Hulu

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Hulu
Screenshot do site
Joint venture
Slogan Anywhere, Anytime
Fundação 29 de outubro de 2007 (11 anos)
Sede Los Angeles, Califórnia,  Estados Unidos
Área(s) servida(s) Estados Unidos, Territórios dos Estados Unidos e Japão
Proprietário(s)
Pessoas-chave Randy Freer (CEO)
Produtos Streaming
Vídeo sob demanda
Televisão sob demanda
Serviços Produção de televisão
Distribuição digital
Provedor de serviços de mídia
Distribuição da Web
Receita Aumento US$ 1 bilhão (2013)[3]
Posição no Alexa Aumento 232 (13 de junho de 2018)[4]
Website oficial www.hulu.com (EUA), www.happyon.jp (Japão)

Hulu (estilizado como hulu) é uma empresa de entretenimento americana que fornece serviços de vídeo sob demanda que também oferece serviços de hospedagem de arquivos de propriedade da Hulu LLC, é uma joint venture com The Walt Disney Company (30%),[5] 21st Century Fox (30%), Comcast (NBCUniversal) (30%) e AT&T (WarnerMedia) (10%).

Providence Equity Partners investiu 100 milhões de dólares para uma participação de 10% na empresa.[6] A parceria foi anunciada em março de 2007 e o nome "Hulu" foi escolhido no final de agosto de 2007, quando o serviço foi lançado. É principalmente orientada para streaming instantâneo de séries de televisão, carregando episódios atuais e anteriores de muitas séries das redes de televisão de seus respectivos donos e outros parceiros de conteúdo. Alguns dos concorrentes do Hulu incluem Netflix e Amazon. Anteriormente, era dividido em camadas gratuitas e pagas, com o serviço gratuito limitado na quantidade de conteúdo acessível pelos usuários e acessível apenas via PC, e um serviço pago com uma biblioteca maior de conteúdo e acessado via aplicativos Hulu para vários dispositivos móveis e conectados. O serviço de assinatura é, por sua vez, dividido em níveis suportados por publicidade e principalmente livres de anúncios. Em 2016, o Hulu lançou seu conteúdo gratuito em uma joint venture com o Yahoo! chamado Yahoo! View[7] e lançou um serviço de streaming de televisão em 3 de maio de 2017.

História de negócios[editar | editar código-fonte]

Os executivos na fundação do Hulu incluem Bruce Campbell,[8] Peter Chernin,[9] JB Perrette,[10] Michael Lang,[11] Beth Comstock e Jason Kilar. O empreendimento foi anunciado em março de 2006 com a AOL, NBC Universal, agora Comcast, Facebook, MSN, Myspace e Yahoo! planejado como "parceiros iniciais de distribuição". Kilar foi nomeado CEO em junho de 2006.[12][13]

O nome Hulu foi escolhido no final de agosto de 2007, quando o site foi ao ar, sem conteúdo e com um anúncio. Os usuários foram convidados a deixar seus endereços de e-mail para o próximo teste beta.[14] Em outubro, o Hulu iniciou o teste beta privado por convite e, posteriormente, permitiu que os usuários convidassem seus amigos.[15] O Hulu foi lançado para acesso público nos Estados Unidos em 12 de março de 2008. O primeiro produto a ser lançado foi a rede HULU Syndication, que foi projetada e desenvolvida pela equipe da NBC Universal de Nova York, em 29 de outubro de 2007, seguida pelo site do destinos do Hulu.com.

Hulu começou uma campanha publicitária durante a transmissão da NBC do Super Bowl XLIII com um anúncio inicial estrelado por Alec Baldwin intitulado "Alec in Huluwood".[16] O anúncio pretende revelar humoristicamente "o segredo chocante por trás do Hulu", retratando o site como sendo um "plano maligno para destruir o mundo", sugerindo que Baldwin é realmente um alienígena disfarçado.[17] Os anúncios já foram exibidos com Eliza Dushku, Seth MacFarlane, Denis Leary e Will Arnett.

Em julho de 2007, a Providence Equity Partners, proprietária da Newport Television, tornou-se um dos primeiros investidores "externos" ao comprar uma participação de 10 por cento na empresa para investimento de capital de US$ 100 milhões,[18] antes que a empresa fosse conhecida como "Hulu". Com o seu investimento veio um assento no conselho de administração, onde a Providence foi dita para atuar como uma "voz independente no conselho". Em outubro de 2012, a Providence vendeu sua participação de 10% para "proprietários de mídia do Hulu" e interrompeu a participação no conselho.[19]

No início de 2010, o executivo-chefe do Hulu, Jason Kilar, disse que o serviço obteve lucro em dois trimestres e que a empresa poderia faturar 100 milhões de dólares até o verão de 2010, mais do que a receita de 2009. ComScore diz que fluxos de vídeo mensais atingiram 903 milhões em janeiro de 2010, mais de três vezes o valor do ano anterior,[20] e perdendo apenas para o YouTube.[21]

Em 16 de agosto de 2010, um relatório revelou que o Hulu estava planejando uma oferta pública inicial (IPO) que poderia valorizar a empresa em mais de US$ 2 bilhões.[22][23]

Em 21 de junho de 2011, o The Wall Street Journal informou que uma "oferta não solicitada" fez com que o Hulu começasse a "pesar a possibilidade de se vender".[24] Em 13 de outubro de 2011, no entanto, o Hulu e seus proprietários anunciaram que não venderiam a empresa, uma vez que nenhum dos licitantes ofereceu uma quantia satisfatória para seus proprietários.[25]

Foi relatado que, em 2011, o Hulu fez US$ 420 milhões. O valor foi de US$ 80 milhões a menos do que a receita prevista.[26] O cargo de CEO vago foi preenchido oficialmente pelo ex-presidente da Fox Networks, Mike Hopkins, em 17 de outubro de 2013.[27]

Em dezembro de 2017, a Disney anunciou que compraria a 21st Century Fox, que inclui sua participação de 30% no Hulu. O acordo tem com que a Disney tenha uma participação majoritária no Hulu.[28]

Parceiros[editar | editar código-fonte]

Após o início de seu serviço, a Hulu assinou acordos com vários novos provedores de conteúdo, disponibilizando material adicional para os consumidores. Em 30 de abril de 2009, a The Walt Disney Company anunciou que iria se juntar ao empreendimento, comprando uma participação de 27% no Hulu.

Em 15 de agosto de 2011, os telespectadores da Fox e outras redes semelhantes foram informados de que poderiam assistir aos episódios da rede, logo após suas respectivas transmissões através do serviço a cabo ou Hulu pago. Os não inscritos só podiam assistir a esses episódios uma semana após a transmissão.[29]

Em 28 de outubro de 2011, o Hulu anunciou que havia assinado um contrato de cinco anos com a The CW, permitindo que a plataforma acessasse seu conteúdo no dia seguinte à transmissão.[30] Em 18 de setembro de 2013, o Hulu anunciou um contrato com a BBC para oferecer 2,000 episódios de 144 títulos diferentes nos primeiros 12 meses.[31]

Em 2015, o Hulu começou a oferecer o conteúdo da Showtime por cerca de US$ 8,99 por mês, o que foi mais barato do que o próprio serviço de streaming da Showtime. Em 16 de junho de 2016, a Hulu anunciou um contrato com a Disney-ABC Television Group para os direitos exclusivos de conteúdo da série do Disney Channel, Disney Junior e Disney XD, e 20 filmes originais do Disney Channel.[32]

Em 18 de setembro de 2016, todo o conteúdo da The CW desapareceu do Hulu, pois o próprio site da rede havia lançado um serviço de streaming personalizado, com exceção da Netflix como o único provedor de serviços de streaming do conteúdo da The CW.[33] Desde janeiro de 2017, uma quantidade limitada de conteúdo da biblioteca da CBS está disponível sob demanda, principalmente limitada a essa série de produtos dos quais eles não transmitem mais novos episódios.[34][35] Em 4 de janeiro de 2017, foi informado que um acordo foi feito para trazer transmissões ao vivo da CBS e vários canais afiliados para o próximo serviço de transmissão ao vivo do Hulu[36] bem como disponibilizar mais programas sob demanda.[37]

Em abril de 2018, o Hulu anunciou uma parceria com o Spotify, que permite que os usuários comprem ambos os serviços de streaming por um preço com desconto por mês.[38]

Produtos[editar | editar código-fonte]

Serviço de assinatura Hulu[editar | editar código-fonte]

Em uma conferência do setor realizada em 21 de outubro de 2009, o vice-presidente da News Corporation Chase Carey afirmou que o Hulu "precisa evoluir para ter um modelo de assinatura significativo como parte de seus negócios" e que provavelmente começará a cobrar pelo menos algum conteúdo até 2010.[39] O comentário de Carey está de acordo com outros diretores da News Corp., incluindo Rupert Murdoch, que expressou o desejo de cobrar pelo conteúdo com várias unidades on-line.[40]

O serviço de assinatura mensal Hulu, chamado Hulu Plus, foi lançado em beta em 29 de junho de 2010[41] e lançado oficialmente em 17 de novembro de 2010.[42] Como a versão gratuita do Hulu, o conteúdo disponível para a plataforma de assinatura também contém anúncios. Mesmo assim, oferece uma biblioteca de conteúdo muito maior que inclui temporadas inteiras, acesso ao conteúdo do dia após diferentes canais e mais episódios sobre os shows disponíveis através do serviço gratuito do Hulu. O acesso gratuito ao Hulu estava disponível apenas em computadores e laptops, enquanto a assinatura paga permite que os usuários acessem o Hulu por meio de todos os dispositivos compatíveis, como set-top boxes, smart TVS, consoles de jogos, dispositivos móveis e muito mais. Um pouco mais de um ano após o lançamento do serviço de assinatura Hulu, o número de assinantes chegou a 1,5 milhão.[43] Em maio de 2016, o Hulu informou que atingiu 12 milhões de assinantes.[44] No final de 2017, o Hulu informou que atingiu 17 milhões de assinantes.[45]

Em 29 de abril de 2015, o Hulu anunciou à imprensa que eliminaria a marca "Plus" para reduzir a confusão entre os planos pagos e gratuitos.[46]

O Wall Street Journal informou em julho de 2015 que o Hulu estava explorando uma opção de assinatura sem publicidade por cerca de US$ 12 a US$ 14 por mês.[47] Isso foi confirmado em 2 de setembro de 2015, com um plano "No Commercials" ao preço de US$ 11,99, US$ 4 a mais do que a taxa mensal de US$ 7,99 para uma assinatura de "Limited Commercials",[48] embora algumas séries de redes mais proeminentes (menos de 10) retenham anúncios "pre-roll" e "post-roll".[49]

Em 8 de agosto de 2016, o Hulu anunciou que encerraria a disponibilidade de seu serviço de streaming gratuito por meio de sua própria plataforma, tornando-o voltado exclusivamente para serviços de assinatura. Por sua vez, a empresa anunciou uma parceria com o Yahoo! para mover este conteúdo gratuito, que consiste principalmente de episódios recentes das séries das emissoras ABC, Fox e NBC, para um novo site conhecido como Yahoo! View.[50][51][52]

Hulu com TV ao vivo[editar | editar código-fonte]

Em maio de 2016, o Hulu anunciou que planejava começar a oferecer um serviço de IPTV over-the-top com "programação ao vivo de marcas de transmissão e cabo" em 2017.[53] No final de 2016, os co-proprietários da 21st Century Fox e da Walt Disney concordaram em fornecer seus canais para o serviço de streaming, juntando-se também a Time Warner, que anteriormente chegou a um acordo com o Hulu.[54]

O serviço, comercializado apenas como "Hulu com TV ao vivo", que une as ofertas de TV ao vivo com a série de filmes e séries de televisão do Hulu, lançado em teste beta no dia 3 de maio de 2017. O serviço de US$ 39,99 por mês, que oferece suporte para dispositivos Xbox One, Apple TV, Chromecast, iOS e Android, oferece transmissões ao vivo de mais de 50 canais transmitidos por televisão a cabo e por difusão, incluindo das cinco principais redes de transmissão - ABC, CBS, NBC, Fox e The CW - bem como canais a cabo pertencentes a co-pais da Hulu, NBCUniversal, 21st Century Fox e The Walt Disney Company, juntamente com a CBS Corporation, Turner Broadcasting System, as redes Scripps Networks Interactive e A+E Networks (que inclui redes como CNN, Food Network, Disney Channel, A&E, MSNBC e ESPN), com o serviço OTT da Showtime disponível como um complemento por uma taxa extra. Atualmente, o conteúdo ao vivo das principais redes de televisão é limitado a estações próprias e operadas e afiliadas com sede em Nova York, Los Angeles, Chicago, São Francisco e Filadélfia; os representantes da Hulu declararam que pretendem negociar acordos de transporte com grupos de radiodifusão de propriedade independente para obter direitos de distribuição para estações locais de mercados adicionais.[55][56][57] Os recursos incluem a capacidade de criar seis perfis de contas de usuário por assinatura única (com recomendações de programa personalizadas com base nos programas favoritos de um usuário e em vários fluxos simultâneos, dependendo do pacote), recomendações personalizadas de esportes e um DVR na nuvem com entre 50 e 200 horas de armazenamento, dependendo do nível de serviço.[58][59][60][61]

Hulu com TV ao vivo atingiu 800 mil assinantes em seu primeiro ano em maio de 2018.[62] Hulu com TV ao vivo atingiu 1 milhão de assinantes em 16 de setembro de 2018.[63]

Audiência[editar | editar código-fonte]

Os números de audiência do site são acompanhados por empresas de medição, como a ComScore, Nielsen ratings e a Quantcast. Em parceria com a comScore, a Hulu é a primeira empresa digital a receber medições multiplataformas em um nível individual que inclui co-visualização para dispositivos de sala de estar. Ao considerar isso, o alcance do Hulu entre os adultos de 18 a 49 anos aumenta em 50%.

No entanto, a confiabilidade dessas métricas foi questionada, em parte devido a estimativas amplamente divergentes. Por exemplo, entre maio e junho de 2010, a ComScore atualizou sua metodologia de pontuação e suas estimativas para o Hulu caíram de 43,5 milhões de espectadores únicos para 24 milhões em um único mês.[64] Em um relatório de tendências digitais da comScore em 2010, o relatório Digital Year in Review da comScore descobriu que o Hulu era visto duas vezes mais do que os espectadores que assistiam nos sites das cinco principais redes de TV.[65]

Hulu em maio de 2018 anunciou que ultrapassou 20 milhões de assinantes nos Estados Unidos.[66] A conta, que coloca a empresa em torno de 36 milhões de assinaturas por trás do Netflix, foi divulgada em uma apresentação na mídia no recém-nomeado Hulu Theatre, no Madison Square Garden, em Nova York. O Hulu disse que aumentou o engajamento total em mais de 60%, com 78% da audiência ocorrendo na sala de estar das TVs conectadas.

Programação[editar | editar código-fonte]

Parceiros de conteúdo[editar | editar código-fonte]

O Hulu distribui vídeo em seu próprio site e distribui sua hospedagem para outros sites.[67] Além dos programas e filmes da NBC, ABC e Fox, o Hulu leva programas de redes como A&E, Big Ten Network, Bravo, E!, Fox Sports 2, FX, PBS, NFL Network, Oxygen, RT America, Fox Sports 1, Esquire Network, SundanceTV, Syfy, USA Network, NBCSN, e fontes de comédia on-line, como a Onion News Network.[68] O Hulu retém entre trinta e cinquenta por cento da receita de publicidade gerada pelos programas que distribui.

Em novembro de 2009, o Hulu também começou a estabelecer parcerias com gravadoras para hospedar videoclipes e apresentações de shows no site, incluindo a EMI em novembro de 2009,[69] e Warner Music Group em dezembro de 2009.[70]

No início de março de 2010, a Viacom anunciou que estava promovendo dois dos programas mais populares do site, The Colbert Report e The Daily Show, fora do Hulu.[71] Os programas foram exibidos no Hulu desde o final de 2008. Um porta-voz da Viacom observou que "no modelo econômico atual, não há muito para continuarmos neste momento. Se eles conseguirem chegar ao ponto em que o modelo de monetização é melhor, então poderemos voltar".[72] Em fevereiro de 2011, ambos os shows foram disponibilizados para streaming no Hulu novamente. The Daily Show foi novamente removido do Hulu em março de 2017, a fim de incentivar os espectadores a assistir ao programa nos aplicativos da Viacom e da Comedy Central.

O Hulu será a transmissão exclusiva para filmes de classificação R de filmes da Disney Touchstone Pictures e Hollywood Pictures e da biblioteca de fusões pré-Disney-Fox da 20th Century Fox, já que o próximo serviço de streaming da Disney não apresentará nenhum filme de classificação.[73]

O Hulu anunciou em maio de 2018 seu primeiro acordo de licença com a DreamWorks Animation, tornando-se o exclusivo streaming home para futuros filmes de filmes DWA, assim como filmes de biblioteca. O DWA foi transmitido exclusivamente pela Netflix desde 2013.

Disponibilidade[editar | editar código-fonte]

Em junho de 2015, o acesso ao Hulu não está disponível internacionalmente fora dos Estados Unidos e do Japão.[74]

Expansão internacional[editar | editar código-fonte]

Em julho de 2010, o Financial Times revelou que o Hulu trabalhava nos planos para um lançamento internacional do Hulu Plus há vários meses e identificou o Reino Unido e o Japão como mercados em que seu website e modelo de assinatura gratuitos poderiam funcionar de maneira viável. O executivo-chefe do Hulu, Jason Kilar, expressou sua crença de que o modelo dos EUA poderia ser replicado em outros lugares, dizendo que "não ficaremos satisfeitos até que este seja um serviço global". A primeira expansão do Hulu em um mercado internacional ocorreu com o lançamento de um serviço no Japão em 1º de setembro de 2011.

Aquisição Nippon TV do serviço Hulu Japão[editar | editar código-fonte]

Em 27 de fevereiro de 2014, a Nippon Television Network Corporation (Nippon TV) adquiriu os negócios do Hulu no Japão. A transação, que está sujeita a certas condições regulatórias, marcou a entrada da Nippon TV no negócio SVOD (Subscription Video On Demand). Através da aquisição, o serviço Hulu continua a oferecer conteúdo premium aos consumidores japoneses, incluindo filmes e dramas de Hollywood e do Japão e programas de televisão populares. Além disso, os populares programas e conteúdos exclusivos originais da Nippon TV são lançados no serviço Hulu no Japão, expandindo sua oferta de conteúdo. Usuários japoneses têm acesso a uma biblioteca de programas de televisão populares, como a franquia CSI, Grey's Anatomy, Prison Break e Ugly Betty, e também filmes como Armageddon, Men in Black e Pirates of the Caribbean.

Ausência no mercado canadense[editar | editar código-fonte]

O Hulu não pode lançar no Canadá devido ao tamanho relativamente pequeno do mercado de publicidade on-line do Canadá[75] e porque as redes de televisão do Canadá já têm os direitos de transmissão on-line exclusivos no Canadá para vários títulos oferecidos no Hulu, incluindo muitos programas de redes de televisão americanas tradicionais. A ausência do Hulu no mercado canadense levantou preocupações por parte dos fãs do seriado The Mindy Project, quando foi cancelado pela Fox na primavera de 2015 e, posteriormente, recebido pelo Hulu; a emissora canadense da série, City, anunciou que continuaria a transmitir a série no Canadá. No momento, os consumidores canadenses têm acesso a vários outros sistemas de streaming, incluindo uma versão canadense do Netflix, Amazon Video, CraveTV, Shomi e Crackle, mas com o CraveTV transmitindo algumas programações de plataformas inacessíveis para canadenses como o Hulu.

Referências

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