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* Laysa Zanetti
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=== [[Alagoas]] ===
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=== [[Espírito Santo (estado)|Espírito Santo]] ===
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=== [[Maranhão]] ===
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== Controvérsias ==
== Controvérsias ==

Revisão das 18h25min de 5 de maio de 2021

Loading
ID TV S.A.[1]
Loading
Tipo Rede de televisão comercial aberta
País Brasil
Fundação 7 de dezembro de 2020
Pertence a Kalunga
Spring Comunicação
Proprietário José Roberto Garcia
Paulo Sérgio Garcia
José Roberto Maluf
Presidente Thiago Garcia
Cidade de origem São Paulo, SP
Sede São Paulo, SP
Estúdios São Paulo, SP
Slogan A casa do entretenimento
Formato de vídeo 1080i (16:9 HDTV)
Canais irmãos Ideal TV
Cobertura Brasil e partes do continente americano
Emissoras afiliadas Lista de emissoras
Nome(s) anterior(es) MTV Brasil (1990–2013)
Ideal TV (2013–2020)[nota 1]
Página oficial loading.com.br
Disponibilidade aberta e gratuita
Disponibilidade por satélite
Canal 11
Canal 227 (Amazonas)
Canal 246 (Intelsat 34)
Canal 244
Canal 20
Canal 16
4162 MHz Banda L, Horizontal (HDTV)
Disponibilidade por cabo
Brisanet
Canal 114 (HD)
Canal 25 (São Paulo)
Canal 525 (HD; São Paulo)
Canal 21 (Piracicaba e Santos)
Canal 22 (Osasco)
Canal 522 (HD; São Paulo)
Multimidia TV
Canal 19
Canal 28
TBL
Canal 32
Canal 324
Disponibilidade digital
Website oficial
Simulcast
Booyah!
Simulcast
Guigo TV
Canal 5 (HD)[2]

Loading é uma rede de televisão brasileira. Sua estreia ocorreu em 7 de dezembro de 2020 substituindo a Ideal TV através de canais em sinais terrestre, a cabo e satelital, por onde operava desde 2013, quando substituiu a MTV Brasil. Sua programação é baseada em atrações sobre culturas pop e geek em geral, séries, filmes, animações e esports.[3] Com sede no Edifício Victor Civita na cidade de São Paulo, capital do estado homônimo, suas concessões e estrutura pertencem aos empresários José Roberto Garcia e Paulo Sérgio Garcia, donos da rede de lojas Kalunga, e José Roberto Maluf, presidente da agência de publicidade Spring Comunicação e da entidade de comunicação governamental Fundação Padre Anchieta.[4][5]

História

Antecedentes

Em 2013, o Grupo Abril encerrou as atividades da MTV Brasil, no ar desde 1990, e devolveu os direitos de uso da marca "MTV" no país à sua detentora, a Viacom, que gerenciava o canal original estadunidense. A rede, que tinha transmissão em sinais de TV aberta e fechada, teve sua programação substituída por reprises de programas da Ideal TV, canal que a Abril havia operado entre 2007 e 2009 na TV paga. Posteriormente, em dezembro do mesmo ano, o grupo iniciou o processo de venda da concessão e da estrutura física da emissora, concluído em outubro de 2015, para os irmãos empresários José Roberto Garcia e Paulo Roberto Garcia, donos da rede de varejo Kalunga, e José Roberto Maluf, dono da agência de publicidade Spring Comunicação, que torna-se presidente da emissora.[6][7]

A ideia inicial dos novos donos era fazer um canal, com foco em cinema, música, entretenimento e o mundo das celebridades aos moldes do canal norte-americano E!.[8][9] Entretanto, essa ideia foi maturando ao longo dos anos e, em outubro de 2020, foi anunciado publicamente que o novo projeto - em substituição a Ideal TV - seria um canal de entretenimento com enfoque aos públicos geek, otaku e gamer - com conteúdos de cultura pop, esports, séries, filmes, animes, tokusatsu, dentre outros - denominado Loading. Com Thiago Garcia como CEO, a equipe da emissora já contava com especialistas nas áreas de entretenimento, tecnologia e comportamento jovem.[6] Em uma entrevista, Thiago afirmou que o canal seria uma solução de entretenimento para uma parcela do população brasileira que não tem acesso a esse tipo de conteúdo via streaming.[10]

Em 2 de dezembro, a Loading anunciou uma parceria com a Sony Pictures Entertainment para a exibição de mais de cem títulos, entre filmes, séries e animes.[11]

Pré-estreia

Representação de um monoscópio com o aviso de "aguarde um momento" exibido durante a programação experimental da Loading como expectativa para o lançamento oficial

Às 19h53min de 3 de dezembro, o sinal da Ideal TV é interrompido por alguns segundos, dando lugar a uma imagem inspirada em um cartão de teste de monoscópio com os escritos "Please stand by" ("Aguarde um momento" em inglês). Alguns minutos antes, o frame teria vazado na tela por uns segundos, até retornar o sinal da Rede Mundial. Mas por volta das 19h59, a Ideal TV sai do ar definitivamente nas TVs aberta, fechada e via satélite digital, seguindo apenas no satélite analógico Star One C2. Pouco mais de um minuto depois, inicia-se a programação experimental da Loading com a aparição do personagem "Mr. 52X" no switcher da emissora, que anuncia uma "invasão" ao sinal seguido da exibição do primeiro episódio do anime Saint Seiya: The Lost Canvas com uma contagem regressiva para o lançamento oficial. Após a exibição, é levada ao ar o tal "monoscópio" vazado antes, alternando-se com cenas curtas protagonizadas por "Mr. 52X" e pré-estreia de outros animes e desenhos animados que seriam exibidos no canal.

Em 4 de dezembro, o canal anuncia uma parceria com a Crunchyroll para a exibição exclusiva de animes em horário nobre, faixa que compreende das 18h à 1h.[12]

Primeiros meses no ar

Entrada do Edifício Victor Civita, onde a Loading está sediada

Em 7 de dezembro, às 20h28, após a pré-estreia de um episódio de Transformers: Cyberverse, o personagem "Mr. 52X" aparece se despedindo dos telespectadores com um discurso oferecendo o canal à disposição do público, seguido de uma contagem regressiva contendo todas as atrações. Dois minutos depois, foi ao ar uma edição especial de estreia do programa Multiverso, que abriu definitivamente as transmissões do canal e recebeu todo o seu elenco para apresentar a programação, além de anunciar a parceria com a Funimation para exibição de mais de trinta títulos de animes por meio de um bloco exclusivo.[13] Na mesma noite, também houve a estreia do programa MetaGaming - que foi suspenso após 4 dias e, depois, cancelado - e a transmissão ao vivo da primeira edição da Liga Loading de Esports (LLE) com um torneio do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLoL), tendo a participação de seis times.[14]

Em janeiro de 2021, um relatório do Kantar IBOPE Media no Painel Nacional da Televisão mostrou que a Loading havia alcançado 10 milhões de telespectadores no período entre 8 de dezembro e 4 de janeiro, conquistando ainda grande repercussão nas redes sociais. Dados do Google Analytics também apontaram que o site da emissora obteve 4,7 milhões de visualizações. Na Região Metropolitana de São Paulo, o canal cresceu 134% na audiência em sua primeira semana no ar, sendo maior parte da contribuição do público jovem entre 25 e 34 anos. As maiores altas da audiência domiciliar ocorrem na faixa entre 7h e 12h (com 173%) e 18h e 1h (com 132%).[15] Ainda segundo o Kantar IBOPE Media, nos primeiros 45 dias no ar, o canal conseguiu números expressivos de audiência na Grande São Paulo, ganhando em alguns horários de emissoras tradicionais da cidade como Gazeta, Cultura, RedeTV! e Band.[16]

Em 18 de janeiro, foi anunciado que a Loading fechou acordo com a provedora Garena para transmitir com exclusividade para a TV a Liga Brasileira de Free Fire entre janeiro e abril.[17] No dia 23 de janeiro, a Loading registrou recorde de audiência (PNT) domiciliar, superando duas das principais emissoras abertas. Nos dias 23 e 24 de janeiro, passaram pelo canal 2,9 milhões de pessoas – um incremento de 18% em relação à média de alcance dos quatro finais de semana anteriores.[18]

Em poucas semanas, o canal começa a inserir vozes nas chamadas da programação, com as contratações dos locutores Macau Amaral, em janeiro, e Joana Ceccato, em março; ambos veteranos da MTV Brasil.

Em 3 de fevereiro de 2021, o canal fecha uma parceria com as operadoras Oi e Vivo para a expansão de sinal em todo o país também através da Claro TV e SKY, além de firmar um acordo com a plataforma Booyah!, que é ligada ao jogo Free Fire. O motivo do fechamento da parceria foi a boa repercussão das transmissões ao vivo da Liga Brasileira de Free Fire, dobrando a audiência do canal.[19]

No dia 19 de fevereiro, o canal exibiu uma premiação mundial de animes ao vivo, as 22 horas. O evento Crunchyroll Anime Awards, teve transmissão nas plataformas digitais da emissora: Facebook, YouTube e Twitch, e pela primeira vez na TV aberta. O anúncio dos vencedores aconteceu durante o programa Mais Geek, tendo duração de uma hora e meia.[20]

Entre os dias 2 e 14 de março, sem aviso prévio, o canal exibiu o Campeonato Clutch, o campeonato de CS:GO, como uma espécie de "tapa-buraco" na programação da Loading.

Fase 2

Com a audiência do canal subindo, a Loading anuncia uma nova programação - apelidada de Fase 2, uma referência às fases de um videogame - tendo foco principal em esports e games, contemplando uma nova grade de horários.[21][22] No dia 9 de março, é anunciado o MVP - O Melhor do Esport, novo programa de esports do canal - em substituição definitiva ao Metagaming - estreando junto com a nova programação.[23]

Mas no dia da estreia da Fase 2, em 15 de março, devido às restrições de circulação em São Paulo pelo aumento de casos da COVID-19 no estado, todos os programas da emissora passaram a ser produzidos via home office; afetando também a nova atração, que, por isso, ganhou o título provisório de Esquenta MVP.

Com o sucesso da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF), chegando a atingir mais de 751 mil acessos no site oficial na transmissão via streaming, o canal anunciou também a transmissão ao vivo do Camplota, que é a versão feminina da LBFF, trazendo uma equipe totalmente composta por mulheres, incluindo narradoras, repórteres e comentaristas. A transmissão tem início no dia 28 de março.[24]

Entre os dias 31 de março e 1 de abril, a Loading anunciou a exibição dos campeonatos PUBG Mobile Pro League Brasil, o campeonato de PUBG Mobile e Spike Series, o campeonato de Valorant.[25] No dia 3 de abril, o canal exibiu um especial de aniversário dos 3 anos do PUBG Mobile, exibido das 17 horas até as 20 horas.[26] No dia 21 de abril, a Loading anuncia a exibição do campeonato Desafio dos Comédia, o campeonato de Free Fire, em pareceria com os comediantes Thiago Ventura e Victor Sarro.[27]

Programação

A programação da Loading é focada em atrações sobre cultura pop, esports, filmes, séries, animes, tokusatsu, k-pop etc.[6][28]

Equipe

Retransmissoras

Alagoas

Cidade Canal
Maceió 32 (31 UHF)

Amazonas

Cidade Canal
Manaus 23 (24 UHF)

Bahia

Cidade Canal
Salvador 13 (41 UHF)

Ceará

Cidade Canal
Fortaleza 11 VHF digital

Distrito Federal

Cidade Canal
Brasília 32 (31 UHF)

Espírito Santo

Cidade Canal
Vitória 28 (29 UHF)

Goiás

Cidade Canal
Goiânia 48 UHF digital

Maranhão

Cidade Canal
São Luís 18 UHF digital

Mato Grosso

Cidade Canal
Cuiabá 25 (24 UHF)

Mato Grosso do Sul

Cidade Canal
Campo Grande 39 (40 UHF)

Minas Gerais

Cidade Canal
Belo Horizonte 16 UHF digital
Juiz de Fora 18 (20 UHF)

Pará

Cidade Canal
Belém 25 UHF digital

Paraíba

Cidade Canal
João Pessoa 32 (33 UHF)

Paraná

Cidade Canal
Cascavel 43 (26 UHF)
Curitiba 29 UHF digital
Foz do Iguaçu 15 (27 UHF)
Londrina 44 (26 UHF)
Maringá 25 (26 UHF)
Ponta Grossa 35 UHF digital

Pernambuco

Cidade Canal
Caruaru 51 UHF digital
Recife 7 (24 UHF)

Piauí

Cidade Canal
Teresina 29 UHF digital

Rio de Janeiro

Cidade Canal
Angra dos Reis 51 (47 UHF)
Rio de Janeiro 48 (47 UHF)

Rio Grande do Norte

Cidade Canal
Natal 25 (24 UHF)

Rio Grande do Sul

Cidade Canal
Caxias do Sul 25 (15 UHF)
Pelotas 24 (43 UHF)
Porto Alegre 14 (15 UHF)
Santa Maria 21 (41 UHF)

Roraima

Cidade Canal
Boa Vista 27 UHF digital

São Paulo

Cidade Canal
Araçatuba 57 (22 UHF)
Bauru 38 (39 UHF)
Bebedouro 55 (17 UHF)
Botucatu 38 (39 UHF)
Franca 55 (22 UHF)
Jaú 39 (38 UHF)
Piracicaba 24 (18 UHF)
Presidente Prudente 58 (22 UHF)
Ribeirão Preto 55 (22 UHF)
Santos 56 (42 UHF)
São José do Rio Preto 15 (22 UHF)
São Manuel 39 UHF digital

Tocantins

Cidade Canal
Palmas 32 UHF digital

Controvérsias

Demissão da equipe de esports

Em 11 de dezembro de 2020, menos de uma semana após a estreia, a Loading passa por sua primeira crise interna com o desligamento de toda a sua equipe de esports, incluindo jornalistas da redação e os apresentadores Barbara Gutierrez e Chandy Teixeira, do programa Metagaming. Os profissionais desligados do canal alegaram em seus perfis nas redes sociais que o motivo seria "desalinhamento editorial", insinuando que teriam sido alvo de "censura".[30][31] De acordo com reportagem publicada pela The Esports Observer, as reclamações teriam começado devido a insatisfação da direção da Loading com o conteúdo apresentado nas duas primeiras edições do Metagaming. Na estreia, em 7 de dezembro, o programa exibiu uma reportagem investigativa sobre um possível esquema de fraude relacionado a uma campanha de arrecadação de fundos liderada por um jogador no Twitch, chamado de "caso Sparda". Descontente com o material, a direção teria avisado à produção que o objetivo do canal era ser "um lugar alegre, sem assuntos polêmicos". Apesar disso, o programa apresentou em sua segunda edição (em 8 de dezembro, a última que foi ao ar) uma reportagem abordando a saída da equipe Vivo Keyd do Campeonato Brasileiro de League of Legends, apresentando um destaque negativo para a Riot Games, desenvolvedora do evento, devido ao anúncio da empresa Oi (concorrente direta da Vivo) como nova patrocinadora.[32]

Em reação à reportagem, a direção da Loading demitiu o editor-chefe de esports Vicenzzo Mandetta no dia seguinte (10 de dezembro) e reforçou para a equipe a ideia de produzir apenas notícias positivas, seguindo uma "agenda positiva" do canal, proibindo abordagens de assuntos polêmicos ou mesmo reportagens que denunciassem e discutissem sexismo ou discriminação nos esportes eletrônicos. Incomodados com a decisão, a equipe do Metagaming reclamou de censura e enviou à direção uma lista de demandas, cobrando por liberdade de expressão e produção de seu material "com a seriedade que as situações exigissem", exigências que foram rejeitadas. Esta atitude fez com que toda a equipe composta por 12 jornalistas concordasse em pedir demissão no dia seguinte, no entanto, a direção da Loading acabou por antecipar essa decisão e demitiu os profissionais.[32] Após a repercussão do caso na imprensa especializada, a Loading informou em comunicado que o programa Metagaming seria reformulado "devido ao desalinhamento entre o posicionamento da Loading, focado em entretenimento, e o time editorial do programa [...]" e que buscariam "entregar conteúdos que engrandeçam ainda mais o Esports, porém com a linha editorial focada no entretenimento".[33]

No mesmo dia, uma reportagem publicada pelo portal Splash (ligado ao portal UOL) apurou que a Loading ainda não tinha assinado contrato com os profissionais demitidos e com outros que ainda estavam na emissora. A empresa tentou realizar as assinaturas dos contratos, às pressas, para que a rescisão fosse oficializada na sequência, o que foi recusado. Por conta disso, os profissionais ainda não tinham recebido vale-transporte, vale-refeição e plano de saúde. Internamente, a emissora se justifica dizendo que é uma "start-up dando seus primeiros passos" e que não queria que a emissora "batesse em parceiros comerciais".[34] Declarações semelhantes também foram colhidas em matéria da The Esports Observer, onde reportaram dificuldades na produção de material com equipamentos antigos que ainda eram os mesmos usados pela MTV Brasil, "com tecnologia de 20 anos atrás e não depender nem mesmo de um software básico para produção de TV". O texto alega que devido a essa pressão, funcionários chegaram a chorar antes do primeiro Metagaming entrar no ar.[32]

Em solidariedade à equipe de jornalistas, os narradores da Liga Loading de Esports também anunciaram demissão. O programa que seria exibido no dia foi substituído por reprises do Multiverso.[35]

Notas e referências

Notas

  1. A Ideal TV foi substituída em dezembro de 2020 pela Loading nos sinais de TV aberta e por assinatura, onde operava desde 2013, seguindo apenas com transmissão via parabólica analógica.

Referências

  1. «Sistema Mosaico». Agência Nacional de Telecomunicações. 7 de dezembro de 2020. Consultado em 7 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 16 de janeiro de 2021 
  2. «Guigo TV faz acordo e acrescenta em seu catálogo SBT, Record TV, RedeTV!» 
  3. «Canal voltado a jovens e gamers, Loading estreia no Brasil; saiba como assistir». Notícias da TV. 7 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 5 de janeiro de 2021 
  4. Ricco, Flávio (26 de junho de 2014). «Donos da Kalunga são sócios da ex-MTV». UOL Televisão. Consultado em 3 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 12 de janeiro de 2020 
  5. Padiglione, Cristina (14 de maio de 2019). «Futuro presidente da TV Cultura, José Roberto Maluf é velho conhecido de Doria». Telepadi. Consultado em 18 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 1 de novembro de 2020 
  6. a b c Naian Lucas; Gabriel Vaquer (26 de outubro de 2020). «Donos da antiga MTV Brasil lançam canal aberto com foco no público jovem». NaTelinha. Cópia arquivada em 10 de dezembro de 2020 
  7. Macedo, Paulo (21 de outubro de 2016). «Decreto autoriza Abril a repassar concessão de TV para Spring». PropMark. Consultado em 8 de julho de 2020. Cópia arquivada em 25 de setembro de 2020 
  8. Ex-MTV pode virar um canal sobre celebridades
  9. Substituto da MTV Brasil, novo canal de celebridades só sairá no meio de 2014
  10. «Exclusivo: Entrevista com Thiago Garcia, CEO do canal Loading». JBox. 10 de novembro de 2020. Consultado em 19 de novembro de 2020. Cópia arquivada em 10 de novembro de 2020 
  11. Oliveira, Fernando (2 de dezembro de 2020). «Canal Loading estreia dia 7 com 'Sakura', 'Cavaleiros' e acordo com a Sony». UOL. Consultado em 3 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 4 de dezembro de 2020 
  12. Naian Lucas; Gabriel Vaquer (4 de dezembro de 2020). «Loading fecha parceria com a Crunchyroll e terá mais de 50 títulos de animes; saiba quais». NaTelinha. Consultado em 4 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 15 de janeiro de 2021 
  13. Gassert, Laura (7 de dezembro de 2020). «Loading: Canal anuncia 'Attack on Titan' dublado e mais 30 títulos em parceria com a Funimation». JBox. Consultado em 8 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 31 de janeiro de 2021 
  14. Ventura, Vitor (4 de dezembro de 2020). «LoL: Loading anuncia o primeiro torneio de Esports da TV Aberta». Mais Esports. Consultado em 7 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 5 de dezembro de 2020 
  15. «Loading alcança 10 milhões de espectadores». NaTelinha. 5 de janeiro de 2021. Consultado em 6 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 18 de janeiro de 2021 
  16. Gabriel de Oliveira (18 de janeiro de 2021). «Em 45 dias no ar, Loading já desbanca Gazeta e ameaça RedeTV! no horário nobre». TV Pop. Consultado em 18 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 31 de janeiro de 2021 
  17. «Loading anuncia acordo para a transmissão da Liga Brasileira de Free Fire». Propmark. 18 de janeiro de 2021. Consultado em 21 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 19 de janeiro de 2021 
  18. Ramos, Vinicius (28 de janeiro de 2021). «Loading anuncia expansão de sinal e comemora audiência». Portal Alta Definição. Consultado em 30 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 29 de janeiro de 2021 
  19. «Loading fecha acordo com Oi e Vivo e entra nas principais operadoras do país». NaTelinha. Consultado em 4 de fevereiro de 2021 
  20. «Loading exibirá premiação mundial de anime na TV aberta» 
  21. «Fase 2: Desafio aceito! E aí, chuta qual será a senha para desbloquear a próxima fase? #vempraloading» 
  22. «Loading cresce em audiência e prepara nova programação» 
  23. «Loading estreia novo programa de Esports» 
  24. «Loading anuncia transmissão do campeonato feminino de Free Fire». TV Pop. 23 de março de 2021. Consultado em 24 de março de 2021 
  25. «Valorant e PUBG: Loading anuncia novas parcerias» 
  26. «PUBG MOBILE faz 3 anos com festa de aniversário no Brasil e invasão de Godzilla e King Kong» 
  27. «E aí, você é #teamsarro ou #teamventura? Assista agora o primeiro episódio completo na @booyahbr, no Instagram, e descubra quem vai montar o time mais apelão pro Desafio dos Comédia. É dia 15/05, às 13h, aqui na #CasaDosEsports.» 
  28. Oliveira, Leandro (26 de outubro de 2020). «Loading: novo canal focado em cultura pop estreia em dezembro no Brasil». JBox. Consultado em 31 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 1 de novembro de 2020 
  29. Oliveira, Fernando (13 de novembro de 2020). «Conheça todos os apresentadores do Loading, canal que substitui antiga MTV». Splash. UOL. Consultado em 31 de janeiro de 2021. Cópia arquivada em 10 de dezembro de 2020 
  30. Naian Lucas; Gabriel Vaquer; Fabrício Falcheti (11 de dezembro de 2020). «Equipe de programa de e-sports da Loading se rebela por censura e é demitida». NaTelinha. Consultado em 11 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 11 de dezembro de 2020 
  31. Gabriel de Oliveira (11 de dezembro de 2020). «Mas já? Novo canal, Loading vive crise e tem pedido de demissão em massa». TV História. Consultado em 11 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 11 de dezembro de 2020 
  32. a b c Frascarelli, Victor (11 de dezembro de 2020). «Exclusive: Entire Editorial Staff Fired From Brazil's Loading Esports Channel» [Exclusivo: Equipe editorial inteira demitida do canal brasileiro de e-sports Loading] (em inglês). The Esports Observer. Consultado em 12 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 11 de dezembro de 2020 
  33. «Toda equipe de eSports deixa o novo canal Loading alegando suposta censura». VCFAZ. 11 de dezembro de 2020. Consultado em 11 de dezembro de 2020 
  34. Silva, Ana Carolina (11 de dezembro de 2020). «Equipe demitida pela Loading ainda não tinha recebido contrato e benefícios». Splash. UOL. Consultado em 11 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 26 de janeiro de 2021 
  35. Schulze Costa, Thomas (11 de dezembro de 2020). «Redação inteira de esports do canal Loading pede demissão [atualizado]». Voxel. Tecmundo. Consultado em 11 de dezembro de 2020. Cópia arquivada em 25 de janeiro de 2021 

Ligações externas