a nomenclatura MTV.

O Grupo Abril, que concordou em devolver a marca como parte de um processo de reestruturação de suas operações, manteve sua rede de radiofusão e a cessão do sinal UHF que usava na MTV Brasil (hoje Xsports). Ao anunciar o início de suas operações, a Paramount Global revelou a intenção de alcançar 75% dos assinantes de TV paga, o que representaria um alcance maior do que a cobertura da Abril. Divulgou ainda que planejava produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional até dezembro de 2014, com versões brasileiras de programas, como MTV World Stage, Guy Code e Pranked, além de programas diários, séries, esportes radicais e realities. Ninguém do elenco ou da produção do antigo canal foi procurado pela Viacom para participar do processo de reestruturação da MTV. A primeira operadora a confirmar a disponibilização do canal foi a Sky, que passou a oferecer a MTV desde o seu lançamento, no dia 1º de outubro, através do canal 86 em substituição ao canal VH1. A NET também disponibilizou o canal desde o dia de sua estreia, em substituição ao canal VH1 Brasil.

Em 14 de setembro de 2013, a MTV lançou a campanha de lançamento, chamada "MTV Ask Mama", na qual Mãe Dináh tenta prever o futuro do canal. As chamadas foram veiculadas pela MTV Brasil.

Capturas de tela que antecederam a estreia do canal.

Em 17 de setembro de 2013 foi confirmado pelo diretor de programação da antiga MTV, Zico Góes, que todo o acervo da programação do canal ficaria com a Viacom (hoje Paramount Global). Ele é formado por 33 mil fitas do tipo betacam, e apenas 10% do conteúdo está presente em formato digital. Não foi divulgado como esse acervo está sendo aproveitado pela nova MTV, mas é um material raro que contém, por exemplo, a primeira entrevista com Marcelo Bonfá e Dado Villa-Lobos após a morte de Renato Russo. Parte do acervo, considerado inútil (como cabeças de programas gravados), não será repassado à Viacom e Góes pretende fazer um documentário posteriormente com este material.

No dia 24 de setembro de 2013, houve uma coletiva de imprensa para anunciar a programação de estreia do canal. Os programas nacionais divulgados foram a revista eletrônica Coletivation, apresentada pelo cantor Fiuk e pelo humorista Patrick Maia, o reality-show Papito in Love, estrelado pelo cantor Supla, e a animação Família do Zaralho, dublada por Felipe Xavier. O MTV Sports, anteriormente exibido pela antiga MTV, permaneceu no ar com seus respectivos apresentadores. Entre as atrações internacionais estão South Park, MTV World Stage, Pranked, Ridiculousness, Awkward., Catfish e The Vampire Diaries. A faixa de videoclipes do canal é interativa e não possui apresentadores, aposentando a função de VJ.

Essa MTV não tem preconceito. A gente representa a cultura pop no Brasil e no mundo, não tem restrição. É uma versão muito contemporânea e muito brasileira da MTV.

— Thiago Worcman.

Um minuto após o final da transmissão da MTV Brasil às 23h59 do dia 30 de setembro de 2013, o sinal da MTV foi aberto com o logotipo da emissora e com horário que iria começar as transmissões. Depois, a imagem foi trocada por um promocional com Mãe Dináh lixando as unhas. A Paramount Networks Americas foi a MTV a ser lançado na TV paga no Brasil, depois de Comedy Central, Nick Jr., VH1 e Nickelodeon.

Estreia

Prestes a estrear ocorreu uma contagem regressiva, e na estreia teve um compacto com as atrações que seriam transmitidas no canal. O primeiro programa a ser exibido foi o Coletivation. Da "velha MTV" apenas o MTV Hits foi lançado junto com a programação do novo canal. Posteriormente, mais programas clássicos seriam relançados e em novas roupagens como o Acústico MTV, Top 20, Beija Sapo e Luau MTV, com a Paramount Global assumindo o registro da marca destes.

No dia 17 de março de 2014, estreou a série The Originals, o spin-off de The Vampire Diaries, assim sendo um dos destaques da programação da emissora em 2014 com temporadas exclusivas no país.

Como parte de uma reestruturação, o canal passou a ser gerado da Europa a partir do dia 20 de fevereiro de 2024. Essa mudança também aconteceu com a MTV Latinoamérica. Como resultado, uma parte da programação e alguns dos grafismos do canal foram alterados. A troca do sinal foi feita durante o programa Tudão MTV.

Extinção

Em 7 de outubro de 2025, a Paramount Skydance emitiu um comunicado oficial anunciando a descontinuação de diversos canais lineares de seu portfólio no Brasil. A decisão afeta a distribuição dos sinais da MTV e de seus derivados (MTV 00s e MTV Live), além do Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr. e Paramount Network, com encerramento previsto para 31 de dezembro do mesmo ano. A medida foi motivada pela queda de audiência e de assinantes, bem como pelos altos custos de manutenção associados ao Serviço de Acesso Condicionado (SeAC), o mesmo motivo que fez os canais Disney (com exceção da ESPN) encerrarem as atividades em março.

Em 13 de novembro de 2025, faltando menos de um mês para o seu encerramento definitivo, a Sky informou que deixaria de oferecer a MTV a partir de 15 de dezembro, menos de quinze dias para a sua extinção, substituindo-a pelo canal de notícias brasileiro, o SBT News, que seria inaugurado neste dia, sendo a primeira operadora a deixar de oferecer a estação, além de curiosamente ter sido a primeira a confirmar sua disponibilidade em 2013. Junto da Sky, a Claro TV+ também retirou antecipadamente a MTV de seu lineup, acompanhado de seus irmãos, na madrugada do dia 29 de dezembro, dois dias antes do fim definitivo, substituindo a programação deles por um slide informativo. No dia 31 de dezembro, a MTV é retirada da Vivo TV juntamente dos outros canais pertencentes a Paramount, horas antes de seu encerramento oficial.

A programação do canal foi oficialmente encerrada às 6h do dia 1º de janeiro de 2026, após a exibição de um episódio de Geordie Shore. Em seu lugar foi inserida uma animação com a logo da MTV e uma nota de rodapé informando o fim das transmissões.

Apesar disso, a marca permanece ativa no país por meio do streaming gratuito Pluto TV, onde passou a operar exclusivamente no modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming Television). Na plataforma, a antiga programação linear foi substituída por uma rede de múltiplos canais temáticos dedicados a música, realities e entretenimento jovem, mantendo conteúdos clássicos e produções associadas à identidade histórica da emissora.

Audiência

Desde sua nova fundação em 1 de outubro de 2013, a MTV ficava oscilando entre a 20ª e a 28ª posição no ranking da TV paga. Devido a uma reestruturação em sua programação, exibindo as mesmas séries de sua matriz nos Estados Unidos juntamente com versões locais dos formatos também exibidos na sua matriz, entre março e maio de 2015, a MTV chegou ao décimo lugar no ranking da TV Paga. A Viacom pela primeira vez tinha dois canais de sua propriedade na lista, o canal infanto-juvenil Nickelodeon e a MTV.

No entanto, o canal foi perdendo posição no IBOPE até atingir 0.01 ponto em fevereiro de 2024 e ficar em 80º lugar.

Apresentadores

Seguindo o conceito da MTV Global, não havia mais apresentadores ou VJs em programas musicais; o último apresentador foi Spartakus Santiago, no comando do MTV Hits até o final de 2022. Os últimos apresentadores eram de programas referentes a realities e comportamento.

Leo David (2023–25) Valentina Bandeira (2023) Ana Flávia Bastos (2015) Becca Pires (2018–20) Bia Coelho (2020–22) Bruna Louise (2021) Caio Castro (2018) Cauê Moura (2017) Ciro Sales (2016–18) Deco Neves (2013–14) Eléa Mercurio (2014) Ellen Milgrau (2016–17) Erick Krominski (2023) Felipe Titto (2015–17) Fernanda Pineda (2022) Fiuk (2013) Gabi Lopes (2021) Gabi Prado (2019–20) Grag Queen (2023) Gui Araújo (2019–21) Hugo Gloss (2016–17) Ingrid Ohara (2021–22) José Trassi (2015) Kéfera Buchmann (2014) Laurent F. (2015) Leo Picon (2019–20) Lipe Ribeiro (2021–22) Lucas Maciel (2019) Lucas Stegmann (2013–14) Luitha Miraglia (2015–17) Maria Eugênia Suconic (2014–18; 2019; 2020–21) Mariana Nery (2019–21) Maya Massafera (2020) Mayara Lepre (2013–14) Michelli Provensi (2015; 2017–19) Olavo Junqueira (2019–21) Patrick Maia (2013–14) Paulo Chun (2013–15) Primo Preto (2015) Raphael Dumaresq (2022) Ricardo Gadelha (2016–18) Spartakus Santiago (2021–22) Ste Viegas (2020) Talita Alves (2013–14)

Slogans

• 2013: Pronta pra outra
• 2013 - 2014: Pronta pra suar (Verão MTV)
• 2014: MTVzando Tudo
• 2014 - 2015: MTV, Dando um Tapa no seu Bode
• 2016: Tudo isso e Mto + na MTV
• 2016 - 2017: Refresca (Verão MTV)
• 2019: #TamoJunto na MTV (apenas para divulgação comercial do canal pois, desde 2017, a MTV deixou de usar slogans no ar)

MTV Play

Em abril de 2016, a Viacom lança no Brasil o aplicativo MTV Play, plataforma on demand semelhante à Netflix. O aplicativo foi lançado na Google Play (Android) e Apple Store (iOS). No aplicativo, pode-se assitir os programas da MTV, que exige login com o usuário e senha da sua operadora de TV por assinatura, que atualmente está disponível nas seguintes operadoras: Claro TV, NET e Sky. Em dezembro de 2017, o app foi escolhido pela App Store como um dos melhores apps do ano. Em fevereiro de 2018, dois anos após seu lançamento, o aplicativo ultrapassou a marca de dez milhões de downloads em toda América Latina.

"O lançamento do MTV Play no Brasil representa um passo importante em nosso compromisso de disponibilizar à audiência seus títulos favoritos quando e onde quiserem, em praticamente qualquer dispositivo móvel", afirma Tiago Worcman, vice-presidente sênior de programação e conteúdo MTV LATAM/MTV BRASIL. "Iremos oferecer uma biblioteca de títulos icônicos que serão adicionados em breve, além do serviço de live-streaming integrado ao canal linear que agregará valores únicos nesta experiência incrível que iremos proporcionar ao usuário", completa o executivo.

Em 17 de janeiro de 2021, o serviço foi descontinuado junto com o BET Play, Comedy Central Play e Nickelodeon Play, com o objetivo de focar seus conteúdos para os serviços de streaming Paramount+ e Pluto TV. A segunda no caso já disponibiliza alguns canais exclusivos de conteúdos da MTV como De Férias com o Ex, Catfish, Are You the One?, MTV Mom (Jovens e Mães), MTV Shore (com a franquia Shore) e MTV Miaw, no caso deste apenas na semana que antecede a premiação. Também possui dois canais voltados para a música, como o MTV Biggest Pop e o MTV Sparkin' New.

Visuais

Em 2013, os videoclipes eram apresentados com o mesmo padrão da MTV na gestão anterior: canção, artista, álbum e diretor, junto com um "Agora" no canto superior direito. Esta informação era exibida numa barra de cor roxa com as letras em azul claro (canção, álbum e diretor) e em branco (artista). Diferentemente da MTV Latina, em 2015 se manteve o mesmo design simples e informativo. O design aplicado na América Latina ocupava quase a tela inteira com apenas o artista e a canção. Em 2017 foram aplicados novos gráficos em todas as sedes e com isso, veio o tradicional gráfico em letras minúsculas e em amarelo e preto, com apenas as informações: "Agora", artista e canção. No Brasil, no verão de 2019, foi utilizada a cor rosa no gráfico, retornando ao tradicional ao fim da estação. Somente na MTV México (Norte), o mesmo gráfico utilizado no Brasil está sendo usado, na MTV Argentina (Sul), está dividido por cores (azul, verde e rosa) para alguns programas, mas também é utilizado o mesmo grafismo em amarelo e preto. Em 28 de outubro de 2021 (fazendo parte das alterações gráficas em comemoração do 40º aniversário da MTV, também na MTV Latina), o gráfico foi alterado para uma animação em formato de etiqueta, na cor vermelha, mantendo as letras minúsculas do artista/música e em rolagem, como é apresentado no MTV Hits. As MTVs da América Latina são as únicas com esse visual, visto que na Europa, é apresentado em duas linhas mantendo o "Agora" (Now), com o nome do artista na primeira linha e a música, na segunda.

Ver também

• MTV Portugal
• Pluto TV
• MTV 00s
• MTV Live
• Paramount Networks Americas

Ligações externas

• MTV no X
• MTV no Facebook
• MTV no Myspace
• MTV no Instagram