MTV Brasil

MTV Brasil Abril Radiodifusão S.A.
Informação geral
Gênero/Tipo	Rede de televisão comercial
País	Brasil
Fundação	20 de outubro de 1990 (22 anos)
Fundador	Grupo Abril e MTV Networks
Pertence a	Abril Radiodifusão
Proprietário	Grupo Abril
Antigo Proprietário	Viacom Networks Brasil
Cidade de origem	São Paulo
Sede	Av. Professor Alfonso Bovero, 52 Sumaré, São Paulo
Estúdios	São Paulo, SP
Slogan	A música não para.
Formato de vídeo	480i (SDTV) 1080i (HDTV)
Principais telespectadores	12 a 34 anos
Canais irmãos	BRZ
Cobertura	Brasil
Significado da sigla	Music Tele Vision
Emissoras próprias	MTV Salvador MTV São Paulo
Emissoras afiliadas	MTV RS MTV Minas TV Recife TV Massayó São Luís TV TV Tropical Hits MTV Manaus MTV Belém MTV Cuiabá
Nomes anteriores	TV Abril (1989-1990) MTV: Music Television (1990-2006)
Página oficial	mtv.com.br
Disponibilidade aberta e gratuita
Analógico	2 VHF (Formiga) 3 VHF (Jataúba) 4 VHF (Vilhena) 5 VHF (Patrocínio Paulista) 7 VHF (Recife e Olinda) 10 VHF (Itápolis e Sorocaba) 11 VHF (Bebedouro) 13 VHF (Salvador) 14 UHF (Porto Alegre e Canoas) 15 UHF (São José do Rio Preto e Foz do Iguaçu) 16 UHF (Belo Horizonte) 18 UHF (São Luís e Juiz de Fora) 21 UHF (Santa Maria) 23 UHF (Manaus e Mateus Leme) 24 UHF (Pelotas e Piracicaba) 25 UHF (Belém, Cuiabá, Maringá, Natal e Caxias do Sul) 26 UHF (Bariri) 28 UHF (Vitória) 29 UHF (Campo Largo, Curitiba e Bauru) 32 UHF (São Paulo, Santo André, Brasília, João Pessoa e Maceió) 39 UHF (Campo Grande, Jaú e Tibagi) 41 UHF (Franca) 42 UHF (Itatiba) 43 UHF (Cascavel) 44 UHF (Conselheiro Lafaiete e Londrina) 46 UHF (Botucatu e Rio de Janeiro) 47 UHF (Rio de Janeiro - Mendanha) 48 UHF (Rio de Janeiro - Sumaré) 51 UHF (Angra dos Reis) 55 UHF (Franca e Ribeirão Preto) 56 UHF (Santos) 57 UHF (Araçatuba) 58 UHF (Presidente Prudente) Em Implantação: 40 UHF (Blumenau) 54 UHF (Uberaba)
Digital	31 UHF (São Paulo) 47 UHF (Rio de Janeiro - Sumaré) Em Implantação: 14 UHF (Caxias do Sul) 15 UHF (Porto Alegre e Canoas) 20 UHF (Juiz de Fora) 22 UHF (Piracicaba) 24 UHF (Natal) 26 UHF (Londrina e Maringá) 28 UHF (Curitiba) 29 UHF (Vitória) 30 UHF (Belo Horizonte) 33 UHF (Brasília) 38 UHF (Jaú) 39 UHF (Bauru e Botucatu) 40 UHF (Campo Grande) 41 UHF (Blumenau, Salvador e Santa Maria) 43 UHF (Pelotas) 54 UHF (Franca) 55 UHF (Foz do Iguaçu) 57 UHF (Santos) 58 UHF (Cascavel)
Disponibilidade por satélite
Claro TV	Canal 129
Oi TV	Canal 140
Vivo TV	Canal 227
CTBC TV	Canal 709
Disponibilidade por cabo
NET	Canal 06 (São José dos Campos) Canal 22 (Santos) Canal 25 (São Paulo e Natal) Canal 525 (São Paulo) (HD) Canal 27 (Campinas)
Vivo TV	Canal 19 Canal 319 (HD)
TVN	Canal 29
ViaCabo	Canal 21
Sim TV	Canal 13 (Salvador) Canal 14 (Aracaju e Recife) Canal 15 (Cuiabá)
Viamax	Canal 46
BVCi	Canal 66
CaboNNet	Canal 58
Sat TV a Cabo	Canal 22
Supermidia	Canal 38
SGC A Cabo	Canal 64
Cabo Telecom	Canal 123
TV Alphaville	Canal 23
Portal Televisão · Projeto Televisão

MTV Brasil conhecida como MTV é uma rede de televisão brasileira dedicada ao público jovem e pertencente ao Grupo Abril. Nasceu no dia 20 de outubro de 1990 e é a versão nacional da MTV; foi a terceira versão da MTV a ser lançada no mundo (a primeira foi a MTV EUA e a segunda foi a MTV Européia).

A sede da emissora fica em São Paulo, na Avenida Professor Alfonso Bovero, 52, no bairro Sumaré, onde ficava a sede da Tupi, que atualmente foi tombado pela Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico (Condephaat), sendo o primeiro edifício da capital do estado de São Paulo. Os estúdios se localizam no mesmo prédio do Sumaré, sendo um alugado de Silvio Santos (São Paulo), no mesmo quarteirão da sede da MTV, e este estúdio é um dos antigos estúdios da extinta TV Tupi, em que hoje ficam os programas com plateias da MTV.

A emissora é a maior rede jovem do país e a sétima maior rede de televisão, sendo a primeira TV segmentada do país dedicada ao público jovem, e também foi a primeira emissora de TV brasileira a transmitir a sua programação 24 horas por dia, ou seja ela não ficava fora do ar nas madrugadas. Além disso, é a quinta emissora de TV mais admirada do país, segundo o jornal Meio & Mensagem.

A MTV Brasil está sendo transmitida com sinal HDTV, por enquanto, apenas na cidade de São Paulo

História

O videoclipe chegou ao Brasil em 1975, no programa Fantástico da Rede Globo. O primeiro clipe foi da música "América do Sul" de Ney Matogrosso. O programa foi o único a produzir e veicular videoclipes até o início da década de 80, quando as produtoras independentes passaram a querer fugir do "Padrão Globo" e também houve o surgimento da MTV norte-americana. Ao longo da década de 80, surgiram outros programas de clipes como Clip Trip da Gazeta, Som Pop (TV Cultura), FMTV e Manchete Clip Show da extinta Rede Manchete e o Clip Clip, que era também exibido na Rede Globo.

Logotipo da emissora usado de Outubro de 1990 até Março de 1995, o primeiro logo da emissora era muito parecido com o da MTV do Estados Unidos

Após meses de planejamento e atrasos, finalmente a MTV Brasil estreou em 20 de outubro de 1990, ao meio-dia em São Paulo, através do canal 32 UHF e no Rio de Janeiro pela TV Corcovado, canal 9 VHF. Primeiro saía do ar a color bar com a inscrição Rede Abril e entrava as vinhetas modernas com o logotipo da MTV. A primeira VJ a aparecer na tela da MTV foi Astrid Fontenelle.

O primeiro clipe exibido pela MTV foi o remix de "Garota de Ipanema" na voz de Marina Lima. Porém, no Rio, o som falhou e a TV Corcovado colocou no ar o som de "Walk of Life", do grupo Dire Straits, enquanto as imagens eram do clipe Garota de Ipanema.

Videoclipes

Primeiro formato e VJ's

Na concepção original, a MTV estava destinada a exibir videoclipes e focar em um público jovem de 12 a 35 anos. Quatro meses antes de sua estreia, a MTV abriu um concurso para seus apresentadores, que seriam conhecidos como video-jockeys ou simplesmente VJs. Eram homens e mulheres jovens que teriam a função de serem os "anfitriões" dos programas. A primeira equipe de VJ's era formada por Astrid Fontenelle, Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri, Gastão Moreira, Maria Paula, Rodrigo, Thunderbird e Zeca Camargo. Em geral os VJ's tinham pouca ou nenhuma experiência na televisão.

No início, a MTV Brasil exibia muitos clipes de rock e música pop, em sua maioria internacionais. Porém, nesta época também houve a influência do grunge, com destaque para bandas como Nirvana e Alice in Chains. Outros artistas tiveram destaque no mesmo período como foi o caso do Skank, Paralamas do Sucesso, Madonna, Michael Jackson e Guns N' Roses.

Programas segmentados

Logotipo da MTV Brasil usado de Abril de 1995 até Fevereiro de 1999.

Logo em seu início, a MTV criou programas para vários segmentos musicais como foi o caso do Yo!, destinado ao hip-hop e rap; Lado B voltado para o universo alternativo e o Fúria Metal, dedicado ao heavy metal e hard rock. Porém, programas como Yo! e Fúria eram exibidos em horários menos destacados como na madrugada, o que causou uma revolta nos fãs de metal.

O Lado B e o 121 (versão brasileira do 120 Minutes) eram voltados para um universo mais alternativo mostrando um pop e um rock que não seguiam as tendências do momento. O Lado B durou de 1991 a 2000, apresentado por Fábio Massari e o 121, comandado por Thunderbird, de 1991 a 1994.

Já o Yo!, que era a versão brasileira do Yo! MTV Raps, tentou inicialmente cobrir o cenário do rap/hip-hop internacional porém pela dificuldade e por pressão dos telespectadores, o Yo! passou a cobrir mais o cenário nacional.

Em meados de 1991, a MTV Brasil criou dois programas voltados ao rock pesado, o Fúria Metal (versão brasileira do Headbangers Ball) e o Gás Total, ambos apresentados pelo VJ Gastão Moreira.

Houve também programas destinados à dance music e música eletrônica como o Dance MTV, Beat MTV e o AMP. Programas como Tutti Dani, Hits MTV e Non-Stop exibiam os maiores sucessos do momento.

Disk MTV

Ver artigo principal: Disk MTV

Criado em 1991, o Disk MTV era a versão brasileira do Dial MTV (precursor do TRL), com a ideia de exibir os dez clipes mais votados do dia através do telefone. Inicialmente o programa foi apresentado por Astrid Fontenelle e, além de exibir os dez clipes mais pedidos, levava ao ar entrevistas com artistas e bandas. Astrid deixou o comando do programa em 1994, sendo substituída por Cuca Lazarotto. Cuca, por sua vez, foi substituída por Sabrina Parlatore em 1996. Sabrina deixou o programa em 2000 quando se transferiu para a Rede Bandeirantes. O Disk foi temporariamente apresentado por Chris Nicklas entre julho e agosto de 2000.

Após dois meses, Sarah Oliveira assumiu o comando do Disk MTV. Ao mesmo tempo que exibia a parada musical, o programa trazia artistas no estúdio do programa para entrevistas. Em pouco tempo o Disk se tornou o principal programa da MTV Brasil e um dos mais assistidos em seu horário. Sarah deixou o programa em 2005 para apresentar o Jornal da MTV ao lado de Rafael Losso.

Após a saída de Sarah, o Disk passou a ter apresentadoras que ficavam no comando do programa no máximo um ano, como foi o caso de Carla Lamarca (apresentadora da atração entre 2005 e início de 2006), as gêmeas Keyla Boaventura & Kênya Boaventura (entre março e novembro) e por último Luisa Micheletti (entre novembro e dezembro). Em 2006, a MTV comunicou que iria focar menos na música e isso culminou no fim do programa, que provocou várias revoltas entre os fãs do programa. Recentemente, a MTV Brasil criou uma nova versão do Disk MTV, o Top 10 MTV, apresentado originalmente por Sophia Reis aos sábados e foi ao ar até dezembro de 2008. Em janeiro de 2010 o Top 10 voltou no ar e passou a ser diário com apresentação de Vanessa Hadi. Em 2011 durante o verão passou a ser apresentado por Monique Olsen, após o verão, a apresentado do Top 10 passou por Ellen Jabour entre março e setembro, posteriormente foi apresentado por Didi Effe, em março de 2013 Didi deixa o programa por quê o MTV Sem Vergonha que ele apresenta ao lado da Titi Muller passou a ser diário, ele tembém apresenta o Top 20, atualmente é apresentado por Pathy DeJesus.

Mudanças na grade

Logotipo da emissora usado de março de 1999 até dezembro de 2005

Por suas diversas reformulações, quase sempre anuais, e maior produção de programas sobre comportamento jovem, muitos telespectadores passaram a sentir falta de uma programação basicamente musical na MTV. Em resposta a essas reclamações, a emissora passou a exibir, em março de 2006, programas focados especialmente na exibição de videoclipes e discussões sobre música, em que os telespectadores podiam interagir com a programação através de mensagens de texto e pela Internet.

No entanto, em dezembro de 2006, foi anunciado pelo diretor de programação, Zico Góes, que em 2007 a MTV passaria a exibir videoclipes somente durante a madrugada. Segundo ele, o fácil acesso a conteúdos audiovisuais na internet (leia-se YouTube e MTV Overdrive), levou o telespectador a não querer esperar para ver um videoclipe na programação. Essa reestruturação culminou na extinção de um dos mais tradicionais programas da casa, o Disk MTV. Atualmente os videoclipes são exibidos no Acesso MTV, Top 10 MTV, Top 20 Brasil, Picks entre outros.

No dia 3 de março de 2008, a MTV teve seu primeiro relançamento com novas atrações e passou a ter alguns programas focados na música, além de séries da MTV americana e programas de comportamento, e 12 horas de apenas videoclipes.

2004

No inicio deste ano a emissora cancelou varios programas da grade de programação de 2003 como o Buzina MTV, Clássicos MTV, Fim de Semana Especial, Meninas Veneno e etc, estreou a sua programação de 2004 no inicio do mês de março, entre as novidades estavam o Cliperama, Missão MTV, VJs em Ação e outros, programas como o Rockgol tiveram aumento de tempo passando em 60 minutos para 90 minutos, o Mochilão MTV também teve o formato mudado passando agora a ter um rodizio de vários apresentadores no comando da atração, alguns programas que fizeram sucesso em 2003 porem ficaram pouco tempo no ar voltaram fixos e com mais tempo da grade de programação de 2004 da emissora como era o como era o caso do Família MTV e o desenho animado Megaliga MTV de VJs Paladinos, porém programas como Gordo a Go-Go, Disk MTV, Jornal da MTV, Daniela no País da MTV, MTV Sports, Hermes & Renato e outros continuaram na programação. Em agosto houve a estreia do Reality Show Vida de Solteiro, o programa de esportes MTV Olimpica, houve a estréia de Gabriel Moojen como VJ da emissora onde ficou no comando do Mochilão MTV que voltava ao formato antigo e também neste mesmo mês estreou um novo selo musical (além dos dois que já existiam: MTV Ao Vivo e o Acústico MTV) e que se chamava MTV Apresenta em que transformavas shows de artistas em DVD, teve o como estréia o musico Seu Jorge e a banda Dead Fish.

2005

No ano de 2005 continuou com vários programas da grade de 2004, porém tirou do ar alguns e lançou outros, entre os novos programas estavam o Covernation que estreou em 8 de março, o Balela MTV que era um programa de verão, passou a ser fixo na programação, o reality show Projeto Piloto apresentado por Cazé Peçanha, Beija Sapo apresentado por Daniela Cicarelli que estreou em 9 de março, Gordo Freak Show apresentado por João Gordo que estrou em 17 de março. No dia 14 de maio estreou a sitcom The Nadas onde Marcos Mion, André Vasco e Felipe Solari faziam o papel de 3 universitários que moravam em uma república, Sobe Som onde os VJs da emissora escolhiam os clipes que iriam passar na programação, Total Massacration apresentado pelo grupo humorístico Hermes e Renato que estreou em 15 de março Quebra Cazé apresentado também por Cazé Peçanha e a faixa de clipes musicais MTV Lab e o programa Banda Antes apresentado por Rafael Losso que dava oportunidade para novas bandas alternativas tocarem na MTV para todo o Brasil e programas como o Gordo a Go-Go, Fanático MTV, Cine MTV, Yo!, Semana Rock, Rockgol, Pulso MTV e outros continuaram na programação. No dia 24 de julho estreou o programa Presepada em que Daniela Cicarelli invadia festas porém com uma autorização, no dia 23 de agosto a MTV estreou o seu segundo desenho animado,o Fudêncio e seus amigos e que se tornou um grande sucesso da emissora. Em 29 de setembro foi realizado o VMB 2005 que teve a cantora Pitty como a maior vencedora da premiação e também marcou os 10 anos do VMB.

2006

Logotipo oficial da emissora usado de janeiro de 2006 até 6 de janeiro de 2007

A MTV iniciou o ano de 2006 apostando na interatividade da programação e anunciou a demissão das VJs Sarah Oliveira, Fernanda Tavares, Didi Wagner e Gabriel Moogen e o fim de programas como o Gordo a Go-Go, Fanático MTV, Mochilão MTV, Balela MTV, Presepada, Quebra-Cazé, e o Missão MTV e anunciou a contratação das VJs gêmeas Keyla Boaventura e Kênya Boaventura para apresentar o Disk MTV e Luisa Micheletti que antes de ser apresentadora foi durante 2 anos (2003-2005) estagiaria da emissora, em março a emissora estreou os programas Ya! Dog, Neura MTV, Ponto Pê, Tribunal de Pequenas Causas Musicais, Vidalog, A Fila Anda e o MTV de Bolso que era uma faixa de clipes em que o telespectadores mandavam mensagens via SMS para escolher o clipe que iria passar na TV. e continuou programas como Banda Antes, Cine MTV, Hermes e Renato, Covernation, Disk MTV, Jornal da MTV e etc. A partir de junho de 2006 a MTV entrou em uma disputa pela audiência com a Play TV, Rede União e a Mix TV pelo público jovem da época, porém o então diretor geral da MTV André Mantovani disse em uma entrevista que a MTV ainda era líder no público jovem e que a faixa etária e o conteúdo exibido pela emissora era totalmente diferente das concorrentes Play TV, TV União e Mix TV. Em agosto de 2006 foi anunciado que a Play TV teria passado a MTV em audiência e devido a isso a MTV passaria por grandes mudanças a partir de 2007. Em dezembro de 2006 o diretor de programação da MTV, Zico Goes anunciou que a emissora não iria mais passar videoclipes na programação a partir de 2007, apesar disso canais concorrentes da emissora com a Mix TV, Play TV e emissoras de TV por assinatura como o VH1 e o Multishow anunciaram que iriam aumentar seus espaços na programação para clipes musicais.

2007

Em 6 de janeiro a MTV estreou a programação de verão do ano de 2007 e lançou também o novo logo da emissora que passou a ser sem a legenda "Music Television" e estreou no mesmo dia vários programas de verão da emissora como o reality show As Quebradeiras, no começo deste mesmo mês a MTV foi ameaçada de boicote, devido a tentativa de censurar o site de vídeos Youtube, no dia 10 de janeiro a emissora estreou o seriado Casal Neura, no dia 29 de janeiro estreou o Rockgol de Segunda, Em 26 de fevereiro estreou o programas MTV +, no dia 1 de março estreou o Mucho Macho apresentado por Marcos Mion. Em 3 de março estreou o programa MTV Overdrive que também possuía um acervo de clipes na internet. Em 4 de março a emissora estreou o programa Batalha de Modelos. Em 15 de março a MTV anunciou a criação do projeto artista do mês no qual a emissora se dedicou mensalmente a um músico diferente, este projeto durou até dezembro e depois foi extinto, no mesmo dia o Grupo Abril anunciou a saída de Andre Mantovani da diretoria geral da MTV Brasil, o motivo foi que o Grupo Abril iria lançar novos canais de TV no ano de 2007 e por isso ele iria assumir o cargo de Diretor geral do Grupo TV do Grupo Abril, no lugar de Mantovani entrou José Wilson Fonseca, que era diretor de Marketing da emissora desde 1995, Andre Mantovani foi diretor geral da emissora por quase 9 anos. No dia 26 de março estreou o programa Quebra Galho. Neste mesmo mês de março a MTV anunciou a demissão dos VJs André Vasco, Keyla Boaventura, Kênya Boaventura, Carla Lamarca, Ana Luiza Castro, o motivo das demissões foi para segurar na emissora a modelo Daniela Cicarelli. Em 25 de março estreou o especial MTV Estúdio Coca-Cola que durou até agosto de 2008. Em 20 de abril estreia o Discoteca MTV. Em 10 de setembro o programa Gordo Viaja, que apresentava diversos lugares do mundo gravado em uma simples câmera de celular. Em dezembro de 2007 a MTV anuncia o fim do programa Beija Sapo devido a contratação da modelo Daniela Cicarelli pela Rede Bandeirantes.

2008

Em 28 de janeiro a emissora estreou o programa Scrap MTV apresentado pela celebridade da internet Marimoon, a MTV estreou a programação de 2008 em 3 de março, porém durante toda a semana anterior, a emissora fez um especial de cerca de 4 horas apresentado pelo então VJ Felipe Solari chamado MTV em Obras para divulgar a nova programação da emissora, entre as novidades estavam a criação de 2 faixas de clipes musicais e estreias de programas como o MTV na Rua, Top 10 MTV, Lavanderia MTV, Quinta Categoria, Domínio MTV, Fundão MTV, 15 Minutos, Notícias MTV e outros e programas como Descarga MTV, Fudêncio, MTV Lab, MTV Debate, Tela Class, MTV +, A Fila Anda, Top Top MTV, Família MTV, MTV de Bolso e outros continuaram na programação, neste mesmo ano estrearam os VJs Carol Ribeiro, Marcelo Adnet, Kika Martinez Sophia Reis, Madame Mim, Kiabbo No dia 4 de agosto a MTV estreia o novo MTV Lab com várias faixas diferentes com duração de 9 horas diárias, com isso o MTV de Bolso que era exibido desde 2006 é extinto da programação. Em 18 de agosto estreia o Código MTV apresentado pelo músico Lobão e que mostrava 2 de diferentes estilos para tocarem ao vivo na emissora. Em 7 de outubro a MTV estreou uma nova temporada do programa do grupo humorístico Hermes e Renato.

2009

A emissora estreia sua grade no dia 20 de fevereiro de 2009 com quatorze horas diárias de músicas no MTV Lab e com novos programas com quinze minutos de duração, sendo no total oito programas. O programa Furo MTV estreia na grade com a apresentação de Dani Calabresa e do recém contratado Bento Ribeiro e Didi Effe como repórter. O Notícias MTV volta totalmente reformulado, com apresentação de Cazé, o programa Coluna MTV que apresentava músicas comentadas, a volta do 15 Minutos, Infortúnio com Funérea, Portal MTV, Scrap MTV. Houve também a estreia do programa Gordoshop apresentado por João Gordo, todos estes com mesma duração. Ocorreu também a volta dos programas, Hermes e Renato, MTV Debate, Top Top, Rockgol, Descarga, MTV na Rua, Quinta Categoria apresentado por Marcos Mion mais os integrantes do Cia. Barbixas (Daniel, Anderson e Elidio) e do programa MTV + com Marina Person no comando, a estreia do reality show do rapper 50 Cent, 50 Cent: The Money and the Power do Podsex apresentado por Kika Martinez e Titi Müller esta última recém contratada da emissora. Dentre as séries que estrearam estão: Man and Wife, Living on the Edge e Gordo Visita. Em 14 de julho de 2009 a emissora estreia em parceria com a Mixer a série Descolados. No final de 2009 o Grupo Abril comprou a participação de 30% da Viacom na MTV Brasil passando a ser a única proprietária da emissora, a MTV fechou o ano de 2009 com um prejuízo de R$ 1,55 milhão.

2010

No final de 2009, vários VJ's migraram para outras emissoras, como Marcos Mion, João Gordo, Felipe Solari, Elcio Coronato e o grupo Hermes e Renato (atualmente Banana Mecânica) foram para o programa humorístico da Rede Record Legendários. O grupo Cia. Barbixas (Daniel, Anderson e Elidio) foram para o programa É Tudo Improviso da Rede Bandeirantes. Kiabbo (Felipe Ricotta) que integrava o elenco do programa 15 Minutos teve seu contrato rescindido.

O Top 10 MTV passou a ser apresentado por Vanessa Hadi e com materiais do Fiz MTV do Portal MTV, Cazé Peçanha estreia o Notícias MTV, o programa Rockgol passa a ser exibido às segundas, em horário diferente ao habitual (domingo). O 15 Minutos passa a ter Rafael Queiroga como parte do elenco. O programa Top Top MTV continua na grade da emissora continuando a ser apresentado por Marina Person e Léo Madeira, este último também fazendo parte do elenco do MTV Debate apresentado por Lobão e que também estreia o Lobotomia. A estreia do sucessor do Furfles, Comédia MTV com Marcelo Adnet, Dani Calabresa, Rafael Queiroga, Fábio Rabin, Bento Ribeiro, Paulinho Serra, Guilherme Santana, Tatá Werneck e Rodrigo Capella. Estreia do Viva! MTV, com apresentação de Marina Person, a estreia do MTV na Pista apresentado por Kika Martinez. Houve também a estreia do programa Didiabólico apresentado por Didi Effe. A estreia do MTV Sports apresentado por Deco Neves e Lucas Stegmann e a estreia do Badalhoca MTV apresentado por Erik Gustavo e Ronald Rios.

Em 9 de Agosto, o diretor geral da MTV, André Mantovani, deixa a emissora e também o Grupo Abril, onde trabalhou por 19 anos. O motivo da demissão foi uma reestruturação que o grupo estava fazendo em todas as suas áreas de atuação, porém outro motivo da demissão teria sido que André Mantovani teria apresentado ao Grupo Abril um projeto de programação para a MTV em que aumentava de 30 para 90 horas o tempo de programação semanal inédita do canal, mas o projeto foi negado pela Abril. . No lugar de Mantovani entrou Helena Bagnoli, que era antes diretora superintendente da Unidade de Negócios Segmentada da Editora Abril.

A emissora fecha o ano de 2010 com um crescimento de 38% na audiência na Grande São Paulo, graças ao investimento em programas relacionados à comédia com um mote de oito programas relacionados ao gênero e tendo Marcelo Adnet como carro-chefe.

2011

Em 2011, a MTV declarou que faria um processo de reestruturação na emissora, já que a diretoria da emissora foi mudada. André Mantovani, ex-diretor da MTV Brasil, foi substituído por Helena Bagnoli; Cris Lobo, diretora de programação da emissora, após mais de 15 anos no comando, deu lugar à Zico Goes que já tinha estado na função de 1995 a 2008. O principal motivo da reestruturação é voltar a focar mais em música, deixando de lado a imagem adolescente, mas sem perder o que conquistou na comédia.

Visando voltar sua atenção à música, a MTV anunciou uma série de mudanças em sua grade de programação. Para começar uma nova identidade visual foi sendo criada. Vários VJ's como Paulo Bonfá, Marco Bianchi, Kika Martinez, Marina Person e Léo Madeira foram desligados da emissora enquanto novos foram contratados.

Dentre os contratados estão Ellen Jabour e o cantor Arnaldo Antunes apresentando os programas Top 10 MTV e Grêmio Recreativo respectivamente. O programa Na Brasa estreia na programação apresentado por China, Big Áudio apresentado por Chuck Hipolitho, Grampo MTV apresentado por Cazé Peçanha, Adnet ao Vivo apresentado por Marcelo Adnet. O recém contratado PC Siqueira estreia o programa PC na TV, Ronaldo Lemos estreia o programa 15 em Tecnologia, Top Mundi é apresentado pelo VJ Didi Effe, Gaía Passarelli estreando o programa Goo, uma nova faixa de clipes estreia na programação, Clipes do Comédia com os melhores clipes do programa Comédia MTV. Chuck, Gaía e China apresentam juntamente o programa Extrato MTV e o Rockgol apresentado pelo novo contratado da emissora Edu Elias. Novos programas foram criados (a maioria ligados à música) e até o VMB passou por mudanças.

Em setembro, a emissora passava por uma possível crise e cancelou os programas Quinta Categoria e Grampo MTV de setembro a dezembro. Com isso estreou o Sangue B, apresentado pelo rapper Emicida, destinado a black music e Luv MTV, programa de namoros apresentado por Ellen Jabour, com isso o programa Top 10 MTV passa a ser apresentado por Didi Effe. Também deu duas horas de Acesso MTV, denominado Acesso em Dobro.

Neste mesmo mês a emissora demitiu cerca de mais de 40 funcionários, cortou as produções da casa e investiu nas produções independentes. O canal então depois desta leva de demissões optou pelo seu DNA que é o segmento musical. Segundo Helena Bagnoli, atual diretora da emissora, diz: "A MTV não vai sumir do mapa, Estamos justamente fazendo a lição de casa para que sobrevivamos muitos e muitos anos [e] A MTV quer ser moderna, bacana e lucrativa. Quer pagar a conta". Dizendo em relação ao Grupo Abril renovar a licença com a Viacom no ano seguinte.

2012

Logotipo usado de 6 de janeiro de 2007 à 4 de março de 2012

Segundo a coluna Outro Canal do jornal Folha de S. Paulo a MTV passou por novas demissões, onde houve uma grande mudança administrativa no canal. Em sua nova formulação os VJ's Penélope Nova, Fabio Rabin, Guilherme Santana, Edu Elias, Paulo Tifenthaler, Ronaldo Lemos, Bia e Branca, DJ Nyack, Emicida, Nasi, Rodrigo Tavares, Toni Platão, Rodrigo Capella e Rafael Queiroga foram desligados da emissora. Dentre as contratações estão a ex-VJ da casa Daniela Cicarelli, e o retorno de Bruno Sutter, ex-integrante do grupo Hermes e Renato.

Em 13 de março de 2012 o canal estreou sua nova programação com a volta dos programas Infortúnio com Funérea, Acesso MTV, Top 10, Furo MTV e Luv MTV, e o Comédia MTV, que passou a se chamar Comédia MTV Ao Vivo. Também ocorre a estreia do talk show MTV sem Vergonha apresentado por Titi Muller e Didi. Fazendo parte do Verão MTV 2012, o Perua MTV apresentado pela VJ Jana Rosa se tornou um programa fixo na grade. No início de março estreou o programa MTV1 apresentado por China, Chuck e Gaía não apenas sendo um programa televisivo como também fazendo parte do Portal MTV. O Provão MTV, uma competição entre escolas estreia em 30 de abril de 2012 com a recém contratada Daniela Cicarelli e Luiz Thunderbird. Também voltaram para a emissora parte do programa Legendários, um ex-integrante do grupo Hermes e Renato, Bruno Sutter e o diretor Julio Picone estrearam o programa Rocka Rolla no dia 3 de abril. No mesmo dia, foi ao ar o Acústico MTV com Arnaldo Antunes. No dia 17 de abril, a série Beavis e Butt-Head volta ao ar com episódios inéditos. No dia 7 de maio de 2012 estreou programa Trolalá com duração de 15 minutos com apresentação de Tatá Werneck e Paulinho Serra. Nos dias 29 e 30 de maio de 2012, foi exibido o MTV Ao Vivo Tributo à Legião Urbana, com Dado Villa-Lobos, Marcelo Bonfá e Wagner Moura. Dando uma pausa, o IT MTV, apresentado pela Carol Ribeiro, voltou ao ar em 4 de junho. Em 1º de agosto, houve a estreia do programa Adnet em Londres, com Marcelo Adnet nos Jogos Olímpicos de 2012 de Londres. Em breve, voltará o Rockgol Campeonato, terá o Luau MTV com Jorge Ben Jor que algo não aconteceu, o show de reunião do Barão Vermelho comemorando 30 anos de carreira, nova temporada do Grêmio Recreativo com cinco edições e as premiações anuais.

Em 30 de novembro de 2012 a emissora anunciou a não renovação do contrato com as VJ's Marimoon e Jana Rosa. Também já foram anunciado outros nomes como: Ellen Jabour e China.

2013

Com o início da programação do ano de 2013, a emissora pretende voltar as suas raízes aproximando novamente do público musical. Segundo o diretor de programação da MTV, Zico Goes: "Precisamos recuperar essa moral mais suja e desconstruída. Vamos dar ênfase à música, com mais programas, shows ao vivo, usaremos o videoclipe de maneira mais inteligente, documentários, festivais. Mas não é só música, pois ela não carrega sozinha essa nossa sacanagem." Com isso o Verão MTV já começa com a volta da A Casa de Praia toda reformulada, com a Família ConeCrew Diretoria, os Drops do Verão em Casal, o musical Faixa a Faixa de Verão e a grande aposta do humor o Tá Quente com Paulinho Serra e Tatá Werneck.

Para a programação oficial de 2013 tem a renovação de contratos com Didi Effe, Gaía Passareli, Chuck Hipolitho, Thunderbird, Paulinho Serra, Bento Ribeiro, PC Siqueira, Titi Muller e Bruno Sutter. Já por ouro lado os que não renovaram são Ellen Jabour, China, Dani Calabresa, Marcelo Adnet, Jana Rosa, Tatá Werneck, Marimoon e Daniela Cicarelli.

Na nova programação estão o fim do Rocka Rolla, Trolalá, Provão MTV e do Luv MTV, o Acesso MTV foi reformulado e agora conta com Juliano Enrico na apresentação, Thunderbird, Chuck e Gaía ganharão programas musicais, a dupla Didi e Titi continuam na apresentação do MTV Sem Vergonha, agora diário. Paulinho Serra, Bruno Sutter, PC Siqueira e o novo VJ Daniel Furlan, entraram no lugar de Dani Calabresa no Furo MTV ao lado de Bento Ribeiro, e o Top 10 MTV voltou no ar com o Didi. Em 15 de fevereiro, o grupo humorístico Hermes e Renato anunciou sua volta para a MTV após 4 anos fora da emissora.

No dia 24 de abril a emissora iniciou seus testes com sinal digital na cidade do Rio de Janeiro, através do canal (canal 47 UHF), (48.1 canal virtual)

Acontecimentos

Segundo o jornalista Daniel Castro do portal R7, dentre os interessados na compra do canal em 2012 estavam o grupo News Corporation e o grupo português Ongoing.

Em 16 de agosto de 2012, foi publicado na coluna Outro Canal, do jornal Folha de S. Paulo uma nota sobre uma possível venda da emissora pelo Grupo Abril a um grupo de investidores internacional e a devolução da marca à Viacom, o que foi desmentido no mesmo dia pelo grupo. Ainda segundo a coluna o valor oferecido ao Grupo Abril a emissora é de 600 milhões de reais. .

Controle

Quando MTV foi fundada em 1990, era controlada pelo Grupo Abril e Viacom, cada um com 50%. Em 2005 o Grupo Abril comprou mais 20% da participação da Viacom na MTV passando a ter 70%, com a compra a razão social da emissora que se chamava MTV Brasil Ltda. desde a estreia da emissora em 1990 mudou para Abril Radiodifusão S.A..

Em dezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% pertencentes à Viacom, passando a ter 100% do controle do canal tendo todos direitos da marca no país.

Sair de uma joint-venture minoritária para um acordo de licenciamento está em linha com a nossa estratégia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam maximizadas em mercados chaves como o Brasil, por exemplo. Com este acordo, a MTV Brasil terá a habilidade de aperfeiçoar sua distribuição em outras plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conexão possível com a marca MTV.

— Sofia Ioannou

Disse a Diretora Geral da MTV Networks América Latina. A Viacom anunciou que a partir do momento só investirá em filiais dos canais VH1 e Nickelodeon.

Em 2012, o Grupo Abril deveria pagar a licença para utilizar a marca no país. Em 9 de abril de 2012, o Grupo Abril renovou o contrato até 2018 com a Viacom, empresa detentora dos direitos da marca.

Transmissão

TV aberta e online

Ver artigo principal: Emissoras da MTV Brasil

Além da transmissão aberta, a MTV também possui Online.

Alta definição

A MTV Brasil exibe conteúdo em alta definição. A emissora investiu US$ 15 milhões para a compra de novos equipamentos e produziu o primeiro Video Music Brasil em alta definição em 2007. A MTV e a TV Cultura foram as únicas emissoras que expressaram a possibilidade de aproveitar a multiprogramação, mas o caminho atual aponta para a alta definição na emissora.

Controvérsia com a SKY

A MTV Brasil rescindiu o contrato com a SKY Brasil (TV por assinatura) em janeiro de 2008, pois o Grupo Abril queria que além da MTV, a SKY veiculasse os canais FizTV e o Ideal, fizessem prorrogações no contrato da DirecTV e Abril após o vencimento do contrato em dezembro de 2007 e aumento do preço pago pela operadora de TV. A SKY recusou-se e retirou do ar a sua transmissão em todo o Brasil em 1º de junho de 2008, exceto em São Paulo. Após passar 90 dias, a MTV não chegou a nenhum acordo com a SKY e então em São Paulo o sinal da MTV Brasil foi também retirado do ar. Em substituição, a SKY colocou o MTV Hits no lugar da MTV Brasil.

Em 2009, a SKY foi obrigada a transmitir a MTV para os ex-assinantes DirecTV Brasil através de uma determinação do CADE, contudo o sinal foi cortado em junho de 2010, caso fosse verificado o descumprimento a empresa ficaria sujeita a uma multa diária de R$ 10.640.

Segundo a SKY o sinal da emissora poderia ser captado em qualquer território nacional pela antena parabólica e seria inviável a transmissão remunerada do canal. Segundo ela:

No cenário atual nenhuma remuneração seria paga pelo canal, uma vez que a SKY não remunera canais que têm sinal aberto e não codificado. Assim, ao tornar o canal MTV acessível de forma gratuita em todo o Brasil, a Abril modificou o status quo existente em maio de 2006 e que justificava a remuneração paga pela DirecTV e SKY pelo canal.

Alega a SKY que a MTV teria rejeitado várias propostas e que para continuar a transmitir o sinal teria de estar diante de exigências absurdas. Na época da decisão a DirecTV pagava à MTV o preço mensal de R$ 0,50 por assinante. Em maio de 2006 o valor rendeu um valor aproximadamente de R$ 214.000.

A alegação da Abril é de que após várias negociações feitas pela SKY, ela fazia propostas inferiores aos preços pagos anteriormente na contratação em 2006. O canal deverá ser reinserido em breve na grade da operadora (assim como nas outras) ainda este ano, graças a uma regulamentação da Anatel.

Sinal aberto na parabólica

A MTV abriu seu sinal para todas as antenas parabólicas do país (estimadas em até 18 milhões), após ficar, desde 1993, com o sinal codificado por questões legais. Apesar de ser uma emissora aberta em algumas capitais, a MTV é tratada como TV paga em boa parte do país. O canal nega que sua eventual distribuição livre tenha a ver com o corte de seu sinal na operadora SKY. A operadora argumenta que a mudança se relaciona ao crescimento da classe C e à demanda de anunciantes, segundo informações do colunista Daniel Castro do jornal Folha de São Paulo (atualmente no portal R7).^{[carece de fontes]}

Recentemente a Anatel aprovou a entrada da MTV Brasil na parabólica analógica, sendo assim o Grupo Abril agora já possui autorização para abrir o sinal no satélite Star One C2. E no dia 2 de setembro de 2008, a MTV teve seu sinal liberado para todo o Brasil via parabólica analógica na frequência 1140 MHz, Banda L, 4010, Banda C, na polarização Horizontal.

No dia 1º de abril de 2012, o canal encerrou suas transmissões via antena parabólica. O sinal foi substituído pelo canal BRZ e por programas independentes. Em comunicado oficial, algumas das causas são o alto custo da transmissão do sinal nas parabólicas, sem nenhum retorno comercial, e a regulamentação do must carry pela Anatel, fazendo com que os canais abertos também estejam na grade de canais das operadoras de TV por assinatura. O canal passa a ser transmitido apenas no satélite NSS 806 na frequência 4189 L com sinal codificado apenas para afiliadas e retransmissoras.

Programas

• Acesso MTV
• A Hora do Chay
• Awkward
• Catfish
• Especial MTV
• Furo MTV
• Infortúnio
• Hermes & Renato
• MTV Games
• MTV Sem Vergonha
• MTV1
• My MTV
• Para Gostar de Música
• PC na TV
• Top 10 MTV
• Top 20
• Video Collection
• World Stage

Ver página anexa: Programas da MTV Brasil

VJ's

Atuais

• Adriano Silva (1999 - 2009), (2013 - atualmente)
• Bento Ribeiro (2009 - atualmente)
• Bruno Sutter (1999 - 2009), (2012 - atualmente)
• Chay Suede (2013 - atualmente)
• Carol Ribeiro (2008 - atualmente)
• Chuck Hipolitho (2011 - atualmente)
• Daniel Furlan (2013 - atualmente)
• Deco Neves (2010 - atualmente)
• Didi Effe (2009 - atualmente)
• Diego Quinteiro (2011 - atualmente)
• Fausto Fanti (1999-2009), (2013 - atualmente)
• Felipe Torres (1999-2009, (2013 - atualmente)
• Gaía Passarelli (2011 - atualmente)
• Jana Rosa (2010-2012) (2013 - atualmente)
• Juliano Enrico (2013 - atualmente)
• Lucas Stegmann (2010 - atualmente)
• Luiz Thunderbird (1990-1994), (1996), (2000-2003), (2011 - atualmente)
• Marco Antônio Alves (1999-2009), (2013 - atualmente)
• Pathy DeJesus (2013 - atualmente)
• Paulinho Serra (2010 - atualmente)
• PC Siqueira (2011 - atualmente)
• Titi Muller (2009 - atualmente)

Antigos

• Arnaldo Antunes (2011-2012)
• Adriana Lessa (1994)
• Adriane Galisteu (1998-1999)
• Alessandra Carol (1996)
• André Henrique Schaefer (1997)
• André Vasco (2005-2007)
• Adriano Pereira (1999-2009)
• Anderson Bizzocchi (2009)
• Ana Luiza Castro (2007)
• Antônio Ricardo (1991)
• Astrid Fontenelle (1990-1999)
• Babi Xavier (1999)
• Bernardo Marinho (2007)
• Bia e Branca Feres (2009-2012)
• Carolina Sá (1996-1998)
• Claudia Liz (1994)
• Cuca Lazarotto (1990-1996)
• China (2011-2012)
• Chris Couto (1991-1999)
• Chris Nicklas (1993-2001)
• Carla Lamarca (2005-2007)
• Cazé Peçanha (1994-2000), (2002-2012)
• Dani Calabresa (2008-2012)
• Daniel Nascimento (2009)
• Daniela Barbieri (1990-1991)
• Daniela Cicarelli (2003-2007), (2012)
• Didi Wagner (2000-2006)
• DJ Nyack (2011-2012)
• Elcio Coronato (2009)
• Elidio Sanna (2009)
• Edgard Piccoli (1993-2006)
• Edu Elias (2011)
• Ellen Jabour (2011-2012)
• Emicida (2011-2012)
• Erik Gustavo (2010)
• Fábio Massari (1992-2002)
• Fabio Rabin (2009-2011)
• Felipe Solari (2005-2009)
• Fernanda Lima (2000-2003)
• Fernanda Tavares (2004-2005)
• Fernando Meligeni (2002-2004)
• Ferrugem (2002)
• Gabriel Moojen (2004-2005)
• Gastão Moreira (1990-1998)
• Gil Brother (2002-2008)
• Guilherme Santana (2008-2011)
• Jairo Bouer (1999-2003)
• Jimmy London (2007-2008)
• João Gordo (1996-2009)
• Keyla Boaventura & Kênya Boaventura (2006)
• Kiabbo (2008-2009)
• Kika Martinez (2008-2011)
• Kid Vinil (1999-2001)
• KL Jay (1999-2000)
• Léo Madeira (2003-2010)
• Levy (1999-2002)
• Lorena Calábria (1990-1991)
• Lobão (2007-2010)
• Ludmila Rosa (2000)
• Luana Piovani (2000)
• Luisa Micheletti (2006-2010)
• Madame Mim (2008-2009)
• Maria Paula (1990-1992)
• Marcelo Adnet (2008-2012)
• MariMoon (2008-2012)
• Marcio Garcia (1991-1995)
• Marcos Mion (1999-2001), (2004-2009)
• Marco Bianchi (2003-2010)
• Marcelo Tas (1990-1993)
• Maria Fernanda Cândido (1998)
• Marina Person (1995-2010)
• Marina Santa Helena (2010-2011)
• Mariana Weickert (2005)
• Mister Lúdico (2008-2009)
• Monique Olsen (2011)
• Max Fivelinha (1998-2004)
• Maryeva Oliveira (2001-2002)
• Otaviano Costa (1991-1992)
• Paulo Bonfá (2003-2010)
• Primo Preto (1994-1996)
• Pietra Ferrari (1997)
• Penélope Nova (2001-2011)
• Paulo Tifenthaler (2011)
• Rafael Losso (2003-2006)
• Rafael Queiroga (2010-2011)
• Rafael Ramos (1998-2000)
• Rita Lee (1991)
• Renata Netto (1992-1993)
• Rodrigo Leão (1990-1991)
• Rodrigo “P-Funk” Brandão (1994-1998)
• Rodrigo Capella (2010-2011)
• Ronald Rios (2010)
• Ronaldo Lemos (2011)
• Sabrina Parlatore (1996-2000)
• Sarah Oliveira (2000-2005)
• Silvinha Faro (2000-2001)
• Soninha Francine (1994-2000)
• Sophia Reis (2008-2009)
• Tatá Werneck (2010-2013)
• Tathiana Mancini (2001)
• Thaíde (2001-2006)
• Thiago Borbs (2010-2011)
• Vanessa Hadi (2010)
• Zeca Camargo (1990-1994)

Slogans

• 2009 - 2010: Você está aqui
• 2010 - 2011: Música para tudo
• 2011 - atualmente: A música não para

Curiosidades

• No dia 13 de dezembro de 2010 A MTV Brasil lança a rádio on-line MTVr.
• Em 11 de julho de 2011 uma quadrilha formada por quatro pessoas rendeu o vigia da emissora. O grupo havia levado sete monitores, três notebooks, uma cafeteira e um celular. Na fuga três ladrões fugiram da polícia no carro da quadrilha e um (ex-funcionário) seguiu no carro da emissora. Logo após, o carro e os objetos foram recuperados.
• Em geral, a classificação indicativa dos programas da MTV Brasil é de "Não Recomendado para menores de 10 anos".

Ver também

• Torre Victor Civita
• MTV
• MTV Overdrive
• Grupo Abril
• MTV Hits
• MTV Portugal
• VH1 Brasil
• Viacom Networks Brasil
• Viacom
• MTV Networks
• MTV Video Music Brasil
• Portal MTV
• VH1
• Comedy Central Brasil

Ligações externas

• Página oficial (em português)
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